浅谈产品品牌营销的重要性及策略研究——黄巍.pdf

《浅谈产品品牌营销的重要性及策略研究——黄巍.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《中国商贸》CHINABUSINESS&TRADEMarketing营销策略浅谈产品品牌营销的重要性及策略研究海南大学三亚学院艺术分院黄巍摘要：在买方市场，企业生产的产品要想获得成功，必须依赖成功的品牌营销。营销策略的制定过程中应该以市场为导向，对准目标群体，对市场的情况有比较全面的把握，才能选择有效的策略。品牌营销还必须辅以有效的评估，从而获得更大的成功。关键词：产品品牌营销策略中图分类号：F276.3文献标识码：A文章编号：1005-5800(2010)09(b)-042-02产品是品牌最直接的体现者，品牌是产品的金字招牌。二者的消费者是产品的生命线

2、，消费者不买账的产品无论如何也无关系相辅相成，互相依赖。产品要占领市场，获得成功，必须依赖过法获得成功。因此，在制定营销策略之前，必须对市场进行调查，了硬的质量和有效的营销策略。众所周知，成功的产品所形成的品解消费者的消费习惯和倾向。通常情况下，商家可以选择问卷调查牌效应是消费者选择该产品的重要原因。在运动品牌中，Adidas和的方式了解行情。问卷调查的优势就是可以调查相当大的样本，增Nike通过赞助国际间的重要赛事已经深入人心；日用家电中，中国加问卷的信度和效度。不足之处在于，问卷调查可能无法收集到被的海尔集团也是一个成功的典范。纵观国内外市场，我们会

3、发现，调查者的真实信息。因此，在设计问卷的过程中，一定要考虑到问卷优秀的企业不但生产质量好的产品，更具有成功的营销策略。填写者的心情，适当控制题量，并给予适当的奖励。问卷回收之后，随着现代社会的发展，物质产品极大地丰富了。从卖方市场到可以使用SPSS等社会学统计软件分析得出有用的结论。为今后的买方市场的转变,使得以生产者为中心的企业营销体制、营销理念营销策略制定提供参考。发生了根本性的变革。在各种利益的驱动下,企业家与经营专家尽为了避免问卷调查的缺陷，还可以选择有代表性的目标消费情发挥,把“顾客为上帝”的信条变成了消费者的实惠。在这样的背群体，单独进行访

4、谈。访谈法的优势就在于可以就一个问题深入追景之下，产品生产方极尽所能迎合消费者的喜好。尽管如此，真正能究，挖掘现象背后的本质。访谈法的不足是样本比较小，因此在被在众多产品中脱颖而出的尚属少数。试者的选择上就要格外注意。此外，当访谈的问题涉及被试者的隐私时，可能会导致被试的反感，以至于无法获得真实信息。1产品品牌营销的重要性市场调查要对准产品的目标群体以及潜在目标群体，并且选品牌培养和品牌营销息息相关，甚至可以说，没有品牌营销的用科学合理的调查方式，获得真实有效的信息，从而为产品营销策产品势必难以成功。当今社会，科学技术极大发展，物质极大丰富，略的制定打下

5、坚实的基础。产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都可以满足消费者2.2营销策略的选择的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及附加于当今社会，产品同质化的现象越来越普遍。为了在激烈的竞争产品之上的其他事物，比如说身份地位、财富等等的象征。中脱颖而出，不少的商家都在寻求差异化的营销策略。殊不知，差以宝洁公司为例，它在中国的本土化过程中采取了成功的营异化的营销策略不一定适合所有的产品品牌营销。虽然这是一个销策略。首先，宝洁的翻译非常贴近广大消费者，给人平易近人的个性张扬的时代，但是人的本质中求同的心理从未消失。一味的标感觉。其次，宝洁公司陆续在

6、中国推出了海飞丝、飘柔、潘婷等等品新立异可能在短时间内获得成功，但未必经得住时间的考验。尽管牌。与其说靠质量赢得消费者，倒不如说宝洁公司主要靠的是成功如此，作为营销策略的一种，差异化营销不失为一种好的营销方式。的产品营销策略。差异化营销的第一步就是要确立产品的差异性在哪。除了质如果商品的销售既不依赖于低廉的价格，也不依赖于技术的量方面的优势，更多的应该是产品的附加价值。例如，奶茶中的优改进，而是依赖于商品品牌形象和消费者个人需求的认识，那么，与乐美，其营销策略中并没有突出体现该产品的口味如何独特，而是其对商品投入更多重视,不如把力量多花在品牌经营上，以取

7、得长赋予其特殊的意义，成为温暖和爱情的象征。以此作为产品的差异久的利益。产品毕竟有生命周期,而品牌可以流传下去。这就是宝洁性，从同类产品中脱颖而出。公司成功的重要原因，也是值得中国企业在推广新产品的过程中学差异化营销策略在合适的情形下可以获得成功，但是要使这习的重要方面。种成功获得较为持久的生命力，那么就应该在产品的质量方面下功夫。而且，新鲜感并不等同于差异化。在这个瞬息万变的市场，新2产品品牌营销的策略鲜的东西一点都不稀奇。品牌实际上是三个核心要素：产品、人群和场景的符号化。作2.3营销策略的实施为品牌之本，产品是品牌的重要载体，假如产品的质量不过关，

8、那营销策略是一个动态的过程。随着社会经济和科学技术的发么，即使品牌推广做得再成功