q品牌婴童产品的营销策略研究

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1、？矿？；Ｉ？ｓｒＳｐｓａ？Ｋ％ｌａａａｉｒ迎Ｔ专產学位橄±论文辟；．．Ｑ品牌婴童产品的营销策略研究论文题目＝辦？专、Ｕ／学仍类别．工商管理（ＭＢＡ）研究方向：市场营销论文作者：邱杜伟宇副教授指导教师：２０１５１００６定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数

2、据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：保密□保密，保密期（年月日至年月日）＿＿＿＿＿＿学位论文作者签名：指导老师签名曰期：知、（年、心月》＾曰曰期知许明５曰分类号；Ｆ７１３．５密级：ＵＤＣ：华东理工大学硕壬专业学位论文Ｑ品牌婴童产品的营销策略研巧石嘉指导教师姓名；杜伟宇副教授华东理工大学商学院申请学位级别：（硕±）专业名称：工商管理ＭＢＡ）（论文定稿曰期；２０１５．１０．６论

3、文答辩日期；２０１５．１１．２９学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：２０１６年１月答辩委员会主席：关涛教授评阅人：张艳辉副教授李湛教授作者声明我郑重声明；本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名：心Ｉ年月女曰万Ｉ华东理王大学硕±学位论文第Ｉ页Ｑ品牌婴童产品的营销策

4、略研究摘要随着近年来我国经济的快速发展，消费者对婴童产品的需求越来越大。国内母婴新速发展母婴巧业迅速占有一席之地品牌Ｑ品牌在这样的壮会趋势下。近年来母婴，快，在行业的竞争趋于激烈，由于该斤业目前从经营模式、销售渠道和产品格局等差异较小，因此从长久发展来看品牌的竞争很大程度决定了行业的竞争一个比较新。母婴行业作为，的行业模式，在品牌营销方面也较大程度区别于传统的快速消费品Ｗ通路渠道为主的品牌。本文臥Ｑ品牌为研巧对象，通过分析母婴行业的竞争现状［＾及Ｑ品牌企业的自身优劣孰归纳出Ｑ品牌目前面

5、临的内部和外部问题，重新审视和考虑Ｑ企业的市场营销策略、基层销售人员、代理经销商和终端口店的访谈调查和研究为，Ｗ与Ｑ品牌公司高层依据探索能够解决Ｑ品牌企业面临的内部和外部面临的问题Ｗ及制定适合的营销策略，和方案。本文首先就论文的研究背景、研究目的及意义进行了简要说明，并对本文将运用到的相关理论进行一定的阐述。接着，针对Ｑ品牌产品市场实际运营状况，在对Ｑ公司的内外部环境进行分析的基础上，运用波特五力模型、市场细分与目标市场定位Ｗ及４Ｐ营销组合等相关理论，对母婴产品的市场环境进行了分析，并对其市场营销

6、组合策略进行深入的研究，最后提出了对Ｑ公司实际情况改进市场营销策略的建议。Ｗ期从Ｑ品牌婴童产品的视角出发，就其在市场营销的诸多环节实施过程中遇到的问题予Ｗ探讨、研。究，Ｗ期找到更适合当下中国互联网时代市场环境的营销组合策略：母婴行业关键词；Ｑ品牌；市场营销策略第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文Ｍａｒｋｅ村ｎＳｔｒａ化ＲｅｓｅａｒｃｈＯｎＢｒａｎｄｇｇｙＱＡｂｓｔｒａｃｔ＇ＷｉｔｈｔｈｅｉｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｙｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆ

7、ｃｏｎｓｕｍｅｒｄｅｍａｎｄｆｏｒｐ，ｐｍａｔｅｒｎａｌａｎｄｉｎｆａｎｔｒｏｄｕｃｔｓｉｓｉｎｃｒｅａｓｉｎａｎｄｔｈｅｕｒｃｈａｓｅｃｈａｎｎｅｌｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅｍｏｒｅｐｇ，ｐｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄｄｃｖｃｌｏｍｓ打ｔ．ｂｒａｎｄｉｓ过打ｅｗｂｒａｎｄｉｎｓｕｃｈ过ｓｏｃｉａｌｔｒ色归ｉｄｒｏｗｉｎｖｅｒｆａｓｔ．ｐＱ，ｇｇｙＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｇｒｅｗｍｏｒｅｉｎｔｅｎｓｅｉｎｍａｔｅｒｎ

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