电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

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1、剡·电视剧限播令冲击下的卫视应对策略文◇俞湘华孟巧丽近年来，中国电视市场空前繁荣．在数是符合观众收视习惯的做法欧美、日争导演、编剧演员的现象．很多电视剧这背后，却是由于市场不规范所导致的诸韩、港台电视台的电视剧．常常一个星期的创作质量难以得到保证多问韪。2009年．国内电视剧生产总量为才播出一集，就是为了留给观众充分的回在电视剧限播令的背景下．电视台的11460集，却只有一半的刷集能够播出。味时间，保证长期而稳定的收视率。电视剧消化能力减弱，电视剧的需求总量为了争夺收视份额．四家上星台采用的多另外，限制播出集数电有利于增加优雀少．电视剧市场

2、或将进人一个“压量提集连播、全天滚动播出等多种恶性竞争手质电视剧资源的广告承载能力。以往为了质”的阶段从另一方面着．在电视台购段时有发生。电视剧限播令的即将实施，抢进度、多集连播的做法大大缩短丁一部剧总预算不变的情况下．由于其对量的需培整个电视市场和省级卫视敲响警钟。对刷在晚问黄金时段的播出周期．而黄金时求降低．相对会提高对优质电视剧单价的此，省级卫视应理性地分析当前形势，找段的广告价格是价格最高的，因此使得单出价能力+于是精品剧集会受到电视台更0有效的应对之道。部剧在播出平台上的广告变现能力大打折多的资金眷顾，买断和卫视拙播的电视副扣。电

3、视台只有加大投^，买更多的电视发行模式也将更加盛行。电视捌限播令的影响剧来维系黄金时段的高收视3为其它节目提供发展空间在电视剧限播令的背景下．最直接的2压缩电税尉市场总量单纯依靠电视剧是我国电视台节目编后果就是电视台消化电视剧的能力减弱从2000年开始，国内电视市场日渐繁播长期存在的一大弊病这一方面是由于由此对电视剧市场的演变以及多种节目形荣，众多民营彩视H作公司如雨后春笋我国电视产业的创新能力低下．制作品牌态的发展．部产生了非常大的影响。般破土而出。我国是电视剧制作大国，但栏目投人大、风险高，纵观全国，能够制1规范电视剧播出市场不是制作强

4、国。由于电删行业入门门槛作出高收视宰栏目的省摄卫概寥寥无几；电视剧限播令的出台原于去年的团较低，资金来源广泛，蜂拥而上的结果造另一方面这是与电视播出平台的稀缺性有长大战”，当时四家地方卫视为了抢夺成许多电视0创作资源、时间和精力的不关，正是这种稀缺导致了购买电视剧一《我的团长我的团》的收视率各出奇招，足。这使得电视剧创作活动往往无法按照吸引广告一赚钱”的简单商业模式有了生最为夸张的是云南卫视打出了“全天24小正常的规律进行，甚至出现了多部电视剧存空间。时蒗动播出”的招牌，一天播出达16集。在此后《人间正道是沧桑》和《我的兄弟是顺溜》的播出中

5、，收视大战再次爆发，“战火”其后叉蔓延到了《小鱼儿与花无缺》等副．这种恶性竞争导致了电视剧的快速畸形消耗，使得电视机前面的观众无所适从限播的混乱状态．各家卫视不能再采用推出特编版、零点首映、多集连播等手段抢夺救视。而实际上．限制电视剧每天的播出集卷憋2o1o4创意传播089恁篓褪·限播令实施后．空缺的时间段必须要经着手创办名牌栏目浙江卫视凭借《我种感染力吸引力，有利于培养观由绦艺栏目、新闻，专题等其它形式的节爱记歌词》打响在全国的知名度．江苏卫道忠诚良目填满，由此为这些节目提供了发展空视从湖南卫}Ⅲ挖来李if于、马可等名主持．除了创办知名栏

6、目，限播令也，间。这无疑有利于增加电视节目的多样打造综艺节目《时刻准备着》．安徽卫树立品牌提出了全新的思路，即如性．吸引不同年龄段的目标受众．提高整视打破电视剧打天下的局面．在晚间引进电视剧推广横式对于一邮四家个电视行业的整体竞争力。《兽豫有约》和《非常静距离》两档i炎话电视剧来说．今后不会再有卫视用粪节目。的方式来争剞芟视份额，同样的电省级卫视的应对策略探讨处于弱势地位的省级卫视其实电可以节、同样的播出进度．观众为什么{面对5月1日正式施行的电视刷限播有另外的打算．去年农．青海卫视与湖南到你的频道看托们认为，只有磋令．笔者以为．省级卫视应

7、该充分调动其卫视就青海卫视频道项目合作达成协议井善电视剧的播出环境．并提供独特自勾容、资本形象瓷源和技术手殷鲁个经国家广电总局批准，带要寨．有效实施自制剧策略、自略、品牌策略和新媒体策略，才中立于不败之地1卫视的自制剧策略精品剧集的价格炒得越来越高．同样是整合市场电视剧制作资源得所谓“自制刷逐渐成为领先卫视的选择。湖南卫视、安龇卫视、东方卫视等多家电视台，都已经开始了自制剧的拍摄安徽卫视2009年推出的《娘家的故事》和《幸福一定强》都赢得收视叉赚得口薄。自制剧的益处是显而易见的．它有利马；不久前，上海文广和宁夏广电总台台4新媒体策略于电视台

8、掌握版权．自由安排播出时间．办宁夏卫视顿道的合作正式尘埃落定。这新媒体的发展非常m速．传统]增加卫视的品牌影响力，开发全新的广告都是可以借鉴的经验．弱势平台可以措此以与新媒体进行