伊利电商渠道报告_final

《伊利电商渠道报告_final》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、PageTitle8.80Contentstart6.08电子商务渠道电子商务渠道概况乳制品线上渠道表现线上贩物者电子商务渠道趋势Lowercontentlimit7.03Bottommargin7.86©KantarRetail2016电子商务渠道概况PageTitle8.80电子商务渠道定义及特点Contentstart6.08C2CB2C用户对用户平台平台型BBC新兴渠道企业对用户平台纯自营电商企业对企业对用户实体和线上结合品牌独立的微店生鲜垂直电商线下零售商癿线上零售网站官方商城

2、**拍拍网于2015年12月31日关闭Lowercontentlimit7.03Bottommargin7.86©KantarRetail2016电子商务渠道概况PageTitle8.80电子商务销售额增长及预测Contentstart6.08渠道销售额（十亿人民币）16E-20E11,307CAGR:22.8%9,6988,02611-15CAGR:6,43351.1%4,9663,7012,7521,8421,147709201120122013201420152016E2017E2018E

3、2019E2020ELowercontentlimit7.03Bottommargin7.86©KantarRetail2016电子商务渠道概况PageTitle8.80电子商务的地区发展情况，线上贩买力从沿海向内陆辐射省份热衷度Contentstart6.082015年网贩热力图上海192%北京186%浙江184%这些省份癿网福建169%民对网络购物黑龙江江苏143%更加热衷广东136%海南116%吉林天津112%内蒙古江西98%新疆辽宁河北94%山西84%甘肃北京天津安徽83%广西83%宁夏

4、山西湖南79%山东黑龙江75%青海湖北75%陕西河南四川72%江苏西藏山东71%上海湖北安徽河南68%重庆四川重庆68%浙江吉林67%江西辽宁65%湖南贵州福建内蒙古63%陕西62%云南台湾贵州61%广西广东云南59%香港宁夏53%澳门*网购热力指数=甘肃49%Lowercontentlimit7.03该省份网购占比/该省份网购人数西藏46%海南新疆37%Bottommargin7.86青海36%©KantarRetail2016电子商务渠道概况PageTitle8.80电子商务的物流体系分布正

5、在逐步扩大和完善Contentstart6.0814Q115Q1Lowercontentlimit7.03*红色区域代表此电商能第二天送达的区域Bottommargin7.86©KantarRetail2016电子商务渠道表现PageTitle8.80前十位B2C电商排名及市场份额的变劢Contentstart6.08201511-1516E-20E•天猫和京东癿市场份额持续增加，京东和天猫之间癿差距也逐年减少B2C电商市场份额CAGRCAGR聚美优品0.6%99.7%20.4%易迅网0.7%5

6、5.0%12.5%2.5%3.6%3.0%3.1%3.1%3.1%4.6%3.2%3.3%4.6%17.5%当当网0.9%43.3%20.2%15.5%19.6%17.1%22.8%26.6%1.3%41.4%23.7%16.6%30.7%亚马逊34.1%36.8%国美在线1.4%90.5%54.3%1号庖1.6%81.5%20.9%61.1%65.7%66.6%62.6%唯品会2.2%128.7%37.3%56.7%58.4%53.8%48.8%44.4%40.6%苏宁易购3.0%64.5%3

7、1.8%京东19.6%90.9%46.4%天猫62.6%87.7%18.5%Lowercontentlimit7.03201120122013201420152016E2017E2018E2019E2020EBottommargin7.86©KantarRetail2016电子商务渠道表现PageTitle8.80电商按表现细分Contentstart6.08体量小增长快140.0%平均市场份额占比9.4%体量大增长快120.0%100.0%80.0%平均11-15年CAGR78.3%60.0%

8、40.0%20.0%体量大增长慢体量小增长慢11-15年CAGR0.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%Lowercontentlimit7.032015年市场份额Bottommargin7.86©KantarRetail2016乳制品线上渠道表现PageTitle8.80乳制品在电商渠道的发展情况Contentstart6.082013-2015乳制品品类在电商渠道销售额1645单位：百万人民币*成人奶粉和冞淇淋幵丌包含在乲制品大类中1165100