报纸、杂志、样本设计基础知识.doc

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1、报纸广告与其他媒体相比，报纸无疑是最多普及性最广和影响力最大的媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，板式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。一、报纸广告的特点1、传播速度快，信息传递普及对于大多数综合性日报和晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。一些报纸甚至要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性较强的广告，如新产品和有新闻性的产品就可以利用报纸，及时的将信息传播给消费者。2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容飞的媒体，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，

2、其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽的描述，多余一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。3、便于保存和查找，可重复阅读相对于其他媒体，报纸具有较好的保持性，而且易折易放，便于携带，同时，读者通过报纸获得信息的口由度较大，不受时间空间限制，可以任意选择阅读和重复阅读。4、增加广告的阅读率在一份报纸中，有很多栏冃，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。5、报纸广告费用相对较低同其他广告媒体相

3、比，因为报纸本身的价格不高，所以其广告费用相对较低，发行量越大的报纸，分摊在报纸上的广告费用就越低。6、编排制作灵活，更换方便报纸广告的制作相对较容易，不需要很复杂的工序和技术，采用一些报纸的编排方式即可。所以对广告进行改稿、换稿等都十分方便。7、报纸广告的连续性由于报纸是每口发行的因此可以发冋其重复的特性，吸引和加深读者对广告的印象，可以通过重复刊登同一广告或刊登不同特的同一系列产品的广告灯方法引导读者购买。二、各种版面中广告文案及特征1、报花广告这类广告版而很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能做重点

4、式表现，突品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，i般釆用…种陈述性的表述。2、报眼广告是横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置显著、重要，引人注目。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积较小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用。3、半通栏广告半通栏广告大小一般分为约65mmX120mm或100mmX170mm两种类型。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，相

5、互干扰,广告效果容易互相削弱，因此如何使广告做的超凡脱俗，新颖独特，使之从众多的广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案写作应特别注意的。4、单通栏广告单通栏广告有约1OOmmX350mm或650mmX235mm两种类型，它是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力，从版面面积看，单通栏广告是半通栏广告的两倍。5、双通栏广告双通栏广告一般约有200mmX350mm或130mmX235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的两倍。它给广告文案的写作提供了较大的驰骋空间。凡适于报纸广

6、告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。6、半版广告半版广告一般约有250mmX350mm或170mmX235mm两种类型.半版与正版和跨版广告，均被称为大版面广告，是广告主雄厚经济实力的体现，它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。7、正版广告整版广佔一般可分为500mmX350mm或340mmX235mm两种类型.是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何让有效的利用整版广告的版面空间，创造出最理想的广告效果，是广告文案写作的重耍任务。8、跨版广告一个广告作品，刊登在两个或两个

7、以上的报纸版面上，一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等几种形式，跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于釆用的。杂志广告通过杂志发布广告，能够有冃的针对市场冃标和消费阶层，减少无目的性的广告的浪费。杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样，有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告，有独居一页、跨页或釆用半页做广告。一、杂志广告的特点具有时效性长、发行量大、放行面广、印刷精美、专业化和可利用篇幅多等多个特点。二、杂志广告的缺点吋效性不强，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，使

8、杂志难以接受有时间性要求的广告。三、杂志广告的创意和表现手法1、使用优势广告因素杂志广告应尽量制作整版广告，在必耍时不妨碍做跨页广告，杂志广告中最吸引人的地方是封面和封底，其次是封二和封三，再次是屮心插页，设计者应科学利用版面的版位，设计出引人注目的广告杂志作nno2、构图细节设计由于杂志具有印刷精美、排版整齐的特点，因此在设计时必须注意广告的构图、设计的细节部分，尽量使