新天地商铺广告策划书.doc

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1、新天地商业广场广告企划书（一）前言地下商铺市场刚刚进入广汉地区，广大的广汉投资者和消费者对其并不是很了解。我们为了尽快的打开广汉地区市场，提高新天地地下商铺在广汉市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划我们了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；我们根据市场需求进行了相应的广告策划，制订了广告执行方案。（二）广告商品北京中环嘉业投资有限公司——雒城新天地商业广场（三）广告目的1、提高其在飞院附近地区的知名度2、强化商品的特性3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动（四）广告区域中国民用航空飞行学院及其附近商

2、业街（五）广告对象学校全体师生及附近商业街店家（六）广告分析1、学校现有教职员工3300人，其中35岁以上教师达1200余人，这一部分教师具有一定的购买能力，对投资也非常感兴趣；2、学校周围有近80家商家，其中90%以上是餐饮小吃类，且在学生人群中评价良好，他们将会成为商业广场D区美食天地的主力军；3、学校本部学生13000余人，日后将成为商业广场的主要消费者；4、新天地商业广场附近，大型商场聚集，飞院及其附近消费群体选择性强，消费者具有很大的市场势力，广告宣传力度决定了，消费者的消费趋向；5、《飞主流》杂志的发行数量在1500-2000，每学期发行两期,发行对象是全校师生、学校家属区

3、以及学校附近的商业街所有商家；6、《飞主流》官方网站集飞院新闻、娱乐资讯、教学管理系统（包括学校对教师、学生、各二级学院下发的各种通知以及各种考试的网上报名通道）以及大学生就业指导于一体，是学校师生必需的网站；7、微信《飞院社联》平台，拥有包括教师、学生、飞院商业街商家等关注者3000余人，有很大的影响力。（七）广告策略1、《飞主流》杂志宣传，以嵌入式广告和平面广告等形式进行宣传，广告页面为全彩印刷；2、《飞主流》官方网站宣传，以图片和文字结合的方式宣传并提供专用链接；3、微信《飞院社联》平台网络推送，把新天地商业广场的信息传递给手机用户；4、与“飞院社联卡”联合，做新天地商业广场的飞

4、院优惠一卡通活动，增强商业广场的市场势力；5、提供一部分飞院校园内的广告海报等宣传以及促销活动。