2019年中国游戏直播行业研究报告.pdf

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1、中国游戏直播行业研究报告2019年研究背景2019年游戏直播行业发展进入成熟期，平台间的竞争与离场给市场带来新活力；头部平台收入的迅速增长有效带动整体游戏直播市场规模增长；行业更加规范，整体行业向着良性竞争方向发展。而为拓展更大的市场，头部游戏直播平台纷纷出海。同时，新兴技术的出现带动服务新形态的出现，预计未来游戏直播平台将拓展云游戏业务，以进一步提升平台内容服务的竞争力。2直播概念定义游戏直播概念定义游戏直播平台：超过70%的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台主播：游戏直播平台上进行直播的播主(Streamer)弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©20

2、19.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn3核心发现发展背景：监管力度正在加大，直播内容受到严格监管；游戏供应商话语权增强，头部游戏厂商对直播内容规范化要求趋严。SMS市场规模：2018年中国游戏直播市场规模达到139亿元。市场规模稳步增长，行业走向正轨。商业模式：道具打赏收入仍为主要盈利来源，付费业务多样化。竞争情况：头部游戏直播平台竞争加剧；短视频平台正在积极探索游戏直播市场。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn4游戏直播行业发展里程及背景1游戏直播行业发展现状分析2游戏直播行业企业

3、案例分析3游戏直播行业发展趋势分析45中国游戏直播发展阶段及大事记市场优化呈现头部格局中国游戏直播发展阶段及大事记•直播大战爆发•熊猫直播关闭，工作团队与主•各平台旗下直播子系统独立播被其他平台吸收运营，变为最早的直播平台•移动电竞风靡推动游戏直播市场•电竞游戏催生游戏直播的需求•快手等短视频平台加大游戏直•国家执行“光进铜退”政策，•腾讯入股斗鱼、虎牙，加大对头•视频网站与语音平台开提升网速催生大量主播部游戏直播平台的投资播投入始打造自己的直播子系•腾讯发布《直播行为规范化的统•海外Twitch被并购刺激国内•虎牙敲钟上市，成功登陆纽交所公告》，强化行业自律资本涌入直播平台•游戏版号影响上

4、游游戏内容2013年之前2013-2014年2015-2018年2019年至今萌芽期增长期爆发期成熟发展期注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn6中国游戏直播产业相关法规法规规范化多方加入行业审查与自查2018年，多部委出台《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，对平台在监管和处置方面的责任做了明确要求，规定遏制了网络直播低俗化等问题，引导行业健康发展，传播健康向上的价值观。除此之外，直播行业也在强化自律监管：湖北省相关单位联合斗鱼发

5、布两条规范对主播与平台行为进行规制，而腾讯在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的公告》，针对腾讯游戏画面的直播行为进行规范化。游戏直播行业相关重要政策和行业自律文件情况颁布日期法规/行业自律文件名称主要内容工信部等六个部门在2018年8月20日发布了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，《关于加强网络直播服务管理工作2018.8直指目前广泛存在的直播平台打擦边球、传播低俗内容等问题，要求平台建立直播内容监控、的通知》审查制度和违法有害内容处置措施。湖北省准化学会、武汉市软件行业协会和武汉斗鱼网络科技有限公司联合发布了《网络直播《网络直播平台管理规范》和《网平台管理规范》以及《网络直播

6、主播管理规范》，这两条规范包含有直播平台的主播监控、2019.1络直播主播管理规范》账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。腾讯游戏于2019年2月14日发布了《关于直播行为规范化的公告》（以下简称为《公告》），《公告》中提到，作为直播行业及其衍生领域的内容提供者，腾讯游戏将在承担其2019.2《关于直播行为规范化的公告》游戏内容合规运营责任的同时，推动基于腾讯游戏画面的直播内容和授权的规范化。行业内建立“合规”的共识，才能推动它良性发展。来源：国务院等新闻发布网站。©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.c

7、n7中国游戏直播产业链行业洗牌加速2019年中国游戏直播行业图谱内容授权直播内容内赛数容事据提承服供办务内容传播来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn8游戏直播行业发展里程及背景1游戏直播行业发展现状分析2游戏直播行业企业案例分析3游戏直播行业发展趋势分析49游戏直播行业发展现状及趋势分析2018年中国游戏直播行业整体发展现状及趋势分析竞