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《文化产品营销策略数字营销平台-论长沙市文化产品数字营.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第11卷第2期湖南大众传媒职业技术学院学报Vo.l11No.22011年3月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEMar.2011论长沙市文化产品数字营销平台的发展战略[摘要]文化产品数字营销平台是以用户为中心的内容营销平台,需要尊重市场,在产品研发、设计、生产、推广、销售、售后的各个环节,遵循以市场为导向,以客户为中心的原则。长沙文化产品营销平台的发展,要注重其品牌战略、市场化战略、整合战略等。[关键词]文化产品;数字营销平台;发展战略文化创意产业是以创意为核心,以文化为计、生产、推广、
2、销售、售后的各个环节遵循以灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用市场为导向,以客户为中心的原则。长沙文化为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。产品营销平台的发展,要注重其品牌战略、市场作为21世纪的新兴朝阳产业,文化创意产化战略、整合战略等。业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重一、推进长沙市文化产品营销平台的品牌要动力。为抢抓创意经济时代所赋予的历史机战略遇,充分发挥湖南省会长沙的文化优势、环境优长沙有着相对优势的电视节目资源、原创势、人才优势、市场优势和产业优势,长沙市委、动漫作品资源、出版物资源、媒体内容资源。在市政府鲜明提出了打造国际文化名城的战对这些
3、资源进行数字化出版的过程中,有必要略目标。为加快湖南省会长沙文化创意产业的利用良好的品牌效应最大效度地为其赢得更多发展进程,尽快把长沙文化创意产业纳入科学的关注度和美誉度,发挥其品牌优势。这种以发展的轨道,长沙在大力推进文化精品工程、文内容为中心的品牌策略能够进一步打开节目市化共享工程等的同时,有必要结合三网融合场,并进而成为节目市场的掘金者。要建立等数字化技术的发展优势,利用好长株潭成为长沙文化产品营销平台的品牌影响,不仅可以三网融合试点区域的契机,推进长沙市文化产依靠内容优势来打造核心竞争力,还可以通过品数字营销平台建设,打造长沙文化创意产品长沙文化产业整体的品牌优
4、势打造其营销平台强势品牌,实现文化产品社会效益与经济效益的个性品牌,可以通过不同的直接诉求在不同的双丰收,发挥文化产业行政管理部门、文类型的受众中形成良好品牌效益。化企业、文化受众的多重互动效应,从而促进长根据美国营销学家菲利普!科特勒的表沙文化产业的可持续发展,消弥城乡数字鸿述,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,沟,占领主流文化市场,为建设经济文化强市或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个提供强大精神动力、思想保证和舆论支持。销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同[1]文化产品数字营销平台是以用户为中心的竞争对手的产品和劳务区别开来。在文化产内容营销平台,需
5、要尊重市场,在产品研发、设品日趋同质化的今天,长沙数字营销平台能够∀32∀通过其优质的品牌内容形成差异性竞争,唤起界华文报刊文献数据库、文化教育资源网络集消费者对该产品的认同感;同时,在信息媒介日成平台、长沙市地铁及长株潭城际轨道数字多益多样化的今天,受众的注意力已经成为一种媒体网络建设、影像中国∀∀∀影像作品数字稀缺资源,数字文化产品要在众多的数字媒体出版与交易平台建设,都在重点建设之中。中杀出一条血路,把自己的产品推向受众,这些优势内容资源,都将为长沙文化产品推向更多的媒体,有必要打造自己的品牌影响数字营销平台在全国形成良好的品牌影响力打力。加上文化产品营销平台在创
6、设之初就做好下基础。了数字化营销的准备,对其形成有独特影响力(二)通过文化精品工程打造优质品牌的品牌而言,有着先天的优势。文化精品工程、文化共享工程等项目为文(一)依靠长沙文化产业内容优势建立自化产品数字营销平台建设打下了良好的基础。身品牌文化精品工程涵盖诗歌、散文、小说等文学长沙拥有全国最大的书市和最大的出版物精品,绘画、音乐、工艺品等艺术精品,电视剧、交易中心,有国内唯一的版权交易中心。湖南电影、纪录片、动漫作品等影视精品等。文化精卫视品牌竞争力排名居全国第四,湖南出版投品工程将湖南省会长沙的自然景观、人文历史资控股集团进入全国文化产业企业50强,#体景观、风土人情予以
7、展示,将长沙的非物质文化坛周报∃占据全国体育类报刊60%以上的发行遗产资源予以开掘,打造红色主题文化精品和广告份额,长沙晚报报业集团拥有的五报一工程、传统艺术文化精品工程、创意文化精品工刊一网站在业界影响力显著。长沙原创动漫之程和大投入、高回报的综合性文化精品工程等。都的雏形地位得到巩固,2007年全国原创电视如已建成涵盖百万种电子图书、8000余种学术动画片共186部,101900分钟,其中长沙生产期刊、1500余种文化休闲期刊和20000余种有38部,27993分钟,占总产量的27.5%。出版声读物等资源的湖
