广告策划课程教学要求.doc

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1、xx学院课程教学基本要求20xx—20xx学年度第1学期课程名称广告策划课程类型专业必修课课程教学对象教师课程教学目的广告策划是广告学学科体系中的重要组成部分，是我国广告学界目前研究的热点，同时也是公共关系学、市场营销学等相关学科的重要交叉点。通过本课程的学习，应达到以下目的和要求：1.使学生了解和掌握广告策划、创意的基本原理和方法，掌握比较系统的广告学和策划学基础知识，并能较灵活地加以应用。2.通过课程内容和研究方法的讲述培养学生的创意思维能力和技巧，以便今后从事演艺、广告、公关、市场营销等实际工作中得到应用。课程性质专业必修课课程基本内容重点、点、学时

2、分配与讲授要求1教学重点及难点：产品定位与策略；广告创意概述；广告文案创意。学时分配：绪论（4学时）（一）广告策划概论（4学时）（二）产品定位与策略（4学时）（三）市场分析（4学时）（四）广告媒体（4学时）（四）广告创意概述（6学时）（五）广告文案创意（8学时）（六）平面广告创意（6学时）（七）广播广告创意（10学时）（九）电视广告创意（10学时）注：课程类型是指课程属于公共必修课、专业必修课、专业限选课、专业任选课、跨学科任意选修课程等。