为一个品牌策划做的定位方案

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1、品牌定位规划及传播计划Brandintegrationschemes2010.10.28策划单位：研究的课题：消费者定位与洞察1.消费群体界定；2.消费者心智剖析；3.产品风格定位品牌核心价值构建1.品牌文化理念；2.品牌Slogan创意；3.品牌写真vs平面风格品牌市场推广计划1.品牌传播核心点；2.传播渠道和策略建议；3.年度传播计划消费者定位与洞察假设，TOM是我们的Ginlilong’SMan，今年35岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公司市场部经理。我们来看看他日常的消费形态和假期的使用情

2、况：TOM‘sdayandweekend…7:50-8:308:30-9:009:00-12:0012:00-13:3013:00-18:0018:10-19:0019:30-24:00Sunday有一定的经济基础，重视生活质量…享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…重视家庭，工作之余大都和家人在一起…讲究品位，无论是衣物或修饰品…假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…ThemanasTOM…YoungMatureSuccessful刚参加工作不久喜欢冒险和挑战（Climbing）热爱生活（Li

3、keSport）刚刚拥有家庭（Marry）月收入RMB3000-5000喜欢和朋友外出有一定的事业基础喜欢冒险和挑战（Travel）热爱生活（偶尔运动）拥有1个孩子月收入RMB8000-10000和朋友或家人外出事业成功，是社会上层人士喜欢户外（Golfsailing）热爱生活（经常运动）拥有1个或两个以上孩子月收入RMB10000以上喜欢带家人外出Ginlilong是个什么样的人？28-45岁，自信，强健，有型风格的领导者积极进取，有高度的家庭责任感Modernman当代男人的代表Climbin

4、g（登山)Travel（旅行）Golf（高尔夫）Sailing（航海）他们对于生活、对于事业，怀着孜孜不倦的追求；他们在工作繁忙的时刻,保持轻松悠闲的心态,乐于寻找放松自我、挑战自我的方式——他们热衷户外运动。最重要的是，他们富有高度的家庭责任感，喜欢带家人一起户外运动，与家人一同分享探索自然的乐趣，以及在大自然中感知生命。Themenasthem…TheGinlilong’SMen是成功、睿智、高度社会责任感的代名词，是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英，相比去户外挑战探索，他们更热衷与最爱的

5、家人一起融入大自然，共同分享快乐的旅程。1.消费群体界定：28-45岁的都市精英群体。他们热爱生活热爱工作热爱家庭；他们不仅自己喜欢户外运动，还乐意把这种喜好传递增给家人；他们认为带着家人一起分享户外运动的乐趣，一起探索和感知大自然，是更好的户外方式。TheGinlilong’SMen内心写真：Ginlilong’SMen其实处在一个很两难的处境，他们要工作，爱享乐，即使喜欢自由自在的生活，却拿不起放不下。自由、舒适，无拘无束，只是说时容易做时难。这就是活在现代社会一个可怕现状，处在石材地板与混凝土

6、森林，玻璃镜钢与钢铁外墙之间，天空也显得小了。特别是生活在高压环境下的Ginlilong’SMen，他们承受着来自社会、工作、家庭各方面的压力。不仅要在事业不断进取，家人的快乐健康更是责无旁贷。在高负荷的工作条件下，他们喜欢周末带着家人到户外去。户外运动的轻松、自由，让他们感觉“亲近自然天地宽”……他们站在生活的第一线，在职场上浴血奋战，在商海里纵横驰骋。他们渴望放松，渴望理解，渴望有一个强大的后盾支撑。所以，他们：热爱户外运动；热爱与家人分享成功，分享户外运动的乐趣；喜欢亲近自然，在大自然中感知生

7、命。2.消费者内心需求：“你拿什么吸引我？”拥有愈来愈理性的消费行为，横向比较——不同品牌间的对比，选择有文化内涵的；纵向比较——不同阶段品质/价格对比，选择性价比高的。全新的生活模式诞生：贴近自然，吃不施肥料的草莓与西红柿，Youarewhatyoueat；低碳生活，不再用一次性筷子和塑料袋；慢生活，专著做一件事情，慢行，慢食，慢思；重视健康，全面健康，尤其包括精神上和情绪上……产品风格定位Ginilong生活形态徒步露营休闲旅行户外功能+休闲需求不要“背最重的东西，走最远的路，甚至走没有人走过的

8、路”，不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”，是休闲式的户外，亲自然的户外，轻松舒适的户外！深厚的品牌历史积淀，传承法国1883年东方快车上的旅客富于风情、敢于幻想、热情奔放的特点，结合传统的生产工艺以及时代流行元素，打造“时代经典”、“都市时尚”等生活休闲户外产品。从风格到格调传达着，自由时尚，轻松舒适，贴近自然的产品理念。3.产品风格定位：都市时尚/休闲旅行时代经典/户外（徒步、露营）1883野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋）