2018年中国游戏直播行业研究报告

《2018年中国游戏直播行业研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国游戏直播市场研究报告2018年研究背景2018年游戏直播市场随着头部游戏直播平台的上市加剧了行业竞争态势，而整体行业也面临进一步整合。此外，不仅仅行业内部的竞争进一步加剧，外部娱乐平台如短视频平台也通过切入游戏直播变现电竞内容流量。整个行业在内部与外部竞争的双重压力下逐渐进化，向用户提供更具娱乐性的游戏直播体验。2直播概念定义游戏直播概念定义游戏直播平台：超过70%的直播内容为为游戏直播内容的网络直播平台主播：游戏直播平台上进行直播的播主(Streamer)弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.7iResearc

2、hIncwww.iresearch.com.cn3核心发现市场：2017年中国游戏直播市场的增长主要来自于秀场化运营的推动，整体市场规模达到87亿元。SMS资本：头部游戏直播平台（如虎牙）登陆海外上市，行业内部开始兼并整合；腾讯注资控股多个头部游戏直播平台确保控制游戏内容传播渠道。内容：《绝地求生》受直播平台欢迎，各个平台推出相关自有赛事提升平台电竞内容竞争力；内容制作公司提升商业业务能力，为广告主提供多元化品牌广告服务。竞争：外部娱乐平台也加入游戏直播行业竞争，快手成立游戏直播频道并举办优质赛事切入游戏直播行业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.7i

3、ResearchIncwww.iresearch.com.cn4游戏直播行业发展背景与现状分析1游戏直播行业发展趋势分析2游戏直播主播与用户分析3游戏直播企业案例45中国游戏直播发展阶段及大事记市场趋于冷静直播进入精细化运营阶段中国游戏直播发展阶段及大事记•各平台旗下直播子系统独立•直播大战爆发，各平台开始花重•虎牙敲钟上市，成功登陆纽运营，变为最早的直播平台•电竞游戏催生游戏直播金争夺主播与赛事版权交所的需求•国家执行“光进铜退”政策，•平台盈利需求变强，进行秀场化•腾讯入股虎牙、斗鱼，加大•视频网站与语音平台开提升网速催生大量主播始打造自己的直播子系运营的

4、并且开始实现收支平衡对头部游戏直播平台的投资统•海外Twitch被并购刺激国内•移动电竞成为新的内容焦点•快手等短视频进军游戏直播资本涌入直播平台2013年之前2013-2014年2015-2017年2018年至今萌芽期增长期爆发期成熟期注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国游戏直播平台市场规模市场规模稳步增长，行业走向正轨中国游戏直播平台市场规模迅速增长，得益于平台收入多元化以及运营秀场化，游戏直

5、播平台收入将持续保持高速增长。2014-2020年中国游戏直播平台市场规模171.5%174.5%170.9%62.3%35.6%28.6%246.3191.5141.287.032.14.311.720142015201620172018e2019e2020e游戏直播平台市场规模（亿元）增长率（%）注释：中国游戏直播市场规模包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、游戏联运、广告业务的收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn7中国游戏直播平台市场规模直

6、播平台收入趋向多元化随着游戏直播平台不断开发新的收入模式，平台收入逐渐多元化。尽管在2017年打赏收入仍占据平台收入的90%左右，未来随着广告以及游戏联运业务的开发，打赏收入的占比将会逐渐下降，其他收入占比将会不断提升。其中，游戏联运服务将会成为下一个主要增长点。游戏直播平台与游戏公司的进一步合作以及平台用户本身较强的游戏属性将助推平台收入快速增长。2013-2022中国游戏直播市场规模分布1.1%8.3%9.4%9.2%9.2%13.5%16.7%7.1%6.8%6.9%100.0%91.7%90.6%89.7%83.7%79.7%76.8%20142015

7、201620172018e2019e2020e打赏收入广告收入游戏联运注释：中国游戏直播市场规模包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、游戏联运、广告业务的收入。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn8中国游戏直播平台用户规模用户规模保持增长2017年中国游戏直播用户整体规模呈现爆发式增长，而主要增长来自移动电竞游戏用户的转化。随着市场逐渐饱和，预计在未来几年游戏直播用户规模增长速度将逐渐放缓。2014-2020年中国游戏直播平台用户规模161.6%143

8、.1%59.1%21.6%18.2%8