2017年传媒市场趋势发布

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1、2017年传媒市场趋势发布三大媒体生态圈发展现状三大媒体生态圈的格局传统媒体生态圈互联网媒体生态圈出行场景媒体生态圈以央视为代表以BAT为代表以分众为代表媒体优势：覆盖广（近媒体优势：互动性强、连接媒体优势：高到达（日到达100%），公信力强度高、精准率88%）、高匹配度媒体时间属性：晚间为黄金媒体时间属性：全天候媒体媒体时间属性：日间为黄金时段媒体时段媒体电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看为电视带来增量150min161min（2016年）58%12.8人均日收看时长亿《人民的名义》5.

2、5（2017年1-8月）亿时移比例电视观众时移（比例%）=时移收视率%/直播收视率%每周收看（2017年1-8月）电视6-7天数据来源：CTR、CSM互联网用户规模增长趋缓，大屏、农村未来增长颇具潜力7.51亿227min96.3%26.7%34.0%7.31亿226min95.1%25.0%33.1%（2016年12月）（2016年12月）（2016年12月）（2016年12月）（2016年12月）网民规模人均日上网时长手机网民电视上网率农村互联网普及率数据来源：CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计

3、报告》出行场景媒体生态圈到达率高，城镇化的发展将扩大其覆盖规模发达国家城镇化率80%以上2016年我国城镇化率57.4%10.2亿人次87.8民航全年旅客吞吐量%城市轨道交通161.5城市居民日到达全年客运量亿人次28.1铁路全年旅客运送量2016年轨道交通车站增加376个亿人次其中动车组运送14.4亿人次数据来源：CTR-CNRS、国家统计局、《2016年民航机场生产统计公报》、《2016年交通运输行业发展统计公报》四大趋势洞悉媒体未来趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代跨域融合提速，媒体融合更加深入北京

4、卫视和阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作2017年2月19日，三大央媒同时布局移动直播圈浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作江苏卫视和网易严选跨界T2O模式中央电视台新华社人民日报2017年6月，阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视“央视新闻移动网”“现场云”“人民直播”“三台一晚”战略合作，共同举办天猫双11晚会浙江卫视优酷土豆跨域合作阿里大文三大卫视娱板块各平台同步北京卫视直播天猫魔盒深圳卫视虾米音乐平台化融合发展，传统媒体纷纷发力打造内容、服务平台内容聚合平台湖北广电打造移动政务新媒体云平台“新闻+政务+服务”

5、142家广电机构入驻央视移动矩阵号布局两微一端：“长江云”客户端APP、微信公众号、微博账号两会期间央视新闻移动网矩阵号共推出直播243场新闻资讯累计触达人数逾4.6亿政务公开便民服务2.25亿在线观看人数直播互动服务聚合平台通路化运营，线上线下打通，资源加速整合成都商报依托报纸的内容优势，形成成都商报两微一端、四川名医、成都儿童团、谈资、红星新闻、买够网、岁月艺术、营销策划中心、数字营销中心和每日经济新闻等10大成都商报系媒体/产业集群寻医平台30多个病友圈，癌症病友圈8万多人两微一端矩阵总用户量2000万

6、+线上活动平台每年组织200多场活动数字营销+报纸广告+活动+电商电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋四大转变：单向传播→多向传播、观众→用户、媒体业态→全媒体业态、内容→产业平台借力硬件、终端，直达用户TVMediaTVCableTVSet借路通信，打通渠道TMT密切融合发展是当下国内外媒体融合主流做法国外：国内：通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合三大运营商发力互联网媒体技术产品科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合BAT则向媒体和通讯领域拓展融合疆域TelecomMediaTechnologyTele

7、comMediaTechnologyTTTTechnologyMediaTelecom趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显央视作为国家平台、节目标杆，未来价值将更加凸显央视台组收视份额逐年提升33家成员企业2017上半年广告刊例收入同比增幅35.5%30.7%32.2%33.6%广告时长增加23.1%2015年2016年2017年“国家品牌计划”广告市场反响热烈数据来源：CSM、“国家品牌计划”2017上半年工作报告省级卫视冰火两重天，头部卫视资源仍受追捧2017年电视广告资源进一步向头部聚拢央视及五

8、大头部省级卫视广告收入总规模约占60%以上58.5%55.9%2017上半年Top10综艺2016年2017年全部来自五大省级卫视CSMTop7省级卫视收视份2017上半年Top20电视剧额占所有省级卫视份额比例15部来自五大省级卫视数据来源：CSM阿里、腾讯扩张迅速，广告收入高速增长eMarketer的数据显示，阿里巴巴和腾讯网络广告收入则继续保持高速增长，增幅分别达到54.0%和68.0%201