如何做好品牌推广.pdf

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1、如何做好品牌推广——之道网整理编辑前言：现代我国的中小企业想要发展壮大关注的不仅仅是要把自己的产品卖出去，想要获得更大的发展空间，让更多合适的加盟商一起参与到企业的发展及品牌建设中是一个越来越被企业认可的快捷方式。因此，从某种角度来说，如何做好品牌推广不仅关系到企业的生死，更是企业掌握市场先机，赢得市场及消费群体的关键之举。市场竞争激烈，各个行业的企业都在产品的销售招商推广上花费了大量精力。在如今这个海量信息充斥我们的生活的时代，企业如果亲自出马推广品牌，招商加盟，无疑是大海捞针，不仅费时又耗费大量的财力物力，效果也不理想。想知道如何做好品牌推

2、广，可以试着利用第三方平台。通过这样的合作，企业不仅拥有了专业的招商加盟推广团队，还可以把更多的精力放在自己的主要工作上，何乐不为。但是许多企业会有刻板印象，认为利用专业的招商推广平台做推广会花很多钱。现在，您可以登陆之道网，一个全新的招商加盟网站，吸收更多行业内的精华，为您提供更好地服务，最关键的是，无需花费巨额资金就可以为企业做推广。招商推广要有技巧，不烧钱也能做好。在之道网，您可以立即体验每天10元钱做推广的服务。机会稍纵即逝，用一个信任换我们共同的财富人生！一、牌推广的含义品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消

3、费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。二、品牌的推广策略1.传播推广和渠道推广相结合传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。2、降低销售中心，做好终端推广加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。3、长效与短效的结合中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现，是一种短期即时效益的实现，但是在开展品牌推广时，一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品

4、牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。4、与消费者互动力求简单与消费者互动是品牌推广活动的重点，中小型企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应，成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消费者的参与，就必须简化一切程序，使消费者不多费精力;而对于执行来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果也就能得到保证。5、集中战略，目标唯一对于广大的中小型企业来说资源是有限的，对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面，无法形成竞争优势。6、强化对媒体的分析中小型企业在品牌推广过程中，由于一般是地

5、域品牌的原因，必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。7、强调文化因素品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用，用得好将对销售产生很强的推动力。三、建立品牌推广的管理部门1、品牌推广的策略规划部门在市场部下设立品牌推广小组，或者归入品牌传播部的工作范围。2、品牌推广的策略执行部门由市场部品牌推广人员直接执行，销售部一线人员协助;或者直接由销售部一线人员执行，市场部品牌推广人员协助。(视具体的组织架构而定)3

6、、加强品牌管理部门的专业力量要为品牌推广部门提供最优秀的管理人才，包括品牌推广经理、品牌助理等人员，都要是对战略、品牌、市场研究、传播、销售管理等方面具有理论知识、实践经验以及深刻认识的专业人才。4、加强品牌推广部门与其他部门的互动1)与市场策略规划部门的互动掌握整体市场的战略规划思想和目标，同时向市场部门传达品牌推广的发展方向，求得整体战略资源的有效分配。2)与市场调研部门的互动通过市场调研部门取得相关的市场研究和品牌研究的资料，同时也定期传达品牌研究的方向和主题，使市场凋研部门将品牌研究纳入统一的市场研究系统。3)与销售部门的互动向销售部门

7、传达品牌的策略思想、发展方向、策略规划和战术计划，同时协助销售部门开展品牌建设的具体执行工作，使品牌价值得以真正实现。4)与财务部门的互动向财务部门取得品牌的成本、毛利、净利等财务数据，以此来评判品牌推广的状况。四、品牌的推广方式1、销售终端品牌推广方式1)现场导购。和消费者面对面的沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度。促进品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。2)终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感提升品牌形象和忠诚度。3)店头POP宣传。加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者。2、渠道品牌推

8、广1)协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。2)加大渠道促销力度。吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌