城市品牌理论研究综述

城市品牌理论研究综述

ID:21424100

大小:45.00 KB

页数:20页

时间:2018-10-21

城市品牌理论研究综述_第1页
城市品牌理论研究综述_第2页
城市品牌理论研究综述_第3页
城市品牌理论研究综述_第4页
城市品牌理论研究综述_第5页
资源描述:

《城市品牌理论研究综述》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、城市品牌理论研究综述  摘要:随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来,一些学者和实践者开始关注城市品牌问题,取得大量研究成果。对这些研究进行整理,初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域,以期对未来研究有所启发。  关键词:城市品牌;内部品牌;利益相关者;城市营销;城市形象;城市文化     Abstract:Withthequickenedurbanizationandfiercecitycompetition,itisassumedthattheestablishmentofcitybrandis

2、thekeytoacityssustainable thispapertheoverviewontherecentresearchesimolvessuchdomainsasinnerbrandview,audienceview,marketingview,imageview,cultureview,etc.  一、城市品牌理论研究的内部品牌观  城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌(企业城市品牌理论研究综述  摘要:随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。近年来,一些学者和实践者开始关注城市品牌问题,取得大量研究成

3、果。对这些研究进行整理,初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域,以期对未来研究有所启发。  关键词:城市品牌;内部品牌;利益相关者;城市营销;城市形象;城市文化     Abstract:Withthequickenedurbanizationandfiercecitycompetition,itisassumedthattheestablishmentofcitybrandisthekeytoacityssustainable thispapertheoverviewontherecentresearchesimolvessuchdomainsasi

4、nnerbrandview,audienceview,marketingview,imageview,cultureview,etc.  一、城市品牌理论研究的内部品牌观  城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌(企业品牌、政府品牌、非盈利性组织品牌,如大学品牌、国际性组织、领事馆等)、文化品牌、产业品牌(矿藏品牌、旅游品牌、工业品牌、商业品牌、教育品牌等)、地理环境品牌、典故事迹品牌等。城市内部品牌多数都可以成为“城市名片”。由于内部品牌对城市品牌塑造具有很强的带动效应,能大幅提升城市品牌的知名度。因此,内部品牌培育成为城市品牌塑造的重要内容之一。主要研究有: 

5、  尹启华等(2003)从品牌角度出发,认为城市发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位,并提出通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来发展城市品牌的思路[1]。孙雷(2003)认为,城市像产品和人一样也可以成为品牌,并认为城市品牌塑造可从整体品牌和旅游品牌两个方面展开;整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合,以提炼出城市品牌核心,并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理;旅游品牌则从功能角度出发,为某区域的旅游产业发展战略服务,其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力。同时,孙雷还提出了“城市环境名牌”的思想,对于城市居民来说,城市环境的

6、好坏直接影响市民的生活。而作为旅游者和投资者同样关心城市环境建设,所以从利益相关者的角度出发,城市环境建设对城市品牌的提升有很大影响[2]。黄景清(2003)提出了单个城市品牌和城市总体品牌的概念与区分,并对城市总体品牌的创立和塑造步骤进行了初步研究[3]。陈建新等(2004)依据城市独特的资源优势和竞争优势的原则,把城市品牌分为政治型(都府或专职功能型)、历史型(人物或事件型)、经济型(自身经济实力型、名牌企业型、特色产品型、特色产业型)、自然地理型(旅游型、交通型)、文化型、特殊活动型等[4]。杜青龙等(2004)认为,城市品牌定位从层次上可以划分为核心品牌、次核心品牌和要素品牌,而依据城

7、市品牌消费者类型,城市品牌又可分为人居型、旅游型、资本聚集型和产品市场型四种[5]。张锐等(2006)把城市品牌初步划分为四大类十八细类,其中,四大类是指地理型、空间型、历史文化型和经济型;十八细类是指区位型、地貌型、矿藏型、气候型、商务区型、居住区型、科教区型、公共设施型、政治型、文化型、宗教型、遗址型、人物型、产品型、服务型、企业型、旅游型、产业型等[6]。Whitfield(1999)认为,

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。