特殊意义背景下的必要性与可行性分析_毕克贵.pdf

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1、我国零售企业国际化经营：特殊意义背景下的必要性与可行性分析*毕克贵内容提要本文首先总结了我国零售企业国服务贸易的商业形式进入海外市场的则更少。但是际化经营的现状，并着重指出零售国际化对我国经以天客隆、北京华联、上海新天地、上海联华、国济发展的特殊意义，即我国零售企业特殊的国际化美、苏宁等为代表的大型零售企业，在政府政策的动因。在此基础上，分别从推动因素和拉动因素两大力支持下，已经启动了向亚洲、欧洲等国际市场个角度对必要性作出了详细的分析。目前，零售国进军的步伐，这些都是对零售国际化的有益尝试，际化失败的案例也不断出现，但这并不是我国零售也为我国其他的零

2、售企业提供了国际化经验。企业国际化经营的阻力，反倒可以为我国零售企业提供学习机会和经验移植，体现后发优势。最后，二、我国零售企业国际化经营现状本文分析了我国零售企业国际化经营的外部和自身有利条件，并指出了我国零售企业可行的国际化（一）我国零售企业国际化经营的业态选择市场与模式选择。2004年，我国确定了《零售业态分类》的国家关键词零售国际化推动因素拉动因素标准，该标准将零售业态分为17种，即百货店、大经验移植型超市、食杂店、专业店、专卖店、便利店、折扣店、超市、仓储会员店、家居建材店、购物中心、厂家直销中心、电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、一、引

3、言电话购物。其中，专业店、便利店、大型超市和仓储式会员店是近年来发展较快的零售新业态；虽然百我国是世界零售大国，也是最具吸引力的十大货店不再风光，但目前仍是我国零售市场的主要业零售投资市场之一。在全球经济一体化的背景下，态。百货店正处于从传统百货向现代百货、从综合我国零售市场的国际化程度也越来越高。随着沃尔百货向主题百货、从单体经营向连锁经营调整的转玛、家乐福等国际大型零售企业纷纷进入我国市型期。从我国零售企业进入国际市场的业态选择可场，在给我国的零售企业带来巨大压力的同时，也以看出，专业店（苏宁、国美）、百货店（北京华联）、在引导着国内零售企业的国际

4、化需求。有的零售企大型综合超市（天客隆、上海联华）、购物中心（上业采取了“请进来”的办法，以内部国际化的形式海新天地）是目前我国零售企业进入国际市场的主与跨国零售商共同开发我国市场；而有的零售企业要业态。之所以选择这些业态形式，一方面是因为则选择了“走出去”的外部国际化的办法，以真正这些业态已经在国内发展得比较成熟，取得了较好的、广义上的国际化模式，在海外市场寻求发展机的零售业绩；另一方面是因为我国零售企业进入国会。目前我国的零售国际化还处在初级阶段，总体际市场时都充分考虑了东道国的经济发展水平，在来看主要以内部国际化居多，而外部国际化，也就经过了充分

5、的市场调查后，选择了在东道国或地区是真正意义上的进入国际市场的零售企业较少，以最具有竞争力的业态形式。*本文为国家社会科学基金青年项目“我国大型零售企业国际化发展行为与政策保障体系研究”（10CJY060）、霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目（131078）和辽宁省百千万人才工程项目（2011921055）的阶段性成果。1112013年第11期（二）我国零售企业国际化经营的市场选择与比如已经于2013年在香港关闭所有零售店铺、由进入模式零售模式向大宗贸易发展、通过香港的区位优势进跨国零售商在对海外市场进行扩张的时候，通行国际采购的国美。常都是先以

6、本国市场为主，然后再逐步向其他区域扩张。多数跨国零售商都会经过“本地市场——国三、零售国际化经营对我国而言的特殊外邻近市场——全球市场”这样的发展过程，这也意义是目前零售国际化进程中对市场选择的重要规律之一。这种循序渐进的方式已经被众多零售企业所国际化经营的不断深入，除了为我国零售企业接受，最主要的原因还是考虑初始国际化进程中的带来巨大的经济效益、赢得一定的国际声誉外，还风险防范和成本控制问题。从我国零售企业目前的可以拉动我国的经济增长，为促进我国商品在全球国际化现状来看，对海外市场的选择，主要集中在的分销和出口、合理规避反倾销作出卓越的贡献，亚洲国家

7、和地区尤其是海外华人基础较好的地区，这是零售国际化经营对我国而言的特殊意义，也是比如日本、香港、新加坡、俄罗斯等。究其原因，一方一种全新的经营背景。面是因为心理距离较近，可以比较容易打开市场；（一）实现我国商品的全球分销另一方面是因为地理距离较近，也可以节约从国内本文所说的零售企业国际化经营将会促进我进货的运输成本。国商品在全球的分销，是指零售企业在海外的发展另外，我国零售企业国际化的海外进入模式如过程中，充分利用其自身的资源优势，通过与国内表1所示。的制造企业和贸易企业、国外的贸易企业和零售企业的合作，利用国外合作伙伴在东道国已有的成熟表1我国零售企

8、业国际化的海外进入模式营销渠道网络，增加在东道国的销售网点数量，最企业名称海外进入模式大限度地