怎么为好邻居糖果品牌策划做有效的定位.doc

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1、在企业竞争市场领域中，为品牌好邻居产品做目标定位，可以根据好邻居产品的属性、利益、价格、质量、用途、使用者、使用场合、竞争者等多种因素或其组合来进行。而之前曾经活跃在商超销售终端的糖果品牌发展似乎呈现过于不温不火的形态，为其注入竞争活力，是激发其品牌进一步做提升的关键环节。怎么为糖果品牌策划做有效的定位，下面就具体来分析：　　1、根据好邻居产品的某些独特点进行定位。例如：好邻居产品的品质、价格、成分、材料等，都可以作为定位的依据。　　2、根据好邻居产品给消费者的某些特殊的利益好处进行定位。　　3、根据好邻居产品的某项优势功能进行定位。　　4、根据不同的好邻居产品使用者习惯进行定位。

2、　　5、根据同一好邻居产品在不同使用场合进行定位。　　6、根据品牌知名度较高的竞争者动态进行定位。　　7、根据好邻居产品质量及价格的组合进行定位。　　明确了糖果品牌策划可以从哪些方向上进行定位之后，就要着手去实践定位在不同形态下的具体应用。新成立的企业出入市场，企业新好邻居产品投入市场、或好邻居产品进入新市场时，企业必须从零起点开始，运用所有的市场营销组合，使好邻居产品特色确定符合所选择的目标市场。企业要进入目标市场时，面临的多半是竞争者的好邻居产品已在市场露面或形成一定的市场格局。在这种情况下，企业需要认真研究同一好邻居产品在目标竞争对手比重中所占的位置，以确定本企业好邻居产品的

3、有利位置。企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在好邻居产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置确定于市场“空白点”，开发并销售目前市场上还没有的某种特色好邻居产品，开拓新的市场领域。企业改变好邻居产品特色，改变目标客户对其原有的印象，使目标客户对其好邻居产品新形象有一个重新的认识过程。而市场重新定位对于企业适应市场环境、调整市场营销战略来讲是必不可少的。