特色农产品品牌营销策略研究

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1、特色农产品品牌营销策略研究特色农产品品牌营销策略研究1;.声.与贸易l~kD蹄2013/12特色农产品品牌营销策略研究*。刘晓芬崔登峰王润摘要:随着我国市场经济的不断深入和完善，农业的竞争已经从过去单纯的价格竞争转变成了品牌竞争。要想从激烈的市场竞争中取胜，就必须培育特色农产品品牌，提高特色农产品的质量。本文针对特色农产品品牌营销的现状和问题的研究，提出了特色农产品品牌营销的对策和建议。关键词:特色农产品;品牌;营销'策略-、引吉(二)特色农产品品牌营销现状l、缺乏晶牌和品牌经营意识特色农业是指将区域内独特的

2、农业资橱，转化为特色商首先，特色农产品的生产主体是农产，大多数农民自身品的现代农业。真追求最大的经济效益和最优的生态效益、素质不高，长期以来他们只是一昧的根据自身的条件和要求社会效益和提高产品竞争力为日的，依据区域内整体资源优来决定生产什么、生产多少，而不关心市场的消费需求。究势及特点，突出地域优势，围绕市场需求，形成规模适度、其原因，是由于农忖的信息技术薄弱，基础设施条件差，交特色突出、效益良好和产晶具奋较强竞争力的农业生态体通运输不便利，导致农产很难把握可靠的信息。其次，许多系。中国特色农产品资源较为丰富、品种繁多

3、，但是大多数特色农产品经营者的核心仍是农产品本身而不是晶牌，缺乏特色农产品缺乏个性化、比较优势开发不足、晶牌意识淡晶牌形象实力的营造，不能奇效的开展晶牌经营。国内高些薄、农产品科技成果转化率地等问题较为突出，因此特色农较为知名的特色农产晶晶牌大都以产品名称进行命名，产品产品晶牌已经成为制约特色农产晶发展的关键性因素，实施晶质参差不齐，被盗用和假冒的现象相当突出。农产晶战略是中国特色农产品发展的必然选择。2、特色农产品的综合质量水平不高二、精也农产品~牌善销筒现状及存在筒坷题我国农业产业布局不合理，不同区域间种植结构大致

4、相(一)特色农产品品牌营销现状似，专业化水平较低，忽视了特色农产品的地区适宜性，使我国是农业大国，在农产品选择、种植和加工万面积累得农产品失去了该晶牌特有的风味。农产品的深加工、精加了五千多年的经验，已经形成了一批地方性、区域性晶牌，工的力度不足。发达国家农产昂的加工程度达到80%以上。也就是我们所说的;特色农产品如宁夏的拘把、新疆的农产品加工业产值一般为农业产值的2-3.7倍，经过加工的食哈密瓜等。随着农业生产水平的逐步提升，绝大多数的特色昂占饮料消费的即%-囚%。粮食加工可增值4-6倍;棉花加农产昂已经实现了产业化

5、经营，产量充实，从而满足市场的工增值2-4倍。薯类加工增值3-6倍;禽畜加工增值3-6倍。需求。我国在农业科研方面的投入力度不足，技术设备不能满足深我国地域辽阔，自然条件的差别使得农产晶的晶质高较加工的要求，是导致农产品附加值低以及晶质低的重要原大的差别，如新疆焉蕾县充分利用得天姐厚的水土光热资因。近年来，虽然各地政府在税收、土地、交通、水、点等橱，积极发展无公害农严目、绿色食品、高机食晶，把资据方面都出台了相关政策，鼓励特色农产品经营者积极开展农优势转化为晶牌优势和经济优势。焉蕾县开都牌小茵雷、开产品的深加工。但是，

6、总体来说，优惠力度不大，打击了农运牌红躁椒、开强牌大白菜、开成牌臼瓜籽经国家工商总局产品经营者;做深做槽;的积极性。商标局批准，取得农产品原产地证明商标和商品商标。3、特色农产品韧流体系不完善近些年来，党中央、国务院提出;整合特色农产品晶西万发达国际，农产品的超市经营是农产品零售的主要牌，支持做大做强名牌产品;和;保护农产品知名品牌;的形式，而我国大中型城市的超市在农产品渠道建设方面尚属要求，各级政府和农业主雷部门把推进农业目牌营销，发展初级阶段，发展不够健全。目前的农产晶销售主要由三级渠效益型农业作为突破口，从政策、

7、资金、组织等各个方面支道模式为主，这直接导致了渠道成本高、效率低和农产品结持农业晶牌营销战略的实施和应用。※基金项目:教育部一般规划基金项目(11YJA630097)一121-{??/í.与贸易l:/(JktJfJ萨2013/12构性、季节性、区域性过剩，从而引发农产品集中上市销售境;着力培育一批竞争和带动力强的产业化龙头企业，使真困难。流通环节成本;叠加效应;推高农产品价格。一般而成为在国内外具荷竞争实力且占有市场较高市场份额的大龙言，从回间地头到消费者的餐桌，农产品流通大致要经过四头企业，带动其他农产晶深加工业的全

8、面、跨越式发展，使个主要环节:产地收购、中间运输、销地市场批发和终端零农产品的资源优势真正转化为深加工的产业优势和经济优势。售。即农产品在被经纪人收购，并由其负责理货、装革、运(三)构建完善的农产品物流体系输，运往销地批发市场，各地的批发商再销往超市、农贸市首先，采取;农超对接;模式。大力推行产地直购，与场等终端之后，才能最终走进