牌战略与企业策略选择.pdf

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1、拓卫品牌战略与企业策略的选择曹丽娟,吉吉林烹饪高级技工学校林长春拓,、、〔摘要在分析我国企业营梢品牌战略发展状况的基础上认为提高品牌意识搞好品牌定位塑造良、。好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营悄的必然选择〔关键词〕品牌战略企业品牌策略品牌定位〔中图分类号〕尺〔文献标识码〔文章编号〕冷一仪巧例一公抖一刃、所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌二我国企业品牌发展概况,,,,、,形象提升产品知名度并以知名度来开拓市场市场开放以来外商外资大量涌人在给我国,,,,吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报企业和市场注人了新鲜血液和活力的同时也为我。。培养忠诚品牌消费者

2、的一种战略选择品牌战略是国企业带来了前所未有的竞争压力受传统观念和。,我现代企业市场营销的核心从品牌战略的功能来落后经营方式的影响国企业在品牌竞争意识方,,,。看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是面普遍不强因此吃了不少苦头一些企业为此丢、、,产品的质量性能满足消费者效用的可靠程度的综了市场一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了。,,,合体现因此发挥品牌的市场影响力带给消费市场还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢,注,从此,者信心给予消费者以物质和精神的享受正是品牌一撅不振在品牌竞争中处处处于被动地。,,。位反观国外企业它们大多以品牌为先锋以雄厚战略的基本功能所

3、在,、资本不惜一切代价抢占东道国一实施品牌战略的意义和先进技术为后盾。,,。促进产品销售品牌是产品的核心内容品市场将产品和服务充斥在东道国市场每一角落,,,,牌效应是其他营销手段所不及的在发达国家市场一般而言国际知名品牌主要集中在报酬率高市场,、、、、、品牌识别业已取代产品识别成为了市场选择的唯容量大的汽车家用电器日用化工饮料药品电。,、、、。信等行业在我国只要一提到索尼松下飞利浦一要素。、、、、、、监督和保证产品价值品牌是一个集合概摩托罗拉诺基亚西门子奔驰通用可口可乐百、,,、、、、威宝洁等国际知名品牌相信每一位国人都不会陌念它包括产品质量形象技术功能效用等诸多

4、。,,,内容创造一个广受消费者欢迎的品牌产品需要生这或许是一种生活品质的改变但更多的恐怕是、。。日积月累的努力和长期的品质价值保证对本国品牌的无奈,。残酷的市场竞争事实教育了我国企业的商品实现规模经济效益品牌成长带动了企业,,,,。,产品价格上扬需求增加有利于企业扩大再生产经营者也警醒了企业的品牌意识最近几年来我,,。国企业在培养品牌竞争力方面投人了一定的人力增加规模经济收益。,,企业不断壮大和持续发展许多跨国公司物力与财力关注也取得了一定的骄人成绩形成了、、、、、,成功品牌的价值不仅在一批如长虹海信海尔格兰仕联想等颇有认为于它们能够保证将来。,的收入,,更在世界

5、影响力的知名品牌甚至在整个社会层面上增加顾客对公司产品的需求于企业出、,,。连普通的民营企业主个体商贩也懂得了要进行商现危机时能给他们予以支持确保企业可持续发展‘,,,。,育摄翟女吉林四平人吉林烹饪高级技工学校助教馨黔睿歉,。,,,,,口标注册要进行品牌宣传形势虽然喜人情况却依目易于传诵构思精巧能超越时空并朗朗上,,。然不容乐观从品牌战略发展的高度来看我国企业的品牌最易为广大消费者所接受品牌设计往往要。,还存在着诸多问题体现出企业宗旨和核心价值但其立足点大多根植、、、。三企业品牌策略选择于企业优势消费者特点同行比较这三维坐标如,、,品牌战略是企业总体战略的重要组成

6、部分而品牌优势在于机械动力与管理服务并满足的是公司办公需要与工厂制造需要,在同行中品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选凸现的。,,“”。择适应当前市场开放情况搞好品牌策略选择是小而精的个性与数字化技术领先的魅力诚。,、是我国企业营销工作的一项急迫任务然品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富创,,。树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞新这是品牌竞争制胜的法宝。。争能力采用多种品牌竞争手段,,随着对外开放和国际化进程的加快我国已经我国企业目前大多处于成长阶段品牌实力较,、、,,,进人了品牌竞争时代创立品牌宣传品牌保护品弱在竞争中处于不利地位这是勿庸置疑的事实、,。

7、、,,牌发展品牌走品牌之路已经形成了共识但品牌但根据行业市场和企业资源状况趋利避害消除,,。的成长并不是一个简单的一踏而跳的事情而是一不利影响不失为明智选择,,。,个长期的系统工程需要整体规划通盘考虑结合与具有知名品牌的境外公司合作生产借壳当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在上市。如将我国生产的皮夹克运至意大利进行最后’,,,口””,分析市场环境的基础上制定出品牌战略实施品牌加工皮夹克成品出时标注意大利品牌可获高,”,。,。工程包括采取发展拳头产品巩固品牌扶植新兴额利润当时机成熟时再推出我们自己的品牌,,。”,产品创造品牌开发尖端产品培养品牌的战略收购国

8、外有影响力