南京市旅游产业发展战略规划研究.pdf

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1、中国名城城市战略定位南京市旅游产业发展战略规划研究仇向洋　曹小磊摘　要：从旅游规划的风格看，国内大体上有四种：1　规划研究思路一是以形体规划见长的景观园林建筑学派；二是以地理学科为主的资源区划学派；三是以文化历史见长的历史文化城市旅游业发展战略规划一般不强调编制过程中的学派；四是以经济产出为主的效益管理学派。真正做好一分析、研究和详细方案设计，而偏重于宏观指导思想的个具有前瞻性、科学性和可操作性的旅游发展战略规划，制定。重点解决旅游业发展面临的问题，其目的在于通要综合各个学派的观点。南京市旅游产业规划发展战略研过旅游营销手段的提

2、升扩大旅游市场份额，延伸旅游产究，以旅游产业带动当地经济发展为主线，以经济效益和业链和产品链，吸引旅游资本投资等。往往以简洁、扼价值创造见长，属于区域旅游业规划。关键词：旅游产业；战略规划；城市定位要的篇幅提出当地旅游业发展的愿景、目标、指标、发展路径、重大项目、要素计划和政策支持诸内容，具有Abstract：Generally,therearefourtypesoftourism战略指导意义。planstylesathome,oneisschooloflandscapegarden从方法上讲，这类规划研究应以设计科学为基础，a

3、rchitecture,featuredbyplanningonshapes,anotherisschool以价值创造为目标，为政府提供实现愿景的系统解决方ofresourcesdeployment,majoringingeography,anotherisaschooladvancedincultureandhistory,anotherisschool案。改革开放30年来我国旅游规划已经历了三个阶段：ofefficiencyandeconomy,majoringineconomicimport.一是资源导向阶段（1979~1

4、989年）：以旅游资源开发Tomakeagoodstrategicplan,whichisforwardlooking,为主；二是市场导向阶段（1990~2000年）：以旅游形scientificandoperational,weneedtocompositedifferentideas象和市场营销为重点；三是产品导向阶段（2001~2010ofschools.TheresearchondevelopmentstrategyoftourismplaninNanjingwillusetourismtoleadthelocaleco

5、nomy年）：以游旅产品体系建设为中心。下一阶段我们认为development,featureineconomyefficiencyandmakeprofits,应是系统导向阶段：以系统设计和价值创造为重要特whichbelongstoregionaltourismplan.征。系统设计的思想应注重规划整体性的整体性、相Keywords：tourism；strategicplan；citypositioning关性、结构性、层次性、动态性、目的性、环境适应性等。是把南京市旅游产业作为一个系统来研究，把旅游中图分类号：文献标识码：

6、文章编号：1674-4144（2011）-05-22（7）系统当作相互依存的变量来分析，按照确定的目标，寻求实现目标的手段，以便在复杂的相互作用中，选择能够实现价值最大化的路径、方案和行动计划。主要工作包括：阐述南京旅游产业发展的愿景、定位和目标、调作者简介查系统的环境、梳理旅游资源、整合旅游要素、推行仇向洋，东南大学经济管理学院教授，江苏省城市发展研究院执行院长。“规划—融资—建设—运营—管理”五位一体的系统发曹小磊，南京再创管理研究中心研究员。展模式。22ChinaAncientCityCityStrategicLocati

7、on一，在国际旅游重心东移过程中，必将迎来强劲的产业2　定位与目标发展动力，入境旅游将迅猛发展。2.1　南京作为旅游名城将如何定位3.2　旅游消费已进入大众化时代“定位”的问题是一个很难的问题。既要符合一根据国际经验，人均GDP超过3500美元，是世个城市旅游的特点，又要有延续性，反映潜在游客心目界公认的旅游产业爆发性增长阶段。2009年我国人均中的形象。南京这些年来在城市定位上经常变，由此带GDP已经达到3700美元，江苏省达到6475美元，南来了不利的影响。如“国际化大都市”的定位，使主城京市高达8130美元。一个巨大的旅游

8、消费市场将在区长出了上千幢超高层；后来是“现代化滨江城市”的“十二五”时期加速形成，旅游将成为城镇居民生活的定位，引发了成片的拆迁、拓路、差一点把路边的树也基本内容和刚性需求。从旅游发展趋势看，随着居民消砍掉；现在的定位是“人文绿都”，这比较适合南京费升级，国内