中小企业如何做品牌.pdf

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1、管理与实务·营销课堂中小企业如何做品牌？文,曾朝晖编者按：来自国家发改委的有关信息表明：!""&年以来，中国中小企业创造的价值占国内生产总值的##’()，出口额占全国的(!’&)，上缴税收占$(’!)，并提供了*#)以上的城镇就业机会。同时，目前中国专利的(#)是由中小企业发明的，+")以上的新产品是由中小企业开发的。中小企业已成为中国经济重要的组成部分，并在中国快中小企业为什么要做品牌？速发展的经济大潮中扮演着重要的角色。然而，目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还中小企业在品牌打造方面的意识相对较弱

2、，一方认为做品牌是大企业的事，那么，中小企业到底要不要创面是由于中小企业的现状所决定。拥有一个知名品品牌？中小企业的品牌之路如何走？成了很多人关心的问牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是题。一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，几中国长三角地区聚集着众多的中小企业，它们乎什么都缺，使得他们为了眼前的生存，不得不做出正处于持续增长和二次发展的关键环节，品牌问题一些急功近利的事。成了众所瞩目的焦点。应江苏省某市政府的邀请，品另一方面，在中国市场上，市场格局三五年一变，牌营销专家曾朝晖对当地的!""名政府官员

3、和企业一些所谓的品牌起来快，倒下去也快，基于此，一些专家进行了关于中小企业如何做品牌的实地培训，并家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡和与会企业共同探讨了当前中小企业在品牌论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑。建设问题上的一些问题，以下就是此次培训的但是，品牌是企业走向强大的必由之路，雀巢、金主要内容。利来、百事可乐，这些响亮的品牌已经清晰地告诉了我们，做品牌的必要性。这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，实际上，都是从小企业一步一步走过来的。金字招牌金利来，是从手工缝制领带起家，由于曾宪梓先生在经营中非常注

4、重打造自己的品牌，所以才有今天的金利来。如果中小企业缺乏品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机：%、什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，这个项目做完，不知道下一个项目在哪里？!、利润微薄，陷入价格战的怪圈，不打价格战是#$中国机电工业·!""#年第$期死，打价格战也是死。二则中小企业管理能力相对较弱，产品家提供喜庆礼仪服务、销售喜庆商品的专%、消费者忠诚度降低。同类产品随太多往往顾此失彼，造成失控局面。在这业机构。在创始人雷建青夫妇的领导下，处可见，无品牌的产品将使消费者缺乏种情况下，中小企业必须集中优势

5、兵力，短短二年多时间，公司迅速发展壮大，目信任感。打歼灭战，争取成为“小池塘”里的大前已拥有数十家“花嫁喜铺”加盟店，成造成企业资源浪费。由于没有品牌鱼。为“中国第一喜铺”。分析花嫁喜成功的整合的观念，企业不断开发新的产品推台湾企业*(+桂盟链条公司从与原因，其对创业时机的把握非常关键。日向市场，每一个产品都要投入大量推广,-./012的&’(厂开始，到大陆设厂，一前，我国正进入新的婚育高峰期。每年的费用，却没有产生累积效应。步一步扩张版图到北美、欧洲与亚洲市结婚人数;<""万到!"""万。据统计，全也许有人会问：是不是

6、所有的中小场，目前全球自行车链条市场占有率超国每年结婚产生的消费总额达!#""亿企业都适合走品牌发展之路？过3"4，!56!年营业额超过台币三十亿，元，其中婚庆相关产业每年的总产值高达做品牌是一个长远的战略目标，并成为全球最大的自行车链条厂商。3""亿人民币。婚庆服务产业化的时机已不是一朝一夕就能成功的，目前国内做!66$年7月!#日，具有里程碑意义经成熟。而随着生活水平的提高和生活方得最快的品牌也做了至少几年时间，并的中小企业板在深圳证券交易所正式开式的改变，对于结婚，现在人们的消费观且投入了大量的人力、物力。盘，中小

7、企业成为媒体和公关关注的焦念发生了很大的变化，与自己奔波劳苦、在条件不具备的情况下，并不是所点。中小企业板上市，对数百万中小企业劳神费事地操办相比，很多年轻人越来越有的企业从一开始就要为做品牌投入大来说，无疑是一个利好消息，中小企业融倾向于选择专业婚庆服务公司的服务。在量费用，其实品牌并不是空中楼阁，品牌资又多了一条路。而从首批上市的企业这种市场形势下，花嫁喜铺迅速借势切入也是以产品为基础的，没有具体的产品，来看，大多是定位精准、专业化程度很高婚庆市场，在短短的时间内取得了极大的又怎么会有品牌的存在，做品牌必须先的“冷门

8、”企业，产品虽小市场却大。成功，通过加盟合作的形式迅速成长为中做产品，两者并不矛盾。例如：黄山永新定位于软包装行业国喜铺第一品牌。只不过有了做品牌的理念，在一开的专业化经营，是中国唯一一家被美国二是企业要善于拾遗补缺。中小企业始做产品的时候，会将目光看得更远，会镀膜、涂布复合工业协会吸收为正式会要审时度势，既不向市场