浅析广告中的明星效应

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1、浅析广告中的明星效应∷李晶LIJingInBriefAnalysisAdvertisement∷大连工业大学StarEffect摘要：本文将从明星效应这一角度出发，来分析其在广告中的作用和影响。关键词：明星光环效应直觉消费捆绑经济Abstract：Thisarticlewillembarkfromstareffectthisangle,willanalyzeitintheadvertisementfunctionandtheinfluence.Keywords:Star,Haloeffect,Intuitionexpense,Col

2、ligationeconomyInternet检索：www.artdesign.org.cn引言情感需求，使人们信服地接受宣传。现代广告设计从当代社会的商品营销过程中，从一个商品的建立，各个角度，各个方面，以各种行之有效的方法来吸引品牌的树立，到品牌知名度，信誉度的确立再到增加大众的眼球，视觉化，艺术化地将信息传递给读者，并其品牌的销售额，在这一长期过程中，广告所起的作力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力，赢得用是功不可设的。广告作为当代商品营销的主要手段，大众的视觉好感以此来满足大众的心理认同。与此同具有传递商品信息，塑造品牌

3、形象，说服诱导消费者时，广告设计中的产品形象不再是产品本身简单化的并刺激消费者新需求的作用。因此，广告设计就显得再现，而是投合目标群体所追求和向往的形象，进而至关重要。广告传播者将其品牌商品的信息通过广告使品牌形象在消费者心目中留下深刻的印象。广告设设计这一行之有效的传播方式传递给广告接收者，说计在于说服和诱导人们接受产品的一种新的观念，由服诱导对其商品产生心理效应，最终对其进行消费。此改变人们的生活方式。由于广告的提示，唤起人们广告设计的好坏直接影响着商品形象和消费者对其商对产品的兴趣，激发人们的情感需求，使接受者内心品的购买度。

4、一个好的广告设计可以增加商品的销售与产品发生触动，进而进行直觉消费与情感消费。额，反之坏的广告不但减少其商品的销售额，而且还会破坏其商品长期建立起来的品牌形象度和信誉度。明星概念引入到广告所以，随着当代社会的不断发展，广告在宣传推销商“明星”这一概念主要是指那些在体坛，文艺等方品过程中越来越被广告主所重视。面有高的吸引力和关注度的知名人士。一个人具有较高的吸引力和关注度，使得别人倾向于模仿他（她）的现代广告设计这些特质，这就是心理学研究曾证实了我们现实生活由于大众消费的兴起，现代社会的文化也随之发中经常发生的“光环效应”或“晕轮效应

5、”。由于这些生着变革。广告设计所起的作用不只是单纯的刺激需人具有较高的吸引特质，被别人广为喜欢的情况在日求，它更为主要的是改变人们惯常的生活方式。广告常生活中经常发生，所以广告就抓住了这一特点，将设计通过视觉形象地传达给读者，它准确地传达出思明星概念引入到广告设计中，通过明星或名人的一系想以及理念，以富有吸引人的艺术魅力，唤起人们的列特质来传递商品品牌的内涵，将其明星与品牌匹配71123图1.贝克·汉姆图2.安吉莉娜·朱莉图3.布兰妮·小甜甜起来，诱导消费者心理效仿因素，促使消费者进行直觉消费和他们（她们）的一举一动，他们（她们）的

6、一系列特质必将使人情感消费。们对其产生一定的效仿心理，诱导消费者将其与自身联系。因此，广告可以说是一种唤起人们欲望的艺术，把明星符号引入明星成为了商品形象的代言人，通过明星来传递商品的信息。到广告设计中，将明星特质与商品发生关联，诱导人们努力改明星效应在广告中的影响是十分重要的。一是广告传播者变固有的思维定势，引导人们产生新行为，去接受更多更新的通过明星作为商品的代言人来传递商品的信息，消费者可以通事物。由于人们的效仿心理，希望自己也能像明星一样，也许过神经联系进行效仿心理因素导致直觉消费与情感消费。由于和他们（她们）脑海中想象的一

7、样既然自己拥有了明星代言的对某个人的喜爱使你心中产生了一种肯定的情感，它贮存于你产品就能够拥有明星的特质，从而刺激他们的消费欲望。明星的认知结构中，一旦被再次触及，则会在认知结构中找到，激广告成为了满足，激发普通人欲望的“梦工厂”，唤起人们情感活原来已经贮存的情感记忆，产生一种同样的肯定态度心理。需求。如今，人们所关注的早以不是产品能够带来什么样的功当你对某一明星产生了这种认知心理，在涉及该明星所代言的能利益，衣服是否舒服，被子是否保暖等等，而我们越来越多商品信息时，你的认知情感再次被激活，使之想与明星特质匹的购买行为已经超出了基本

8、的物质需求，上升到以实现自我价配，在视觉以及心理冲击力的诱导下产生直觉消费。二是由于值精神层面的体验需求。那些高吸引力和高关注度的明星所带来的光环效应心理，造成爱美是人类的本性，而追求的一致性，也是人的一种倾向。消费者对他们的一切都盲