资源描述：
《和大众传播 中山大学吴柏林教授,广告策划与策略,广.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、体育科学 2001年1月 第21卷第1期 SportScienceVol.21.No.1.Jan.,2001论体育市场和大众传播肖沛雄(广州体育学院,广东广州 510075)摘要:从传播学的角度简要分析体育市场与传播及大众传播之间的内在联系,着重从传播学的视角阐述了当前培育和发展体育市场应注意解决的问题。提出关于体育市场满足需求的多元化、体育市场推销导向科学化、体育市场人员素质的现代化、体育市场管理的法制化和体育市场发展整合化的建议与意见。关键词:体育经济;传播学;大众传播;体育市场;体育产业中图分类号:G80205文献标识码:A文章编号:1000
2、2677X(2001)0120005204TheSportsMarketandMassMediaXIAOPei-xiong(GuangzhouInstituteofphysicalEducation,Guangzhou,510075,China)Abstract:Theinternalrelationsbetwseenthesportsmariet,communicationsandmassmediawerestudiedandsomeis2suesthatshouldbepaidattentiontointoday'sdevelopmentofsp
3、ortsmarketfromthepointofviewofcommunicationswerediscussed.Suggestionswereputforwardthatforabetterdevelopmentofsportsmarkettheneedsshouldbedi2verselysatisfied,marketpromotionbescientificallyguided,staff'squalitybemodernized,andmarketbelegallyandreg2ularlymanaged.Keywords:sport;e
4、conomy;communication;massmedia;marketing;industry1 研究目的们的祖先就在征服自然、谋求生存和发展的斗争中,开始了朱 基总理在9届全国人大2次会议所作的政府工作以自己的声音、肢体与其他物体为媒介的频繁、不间断的传报告中提出:要“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和播活动。旅游等消费,拓宽服务性消费领域”。这给我们体育界提示了从信息的角度看,体育运动从一开始就与传播活动如影跨入新世纪时期的一个非常重要的任务和政策基点。我们即随形。首先,体育活动本身就是一种传播活动。人类通过体育将加入WTO,这是体育产业
5、走向社会化,与世界接轨的大好活动中的言行姿态或辅以器械来传授诸如力量、速度、美感、机遇。现在,社会各界包括理论界、经济界、新闻媒介和其他灵敏、智慧的各种信息。当人们在运动中进行反思、琢磨、自许多行业都在从自身领域与体育内在联系角度,积极探索体我意识活动时,这是主体内部主我与客我的亲身传播;三五育市场的互动规律。成群,竞技角逐,切磋交流,这是人际传播;通过各种群体社笔者作为大众传播学的教学与研究者,同时又是体育高团组织大型的体育观摩表演与比赛,这是组织传播;而一旦等教育的管理者,很想站在体育学科与传播学的交叉领域探这些运动与大众传媒结合,大众传播的效果
6、就立竿见影了:讨这样一个问题:如果从大众传播的视角来看,体育市场与传播速度快、传播范围广、传播信息多、传播质量好。当我们传播有何内在联系?传播的发展规律对体育市场的培育发展今天可以坐在家中的电视机前,与全世界各地不同肤色的男有何启迪?女老少一起来欣赏世界杯足球锦标赛之时,谁还能否认体育与传播之间的这种相辅相成、相得益彰的密切关系呢?而正2 对传播、大众传播与体育运动、体育市场互动关系的分是体育事业与大众传播的这种结合,终于使人类看到了一种析。千真万确的奇迹,这就是:在所有大规模的人类活动中,最能“传播学是以动态的整体的人类传播活动为研究对象,让全世界
7、各国男女老少为之瞩目并可为之废寝忘食甚至通以及用开放的发展的观念综合研究人类传播活动的本质和宵达旦地观看的,就是电视转播奥运会。在1996年的亚特兰[1]规律的科学”传播。是“人类(自身及相互之间)传受(传送大奥运会期间,共有214个国家和地区进行电视转播,全世[2]和接受)信息的行为或过程”。可见,人类社会一经诞生,我界收看电视报道的观众高达196亿人次。而主办国除了获得收稿日期:2000207226。作者简介:肖沛雄(1945～),男,广东南海人,广州体育学院党委书记、教授。主要从事商业交际语言学和大众传播学的研究。·5·©1995-2005Ts
8、inghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.体育科
