广告策划项目教学课程安排.doc

《广告策划项目教学课程安排.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《广告策划》课程项目教学大纲课程名称：广告策划开课学时：60学时开课系部：艺术设计系面向专业年级：09级广告设计与制作学生人数：33人教室：多媒体网络实训室1项目实训进度安排时间课程进度安排学生作品进度安排老师指导内容备注第2周广告策划项目定题、对选定的项目产品进行市场调查与环境分析学生按照分组确定广告策划项目、并安排分工，通过市场调查，对产品进行产品分析与市场分析指导学生对广告策划项目进行选题并进行市场调查与产品分析第3周对选定的项目产品进行竞争对手及消费者进行分析、确定产品的广告定位、广告策略学生对产品的竞争对手进行分析，并

2、做好消费者分析与市场细分并确定产品广告定位与广告策略的选择指导学生进行对产品竞争对手及消费者的分析，确定广告定位与策略的选择及指产品第4周广告的媒介组合策略选定、核定广告预算以及对广告作品进行阐述学生确定广告的媒介组合策略、核定广告预算，确定广告的具体内容指导学生确定广告的媒介组合策略、核定广告预算以及确定广告的具体内容第5周广告策划书的提交于广告策划的项目说明学生完成广告策划书的撰写，并进行项目说明对学生的整份策划书进行整体的指导备注：第二或三周开展市场调查时，学生可根据需要向系部及辅导员提出进行外出进行市场调查活动的要求。四

3、、本课程考核方式、方法1、班级学生按照2—4人分小组，每小组确定一名组长负责广告策划的组织工作，其余同学也相应进行广告策划任务安排，开学初上交分工名单。2、项目的具体产品由学生自定，但是需在课程开始时就确定，原则上中途不予更改。3、作品的考核标准分为两部分，一部分为作品展示，一部分为学生对作品的阐述。通过由任课教师、系部老师组成的评审团进行比稿和点评。以递交策划书、用视频实录汇报市场调研成果以及从市场战略、设计战略等角度进行演讲，展示平面（报纸、杂志）、环境（户外媒体）、线上交互媒体、影视广告媒体等多套创意设计方案。（具体标准见

4、附表一）附表一：广告策划课程设计教学环节考核标准课程名称考核单元名称考核内容考核方法考核标准最低技能要求考核单位广告策划广告策划作品阐述对知识了解阐述策划1.PPT表现：主要指PPT本身效果，字体清晰度，演示手段等是否有创新。2.发言人表现：回答问题的应变能力、语言表达能力。3.创新：包括主题，广告语，创意，PPT等。4.所学知识的应用：要把所学到的广告知识应用到这次广告策划活动当中。5.团队合作：每个小组成员各自负责的工作。以上5个要求均达到者为优秀；基本达到者为良好；基本达到其中4个要求者为中等；达到其中3个要求者为及格，只

5、达到2个或2个以下要求者为不及格。及格艺术设计系广告策划书策划书的内容策划书的评定优秀：策划书结构完整，基本思路正确，表现形式出色，熟悉市场实用标准及规范。良好：基本达到上述要求。中等：对概念、表现手段有所了解，但策划内容基本完整。及格：对策划的概念含糊不清晰，策划内容不够完整不及格：思路不清，效果明显较差，未达到上述基本要求。及格艺术设计系