国内文化旅游品牌化研究综述

《国内文化旅游品牌化研究综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、国内文化旅游品牌化研究综述　　　摘要：文化旅游品牌化是文化旅游和旅游品牌化的交叉和外延部分。无论从规模上还是深度和广度上看，目前国内学术界对这个论题的研究还处于初级阶段。而相关文化旅游和旅游品牌化的研究已经达到了一定的程度。本文就从对这两个相关问题的研究分析入手，对近年来国内的文化旅游品牌化研究作一简要综述。　　关键词：文化旅游旅游品牌研究综述　　旅游者对一个旅游产品的高认可度往往来源于对某个特定知名品牌的认可。文化旅游资源通常特色鲜明，差异性大，开发形成的旅游产品吸引力强。因此，文化旅游品牌化有利于打造出特色鲜明的拳

2、头产品，成为区域旅游的核心竞争力。文化旅游品牌化研究是文化旅游和旅游品牌化研究的交叉和外延部分，对前者的研究，是为了更好的将后两者结合，推进国内文化旅游的发展进程。以下研究综述主要取样来源于中国期刊网，由对中国期刊全文数据库、中国博士学位论文全文数据库，以及中国优秀硕士学位论文全文数据库的综合检索得出。　　1关于文化旅游和旅游品牌的研究　　1．1“文化旅游”的内涵“旅游文化”和“文化旅游”的相关文章在1984年就见著于报刊。罗恩东（2006）认为，文化旅游是指旅游者为了解旅游目的地居民的生活和思想所进行的旅游活动。具体

3、来说，是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游目的地文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。方志远（2005）等认为，文化旅游可以界定为：旅游者以观光、参与等行为为媒介，通过了解和熟悉特定文化群体（区域）的文化特征来达到以增长知识和陶冶情操为目的的全方位的精神和文化上的一种旅游活动。　　　文化旅游的构成要素包括文化旅游资源，文化旅游行为和文化旅游产品。就其内涵来说，文化旅游应包括动机和行为上的文化偏向。即从动机上来看，文化旅游行为的终极动机是文化动机。文化动机也是旅游者最基本的旅游动机。旅

4、游者参与旅游活动是为了满足某种需要，不同的旅游者有不同的需要。但就其实质来说，旅游者投身旅游活动，主要是为了追求精神文化的满足，旅游活动主要属于精神文化活动的范畴。　　1．2有关文化旅游的研究进展在文化旅游的相关研究成果中，有关文化旅游资源、文化旅游行为和文化旅游产品这三个要素都有涉及，其中对具体的地区或地域进行个案的分析占到了绝大多数，特定类型的文化旅游资源研究也受到一定重视。黄翔、王乃举（2006）对湖北省隐性三国文化旅游资源进行分析，提出文化旅游资源的显形转化问题；以湖北为例，梁方（2000）指出宗教事业的开放与

5、交流，将促进宗教文化旅游的活跃，旅游与宗教文化联姻将产生巨大的社会　经济效益；王先勇（2006）对始祖文化进行品牌定位；吴必虎、余青（2000）通过对1985年以来有关中国民族文化旅游开发研究文献的统计分析，从概念界定、民族文化旅游供给研究、民族文化旅游需求研究、民族文化旅游影响研究的现状与展望等方面，对中国民族文化旅游开发研究进行了综述。除此之外，对文化旅游的其他构成要素研究也有所涉及。作为一种特殊的旅游产品，文化旅游产品的开发也受到了一点的关注。袁成（2004）在其文章中指出文化旅游的特征和市场定位，提出文化旅游产

6、品的开发对策，并根据旅游者的需求和消费指向将文化旅游产品分为休闲型、奇异型、修学型、理想型和发展型五类。　　　总体上可以看出，目前对文化旅游的关注大致有以下三个特点：①关注角度大多集中于文化旅游资源自身的价值，以及如何利用文化旅游资源进行旅游开发；②以品牌化角度关注文化旅游开发虽有所触及，但仍未形成较大规模；③对文化旅游资源开发中存在的问题和发展前景涉及相对较少。同时，对文化旅游行为的理论机理分析较为缺乏。　　1．3“旅游品牌”的定义旅游品牌一词第一次出现于2000年。在界定旅游品牌这个概念上，首先应该区分旅游品牌与旅

7、游形象的关系。这两个概念既紧密联系又有差别，旅游资源形象和旅游产品形象是旅游地形象的构成体，而旅游地品牌就是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品（李树民，支喻，邵金萍，2002）。另外还应考虑到，旅游品牌主要与旅游产品相关，在界定旅游品牌时，应考虑到旅游产品的特性。姚作为（2001）指出，一个完整的旅游品牌应包含包括属性、利益、价值、文化、个性、旅游者在内的六层含义。　　蔡善柱(2004)认为，旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一

8、体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。广义的旅游品牌具有结构性，包含某一新时期产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。2关于文化旅游品牌化问题的研究　　　2．1研究规模分析由于对文化旅游品牌化的研究属于对文化旅游和旅游品牌化研究的交叉和延伸