广播广告设计ppt课件.pptx

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1、广播广告设计1广播广告设计广播广告音响设计4广播广告设计要求5广播广告表现手法62广播广告音响设计一、广播音响的分类广播音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为了塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。包括以下四种类型：（一）大自然中的各种声音如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨，等等。3广播广告音响设计（二）各种动物的声音如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫，等等。（三）物体运动摩擦发出的声音如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的“突突”声、火车的“轰隆”声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调的炸锅声，等等。4xx广播广告音响设

2、计（四）人在活动中发出的声音如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声，等等。音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增强逼真性；创造运动感，平添生活气息；叙述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感情；用作比喻象征，深化信息内容，等等。5广播广告音响设计二、广播广告音响的特点（一）音响的叙事性我们生活在一个视觉和声音的环境之中。现实中一切生物、非生物和自然现象都有自己独特的声音，如风声、雨声、马嘶，也就是说声音总是和形象联系在一起。人们对自己周围的这种无限连续的空间声音十分熟悉，也非常习惯，这也正是声音能够令人产生视觉联想化的前提。6广播广告音响设计（二

3、）音响的表现力音响的表现力主要是通过联想来实现的，而这种联想又是通过独特的广告创意而引发的。和视觉一样，声音也同样具有非凡的表现力，音响的巧妙使用可以把许多无法或难以表现的东西轻而易举地传达给观众。7xx广播广告音响设计（二）音响的表现力例：药品广播广告：雷声（约5秒钟时间的雷鸣）—雨声—倾盆大雨—号角声（雨声停后约2秒钟）—肠胃药品名称服用后的效果恰如其分。音响的表现力还体现在刻画情绪和气氛方面。比如“天下乐饮料”的广告，利用了音响的表现力。广告开头是小溪流水声转嬉笑声，而且由弱转强。音响的应用使人们由清泉带来的欢乐气氛联想到人和水的关系，产生一种凉爽的快感，将人们对美好生活的期盼与产

4、品完美的融合在一起。8xx广播广告音响设计（三）音响的个性化广告产品或者企业也可以通过有个性的音响作为自己的标志，使人们一听到这个音响就知道是什么产品或是什么企业。这个音响可以采用与产品有某种联系的声音，如海鸥表采用的海浪声和海鸥的鸣叫声。9广播广告音响设计三、广播广告音响设计应该注意的问题（一）有特色要从广告词、音乐中脱离出来，同时也要与其他广告的音响区分开来，这就要求选择典型音响。这是因为，声音虽然可以自动地进入人们的耳朵，但能否进入大脑，关键在于能不能引起注意。10广播广告音响设计（二）要用得真实、准确音响在传达信息、交代环境、烘托气氛方面有着不可替代的作用，这种作用主要在于它能给

5、人一种如临其境的真实感受，所以在制作广告时一定要注意音响的真实、准确。比如，同样一个声音，有不同远近的透视感，其音色、音质、音量的不同，人的耳朵都可以灵敏地感觉出来。所以，在广告制作时要注意方向性和距离感。11xx广播广告音响设计（三）语言与音响要巧妙配合由于人们常常是一边听广播一边干其他的事，专注收听广告的情况很少，所以不仅要选择典型音响，而且要对音响做一些必要的交代，讲究广告词与音响的互相映衬。同时，在嘈杂的环境中，要注意突出主题音响。另外，如果不是为了交代一个复杂的环境，音响要尽可能地单纯。12广播广告设计要求人声、音响和音乐作为广播广告的三要素，并不是单纯地相加，而是融合。三者融

6、为一体，变化无穷，魅力无穷，不仅能弥补单一的语言、音乐或音响的不足，而且可以发挥整合效果，从而产生强大的表现力，大大地开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其境的感觉，当然这三者各自的特色和所起的作用是不一样的。13广播广告设计要求一、创意新颖独特广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足工夫，以吸引听众。14广播广告设计要求例:猎犬牌防盗报警器广告一个寂静的夜晚(音乐进入,塑造环境)一条盗贼的身影(脚步声起)门刚发出”嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,”侉侉侉”的皮鞋声迅速接近.住手一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)一个落网

7、的惯犯一场落空的美梦防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器！猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、安全。15xx广播广告设计要求二、信息表达集中、准确广播媒体是通过无线电波向听众传播声音，是“以声夺人”的艺术，再加上广播广告传播时间短，这就要求广播广告的信息表达必须要集中、准确。心理学家认为：人们对听到的信息内容，要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。因此，广播广告的信息应该由三要素紧密结合，围绕一个明确的主题，集中表达广告思想。16广