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1、总第162期城市问题2009年第1期文章编号1002-2031(2009)01-0023-06国内城市品牌研究综述郝胜宇摘要为了更好地认识城市品牌、建设和管理城市品牌,通过对我国城市品牌现有研究成果进行整理和分析,提出了城市品牌今后研究的三个方向:顾客视角、城市品牌测评和利益相关者关系。关键词城市品牌;研究背景;研究内容;研究展望中图分类号F29923文献标识码B随着中国城市化进程的加快,城市之间的竞争译城市风貌设计(日本学者池泽宽原著)一书时愈加激烈,我国城市管理者开始效仿工商企业的做认为,城市的风貌是一个城市的形象,反
2、映一个城法,通过构建城市品牌来提高城市的竞争力和吸引市特有的景观和面貌,风采和神志,表现城市的气质[1]力。城市品牌成为近年来非常热门的一个话题。国和性格,体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。内一些学者在借鉴西方研究成果的基础上,结合我20世界90年代中期,随着企业CI理论的成国城市发展的实际和特色,对城市品牌概念、城市品熟,我国的一些学者开始尝试借鉴企业CI理论研究牌定位、城市品牌塑造路径等问题进行了探讨和分城市形象问题。徐根兴将企业CI与城市形象相联,析。本文拟就我国城市品牌研究及贡献作一个简单提出现代城市形象应具备三个基本层次:城市形象[2]的梳理,以期为我国城市品牌实践提供
3、参考和借鉴。(物质形象和精神形象)、政府形象和市民形象;张鸿雁提出城市整体CI导入应该设计和规范城市[3]一从城市形象到城市品牌的整体风格;高文杰与路春艳重点讨论了城市特征形象系统(CIS)的内涵和规划实现的方法过程[4]与国外城市品牌研究发端于城市营销理论不等。1996年10月,由中国城市科学研究会、建设同,我国的城市品牌研究兴起于城市形象研究。城部干部管理学院和金华市联合举办的全国城市形市品牌理论研究是在城市形象理论研究不断扩展的象设计研讨会首次系统交流总结了城市形象设计背景下,在我国突飞猛进的城市化进程中产生的。实践经验和理论研究取得的成果。与会专家指出,城市形
4、象最早是在城市规划与设计中提出的,城市形象的建设不仅仅是城市景观的设计,应该以主要是指城市景观。1988年国内学者郝慎钧在翻城市形象识别系统(CIS)为基本指导,强调城市综作者简介郝胜宇(1977),女,汉族,辽宁营口人,大连海事大学交通运输管理学院讲师,南开大学商学院博士研究生,研究方向为市场营销、城市品牌与城市营销。收稿日期2008-03-27修回日期2008-05-13城市科学23城市问题2009年第1期国内城市品牌研究综述[5]合体各个领域之间协调发展的研究与设计。城(2)产品品牌视角的城市品牌市形象研究正式进入CI时代。该观点借鉴已有的产品
5、品牌理论定义城市品学习国外经验,赶超国际现代城市面貌是我牌。如杜青龙和袁光才认为城市品牌是指城市管理国许多城市的建设方针,讲经济求速度的城市群竞者利用所属城市具有的独特的要素禀赋、历史文化相崛起,与之相伴随的是城市历史的遗忘和个性的沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向目标受众提供缺失。面对千城一面的现象,人们不得不开始深持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺,以提高受思城市特色、城市未来去向等不可忽视的问众对城市的反应效用,增强城市的聚积效益、规模效题,城市品牌开始进入人们的视线,城市管理者和学益和辐射效应。城市品牌与普通品牌一样,也具有[11]者们开始运用品牌工具指导
6、城市建设。识别、获得附加价值等基本品牌属性。黄蔚认为早在1998年,我国学者王玫就提出城市形象建建立城市品牌是项系统工程,不仅仅要有一套名设需要有品牌意识。建立城市品牌,开发利用无形称、标志、象征和口号,更重要的是从全社会发展的资产是每个城市的头等课题。他认为城市品牌的建角度找到自己城市的核心价值和品牌定位,而且这[12]设与城市形象建设一样也需要一个可识别系统,城是一个综合平衡的过程。市形象建设就是城市品牌建设,包括城市形象定位、(3)文化视角的城市品牌[6]城市形象标记和城市形象的立体展现。在此之该观点认为城市品牌是城市的无形资产。如陈后,一些学者将研究的重点从城市形象转移到
7、如何跃兵认为城市品牌是城市标识、城市形象和城市关[13]借鉴已有城市形象研究成果塑造城市品牌的问题。系的总称,是城市可转化的无形资产。吉福林认如孙湘明、徐皎在他们的文章中,在城市形象识别系为城市品牌是体现一个城市丰富的经济文化内涵和[14]统(CIS)基础上指出可以从城市品牌理念识别、城精神底蕴,与其他城市相区别的独特标志。黄志市品牌行为识别和城市品牌视觉识别三个方面打造华认为城市品牌是一种城市经营、管理的指导思想[7]城市品牌。方丽借鉴CI理论提出了城市品牌的和观念
