移动电子商务对营销策略的影响研究.pdf

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1、窀器齑移动电子商务对营销策略的影响研究璃叶荣杰浙江工商大学[摘要]移动电子商务近年来成为电子商务迅速发展起来的一个新的商业领域，其经营的业务逐步扩展深入到各个行业，移动电子商务对企业营销策略的影响不可小觑。本文首先本文首先分析了移动电子商务营销模式现状及问题，然后简单分析了中国联通移动电子商务营销策略案例，最后总结了移动电子商务对营销策略的影响，并由此提出了利用移动电子商务促进企业营销的战略措施。[关键词]移动电子商务营销策略中国联通一这种模式体现为2个电子商务构建网上信息交流平台，从而使得企、引言移动电子

2、商务就是利用一些无线终端工具进行Bt0B、BtoC业之间能够在不同的时间地点更有效地得到所需的实时实地的供或CtoC的电子商务。2008年电信重组、2009年国家3G牌照的需信息。发放以及电子信息时代的日益发展见证着中国迎来了网络高速发当前移动电子商务在营销策略方面主要集中在以下几个方展的3G时代。各种类型无线网络客户终端相继出现，这些均为移面：动电子商务的发展提高了网络支持平台以及技术支撑。1．移动电子商务营销主要通过网络平台技术以及数据的挖掘分如何在信息高速发达的时代取得优势市场份额成为中小企业析企业客

3、户的需求数量以及需求特征，使优势资源的信息技术得在激烈的市场竞争中所面临的挑战，本文首先分析了移动电子商到有目的性的开发。务营销模式现状及问题，然后对中国联通移动电子商务营销策略2．企业通过挖掘移动电子商务的优势，摒除移动电子商务的劣案例进行了简单的分析，最后总结了移动电子商务对营销策略的势，用移动电子商务的优势更好地服务其他行业，提高整个公司影响，并由此提出了利用移动电子商务促进企业营销的战略措的综合服务质量和水平。施，以便企业通过移动电子商务提高营销效用以及移动电子商务3．移动电子商务营销通过结合网络营

4、销中的广告营销策略，同的增值服务，从而最大化企业的效益。时应用创新性的手法推广移动电子商务网络广告，使得移动电子二、移动电子商务营销模式现状及问题分析商务营销模式得到有效的宣传，最大化其效用。根据历年的移动电子商务研究报告看来，我国的移动电子商4在移动电子商务营销模式得到如火如荼的推广的同时，积极务市场份额已经逐步高涨，我国移动通信用户在近年来也得到了通过各种手段使得移动网络结算服务得到有效的拓展．如利用手长足的发展，在当前市场经济飞速发展，网络信息爆炸的时代，机和PDA等移动通信工具完成移动结算服务的移动

5、支付的移动支手机网络开始渗透了整个经济市场，移动电子商务带给消费者的付结算服务得到有效地推广普及。不仅仅是方便快捷的购物方式，而且给消费者带来了更好的高质随着2007年金融危机冲击着我国国内的经济，与国内普遍发的产品以及产品信息的服务。展不景气的各行各业形成鲜明对比的当属我国电子商务的逆势发移动电子商务主要体现在以下几种方式：一是以BtoBtoC展，如电子商务的发展成为近来来我国经济发展的长足增长点，为基础的商务模式，这种模式是以移动客户的管理为中心，将移如阿里巴巴仍旧维持着快速增长的好兆头。而若想在电子商

6、务这动电子商务的产品延伸至消费客户的客户，这种类型的移动电子一领域取得可持续的发展，就必须把握好当前全球电子商务发展商务的实质是具备一定高科技的生产性企业将其生产的产品延伸的趋势，移动电子商务已经成为一个潜力无限的新的发展方向。至其本身客户的客户，从而在一定程度上延长了企业本身的价值2005年，日本通过移动电子商务营销模式使得网上产品的销售额链，这种电子商务模式最终需要有进步技术以及高端营销模式的达到了1500~Z,日元，包括股票交易以及一些服务类型的交易达到支撑。二是以BlOBtoM为基础的电子商务模式，

7、这种商务模式了八百多日元之多。从我国国内的市场状况来看，移动电子商务是通过电子商务的手段将企业与企业之间的制造、合作等流程与营销模式已进入了如火如茶的时代。但由于我国移动电子商务的公司的内外部管理模式结合起来，同时通过采集系统、智能监控发展还处于初阶段。存在着一系列迫切需要解决的问题，如在一系统等建立一个有效地营销渠道，以便更好的服务于企业的自动移动电子商务方面的法律规范还不够完善，移动网络支付终端使化生产管理。三是以BtoBtoP为基础的电子商务模式，这种商其安全性能的提高得到了一定程度上的限制，移动商务

8、平台运用务模式是指通过传统的互联网或者其他的现代电子信息管理技术管理上还存在诸多的不足，同时信用意识的淡薄以及WAP网络本来进行电子商务的营运，对企业的数据进行挖掘和有效的分析，身低程度的开放普及等问题均对我国移动电子商务的更好更有效从而确定客户的需求及需求的基本特征，进而更好的细化市场，地发展带来了许多急需解决的安全隐患。使得公司将营销延伸至客户的营销活动，使得移动电子商务供应三、案例分析——中国联通移动电子商