产品设计开发中的设计营销研究

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1、◎美学技术◎产品设计开发中的设计营销研究于纯轩(江南大学设计学院，江苏无锡214000)摘要：设计作为一种生产力，不单单可以提高产品的附加果单一的认为设计只不过是一种装饰行为不单是片面而且是完值。更可以赋予产品新的意义，创造出独一无二的竞争优势。然全错误的认知。产品设计要重视对产品需求的市场分析，只是而产品设计只有从设计概念变成生产与流通环节中的商品，才这样也还是不够的，设计师应该积极地了解生产和销售部门的可能真正实现设计的价值。国内设计界过多关注于“设计”本运作情况，多和销售部门沟通，接触产品销售信息。现代企业的身，忽视了设计出的产品作为商品

2、应该具有的特质与属性，要使工作不再是为自己的产品找到合适的顾客，而是为顾客设计出得设计价值最大化只有倡导设计师建立积极的营销意识与商业合适的产品，最后转换成消费者的购买行为，达到销售的目的则意识。在设计的各个环节中充分考虑到与商业因素的融合，打破是产品设计的关键所在设计、生产，销售三方面之间的壁垒，做到以设计为导向，用户为2．2消费潜力的挖掘中心，销售为目标，才能促进设计真正为经济建设服务。产品设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，关键词：产品设计；设计营销；商业第二是产品设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在

3、市场的成功开发才是企业取得更好的社0前言会价值与商业价值的所在。纵观目前的互联网行业，微信，微博伴随着从卖方市场到买方市场的形成，设计作为一种生产这样的看似免费的产品或者服务已经成为主流，这点似乎完全力。越来越受到企业的重视。然而买方市场下消费者自我和个颠覆了工业化时代产品生产与消费的关系，但是如果仔细分析性的强调，市场环境的多样化、细分化和复杂化均对于产品的设互联网产品，免费只是满足消费者基本需求，而需要个性化与更计提出了更深层次的要求。任何一种设计行为，只有付诸于生高级别的服务，那就需要支付相应的费用。可见无论时代如何产与销售才能产生价值，

4、倡导设计师建立营销意识和社会责任，变化促成消费者的购买永远是产品设计的根本出发点与归宿，在设计的各个环节中充分考虑到与商业因素的融合，打破设计、只是面对不同时代与行业设计方法，商业模式与营销手段也应，生产、销售三方面之间的壁垒，在市场经济的今天对于商业营销该相应的改变，不变的永远是销售。意识的缺失，很难将设计的价值发挥出来。做到以设计为导向，3产品设计中设计与营销的相互作用用户为中心，销售为目标，以促进设计真正为经济建设服务。3．1营销学理论作为依托1产品设计从市场起步把产品营销的精神实质贯穿于设计中，使得产品设计的目1．1市场需求是设计的前提

5、的不是设计“美丽的外壳”，还需要满足消费者的个性化追求，产品设计的起步阶段，所面临的首要问题应该是“为谁而实现产品对于消费者的精神层面的服务需要。随着市场的逐渐设计?怎样去设计?’：对这个命题的回答，曾经有过这样一个争完善，产品设计作为企业市场战略的一项竞争手段，在企业的市论：“设计应该是跟随市场呢?还是市场跟随设计?”这两种观场经营活动中，扮演了联结技术与市场、企业与消费者的桥梁角点的差别其实就在于“是以市场为中心?还是以企业为中心?”色。营销学中有很成熟的理论与方法，这些内容对于设计实践在市场经济的大潮中，我们无疑可以判断正确结论：以市场为

6、中有着同等重要的指导作用。因此科学完善设计学理论与方法需心，以消费需求为导向是产品设计开展的首要考虑。从表面看要借鉴营销学理论作为依托，在“巨人”的肩膀上才有设计更大来，好的产品设计能够缔造新的趋势，推动新的流行，更可能发发展的空间。展成新的生活方式，从而形成新的消费市场空间。从实质来看，3．2产品设计、企业、市场营销一体化企业要发展就必须盈利‘，其根本途径就是不断发现与挖掘消费产品设计、企业、市场营销呈三位一体化的关系，共同带动者新的需求。因此，产品设计的先导是如何发现消费者的需求，企业的发展。营销与设计相结合以最大的限度实现其生产力的而最高

7、目标则是引导需求。从这个方面来说，只有适合于市场机会，营销给设计以目标，让设计不必大海捞针而做到有的放的产品设计才会推动新消费需求所以说产品的设计应该跟着矢；营销把市场机会变成公司机会和设计机会，最大限度地实现市场走。’设计的社会价值，企业价值和个人价值，其中最吸引人注目的就1．2用户为中心的设计．是利润最大化，为企业和社会创造财富。但是中国的设计现状现代营销的观念是在20世纪50年代中期出现的。与以产与营销现状一样处于尴尬的境地，无论是把设计纳入营销的整品为中心、先制造再销售”的传统观点不同，由于激烈的市场合营销理念，还是把营销归入设计的策略

8、型设计概念，都试图能竞争，企业开始转向“以顾客(用户)为中心”，“先感知、再反应”够结合它们，使两翼丰满，让企业发展壮大。因此，立足于营销这一观点的转