2017上半年亚太区移动广告数据报告

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1、2017上半年亚太區移动广告数据与趋势报告揭露亚洲旅客的移动使用行为成功接触手机不离身的消费者连网的移动装置带来了前所未有蓬勃发展的商机，消费不再受地域与时间的限制。用户在移动装置上的活动产生了巨量数据，使得品牌客户可有效地透过大数据分析，全面了解用户行为并且预测趋势。为了深度了解亚洲旅客，Vpon威朋大数据集团多年来持续致力于透过不断积累、整合和分析数据，建立起最庞大的旅客移动使用行为数据库。在本报告中，Vpon威朋运用多维度去剖析亚洲旅客的移动数据，为品牌提供洞见，并转化成具体的解决方案，以及进一步精炼营销策略。有了Vpon威朋的强大数据

2、科学家团队，品牌可透过不同的方法、在不同阶段中提升锁定旅客的能力，带来优化与个人化的移动体验。精准锁定旅客的解决方案已大量运用在跨境营销项目上，不仅可提高营销活动的投资报酬，并有效为品牌大幅拓展客户群。““数据创造交易，大数据应是任何产业都应配备的竞争力军火，并最终在企业中各个层面实行。吴诣泓Vpon威朋大数据集团执行长暨共同创办人目录抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩分析日本旅游金鸡母：日本人境内观光亚太地区移动广告市场总览关于Vpon威朋大数据集团2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告04执行摘要执行摘要重点发现：70%泰国

3、南韩日本亚太区赴泰国的中国内地旅客中，香港和台湾旅客的足迹只集中在日本国内旅客需要近50天准备平APP在亚太区贡献了超过70％的来自南方城市的旅客较北方大城市，相反中国内地旅客的足均3.5天的旅程，但仅需约30天去可竞价移动广告流量。城市多。迹更扩散至南韩其他较小的城市。准备平均3天或以下的行程。抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩>2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告06抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩泰国和南韩的观光以大中华区旅客为大宗•来自大中华区的旅客，尤其是中国内地，带来了持续强劲的成长动力，对泰国与南韩的

4、旅游业贡献重大。大中华区旅客于该国占比30.8%55.4%泰国南韩2016年旅客人次相较2015年2016年旅客人次相较2015年中国内地8,757,466+10.34%中国内地8,067,722+35%香港749,694+11.96%香港650,676+24%台湾522,231-5.51%台湾833,465+61%来源：泰国旅游局来源：韩国观光公社2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告07抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩中国旅客仅占该国人口数10%，但已大于泰国单一国家总人口•大量中国内地旅客对泰国和南韩的旅游收入创造了极大

5、的潜力，然而与潜在旅客的沟通不仅需要大量的营销投资，并需要准确的沟通策略以提高投资报酬率。仅有10%的中国内地人口拥有护照(即代表具有出国旅游的潜力与意愿)，但此人口数已涵盖了约137,000,000人护照来源：中国旅游研究院2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告08抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩香港和台湾旅客的重要统计数字•尽管中国内地的出境旅客人数较多，但香港和台湾有较高的旅游渗透率。•此两区域的营销投资较中国内地可能相对少，且效率较高。台湾人口的2/3香港人口的12倍比起2015年增长11％2015年香港出境旅客：20

6、16年香港人口:2016年台灣出境旅客：2016年台灣人口：下一次旅行的消费额：单次旅行平均消费额：1,285+美元[3]1,501美元[6]来源：来源：[1]ITE＆MICE2016[4]台湾旅游局[2]香港政府统计处[5]台湾统计信息网[3]ZujiUnfoldsSurveyFindingsOfItsOutboundTravelSentimentIndexofHongKong2016[6]2015年Visa旅游调查报告2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告09抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩旅游前，移动装置是广告主与大中华

7、旅客的重要接触点•大中华区消费者每天使用手机约3个小时。•大中华区消费者倾向以手机搜集旅游信息，因此手机绝对是引起他们的兴趣的主要管道之一。每日使用手机时数三大安装应用程序类型中国内地香港台湾中国内地香港台湾通讯通讯通讯3.93.12.8旅游旅游照片小时小时小时金融金融旅游来源：Vpon威朋大数据集团、TNSConnectedLife调查报告2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告10抢攻大中华旅客热门旅游国家的商机：泰国与南韩旅游中，移动装置仍是广告主与大中华旅客的重要接触点•大中华区的旅客在旅游期间仍然频繁使用手机，因此其短暂停留期间广

8、告主可透过手机作为实时的个人化接触点。平均旅游天数登入手机应用程序次数泰国南韩（不包括社群媒体和实时通讯）20161612109中国内地香港台湾中国内地香港台湾来源