“DrinkMe”学生杂志创业计划书终.doc

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1、《DrinkMe》学生杂志创业计划书2010首届“交大杯”海峡两岸大学生创业竞赛团队名称：TOPDRINK项目名称：《DrinkMe》学生杂志50《DrinkMe》学生杂志创业计划书目录摘要41项目概述61.1期刊行业背景61.2项目开发背景——青年期刊走向低徘71.3公司72公司描述82.1公司性质82.2公司宗旨82.3公司业务方向82.4公司发展规划92.5公司组织形式92.6部门职责介绍102.7公司主要人员介绍113产品及技术介绍123.1杂志基本介绍123.2杂志主要栏目设置133.3杂志最大亮点

2、143.4杂志特点153.5将来产品及服务164市场分析174.1中国期刊发展概况174.1.1中国期刊发展现状分析184.1.2中国期刊未来发展方向184.2成都市青年期刊发展概况.............................................................................................194.2.1成都市青年期刊发展现状.......................................................

3、.........................204.2.2成都市青年期刊市场机会分析........................................................................214.3市场形成的背景、过程224.3.1中学生阅读动机224.3.2社会对青年期刊的担忧234.3.3国家政策导向244.4目标顾客244.4.1目标顾客概述244.4.2以成都中学生为主的目标顾客244.4.3中学生以下的学生254.4.4大学新生以及时尚人士255竞争分析

4、255.1竞争环境分析255.2同类产品竞争分析.........................................................................................................265.3产业竞争-波特五大竞争作用力分析275.4产品自身分析-SWOT分析286营销分析306.1产品定位3150《DrinkMe》学生杂志创业计划书6.2产品盈利方式316.3营销策略326.3.1营销理念326.3.2营销模型326.3.3定价策略

5、336.3.4渠道策略346.3.5促销策略366.4品牌策略........................................................................................................................376.5DrinkMe俱乐部的建立和管理387投资分析397.1资金来源与运用397.1.1资金来源397.1.2资金运用407.2投资收益分析417.2.1前三年投资现金流量表417.2.2净现值427.2.

6、3投资回收期Pt428财务分析438.1企业收入预测（三年）438.1.1发行收入438.1.2广告收入448.1.3多元化收入458.1.4出售运营权468.2利润表478.3财务比率489风险与控制489.1产权风险499.2内容风险509.3经营风险5050《DrinkMe》学生杂志创业计划书摘要身处在具有综合性、竞争性、渗透性、开放性的信息时代，我们每天都面临着知识爆炸式的增加。各种服务性的传媒机构，向大众提供有关政治、经济、生活、娱乐等多方面、多视角的信息。其中，期刊以其独有的特点，如便捷性与审美兼

7、备、时效性与原创性结合等特征，在多元化传媒机制的今天仍具有不可替代的优势。并根据相关统计，期刊在我国国内在各项指标上不断实现新增长。在整个期刊行业不断发展的壮大的过程中，青年期刊是我国期刊界一支不容忽视的生力军，上世纪80年代初，一大批青年期刊拔地而起，《黄金时代》、《青年一代))、《山西青年》、《辽宁青年》、《年轻人》等，各领一时一地风骚。然而由于青年杂志自身特色不鲜明、不符合当代学生发展趋势、目标读者群定位模糊等多方面原因，在上世纪90年代，几乎不约而同地纷纷失去原有的功能或者功能老化，不可遏制地跌出了主

8、流媒体，青年期刊步履维艰、走向低徘。但是，青少年作为新时代知识创新的主力军，并在政府大力推行“素质教育”，鼓励学生拓展知识、增加课外阅读量的形式下，一本集教育与娱乐为一体、生活性和艺术性兼备、知识性和时代性完美融合的为青少年量身打造的期刊势在必得。针对青年期刊存在的巨大市场价值，以及当前所面临的困境，我们在进行市场调研时，发现一群分别来自成都几所重点中学、即将出国留学的高中生在拥有相对充裕的时间的情