2019中国移动互联网年终关键词盘点.pdf

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1、MobTech与新京报联合发布2019中国移动互联网年终关键词盘点2019年12月让世界心中有数

2、2019移动互联网年终关键词盘点Mob研究院主要观点：下沉崛起：2019年下沉市场炙手可热，其释放的巨大购买力吸引各界关注，无论是新手玩家还是互联网巨头纷纷布局下沉生态，618、双11、直播卖货成为竞争下沉用户的主战场；旅游厮杀：2019年在线旅游行业进入存量竞争阶段，整体市场由流量增长驱动模式向用户价值驱动模式转变。用户运营是关键，未来用户权益正逐渐成为在线旅游厮杀的主战场；酒店风云：2019年酒店行业进入从依靠开新店过渡到依靠单店收入增长的阶段

3、，市场玩家积极运营私域流量、开拓民宿市场，激活单体酒店活力以及发展智慧酒店；出行赋能：2019年智慧出行渗透到传统交通业各个领域，其中地图导航大局已定，网约车进入规范发展阶段，共享汽车市场加速洗牌，共享单车进入二代时代；视频战役：2019年短视频行业用户规模破6亿，以抖音为首的头条系App依旧占据头把交椅，短视频带货受到直播电商的威胁。关键词一下沉崛起下沉市场，简单说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，它释放的购买力总量可能空前庞大，它的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争的风水宝地。1、三四线城市成为价值洼地移动互联网战场“下沉”，三四线

4、城市用户爆发，成为移动线上消费主力，这个市场在未来的五到十年仍将是市场蓝海，蕴含了无数的商机2018-2019移动网民各城市等级分布一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市201813.6%37.7%20.2%18.4%10.1%二线城市三线城市四线城市5.8%1.4%4.9%15.2%31.9%21.6%23.4%7.9%2019Source：MobTech；注：此处二线城市包含新一线2、下沉市场≠低端用户以趣头条为代表的新一代互联网企业逐步认识到，市场不存在“低端用户”只有需求不被满足的用户，下沉市场消费者可支配收入不一定低于大城市白领，与此同时

5、口碑传播效果更强，或将成为社群和社交电商的一片温床下沉市场用户日均使用时长（小时）闲暇时间富足娱乐资源匮乏趋利性强2019年日均使用时长口碑传播效果强迁移成本高线下交流频繁Source：Mob研究院3、互联网巨头纷纷聚焦下沉市场双11期间互联网头部企业新增用户超过半数都来自下沉市场，其中手机淘宝新增用户中下沉市场用户占比超过7成2019年双11期间新增用户城市等级分布一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市15.6%13.5%10.8%13.8%16.4%下沉市22.2%29.5%25.2%场26.6%23.3%占72.3%63.0%62.8%68.

6、3%62.3%比情27.1%况22.6%22.6%29.3%30.2%30.8%27.5%30.6%23.4%21.7%9.5%8.3%7.1%6.0%6.4%手机淘宝京东拼多多苏宁易购唯品会Source：MobTech，2019.10.25-2019.11.114、下沉市场目标用户画像：乡村幸福一姐，真隐形“富豪”三四线城市已婚女性，有房有车有老公，实际可支配收入相对较高女性已婚基本信息：女，32岁，专科，已婚不动产：有房无贷，有车无贷25-有房44岁无贷工作：朝九晚五，每天在单位有1/3的时间是在看报纸看新闻，年薪四五万，吃喝不愁专科有车学历无贷

7、爱好：闲暇时刷快手、抖音，喜欢分享生活视频，通过拉新推荐方式赚点小钱月入5K工作消费：喜欢购买OPPO和vivo手机，喜欢通过拼团和推荐模以下轻松式采购日用品Source：Mob研究院关键词二旅游厮杀“流量天花板”现象在过去一年的互联网行业屡见不鲜，在线旅游是其中的典型代表，极其稳定的2.5亿在装，微小浮动的0.7亿月活，都让这个行业不仅仅是“存量竞争”，更准确的说，在线旅游进入“存量厮杀战”！1、流量红利见顶，在线旅游存量市场厮杀战拉开帷幕2019年，在线旅游用户规模稳定在2.5亿，池子里的水不增也不减。拉新成为过去式，如何盘活存量用户、提高存量用

8、户的粘性和付费意愿成为新重点，在线旅游市场由流量增长驱动模式向用户价值驱动模式转变2018-2019在线旅游用户规模（亿）装机量月活量2.52.42.52.52.52.52.52.52.42.42.32.42.30.90.90.90.70.70.70.70.60.60.60.60.50.52018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.11Source：MobTech，2018.11-2019.112、用户在装重合度高、活跃重合度低，流量格

9、局日趋稳定，用户很难迁移在线旅游4款头部App的在装重合度约在30%-70%左右，但它们的活跃重合度均在1%