医疗行业竞价营销流程图.pdf

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1、竞价组的基础工作、常务工作与统计工作流程图我们整理一份竞价组的基础工作、常务工作与统计工作流程图，来分析它的作用及其带来的影响。工作流程出来后，最为关键与重要的就是执行、反馈、调整、考核与监控。没有执行就没有效率。请看下图：[先分两个表，然后综合，这样更容易理解]Tomei网络营销竞价营销流程图与统计节点统计节点流程箭头1、无效指没有进入下一步的关键词2、有效指进入下一步的关键词关键词与营销页面的质量度越来越高3、统计指在这个节点要统计相关关键词与营销页面5533有预到有预到效约院展示词否定词调整

2、关营效营约营院营销关关关键销销销页键键键词页页页面词词词面面面竞价营销搜索关键词统计统计统计统计有有有有点击词站长统计53KF流量有效对话预约到院效效效效无效无效无效无效统计高误同咨同咨没走检治低流点行询行询来了查疗质量量低营量销经总经总电电关页常结常结话电电话键面性咨性咨回话话回词可询可询访回回访做经做经或访访多IP验IP验短找提疗帐来来信原醒程户营屏避屏避提因治治调销蔽免蔽免醒疗疗整[页面排优名无效流程下关键词与营销页面是调整的重点化与制预作算]Tomei网络营销竞价工作流程图百度计划相近性原

3、则分类飘红[标题、内容]特殊字符[数字、字母、标点、括号…]百度单元相近性原则分类大写[URL…]视觉冲击吸引眼球的词汇、短语与特征句式…基础工作创意好处描述好处描述要清晰不要含糊朦胧句式要通顺卖感觉好处要具体不要抽象概括给人不可信关键词单元与计划匹配获取信任美好联想关键词与单元匹配目的是营销页面提高匹配率引人好奇创意与关键词匹配为了提高帐户无效展示词处理否定词调整营销页面与创意匹配竞价工作流程的质量营销页面全面seo优化度。高流量低质量词处理预算金额调整根据竞争对手调低质量营销页面处理营销页面策

4、划优化核心关键词调推广排名[1-3]常务工作预约关键词调推广链接排名[1-3]影响帐日常调价户操作到院关键词调与营销日流量监测报表统计提高整个帐户展示率调考虑右侧排名[1-8]决策月流量汇总报表统计统计工作月流量图表分析具体见竞价营销流程图分析[上]日ip、pv对照表优质营销页面、关键词统计Tomei网络营销竞价组基础工作、常务工作与统计工作流程图分析及影响竞价组工作流程流量分析与工作改进1、竞价组基础工作涉错误展示词处理[<200]日搜索词展示词清单[500个词]及人300个搜索、展示词被点击则

5、进入站长统计员百度计划高流量低质量词处理[<180]涵报分析200个词只展示无点击的原因[竞价、SEO]盖表了非误点低质量营销页面处理[<50]制日搜索点击词站长统计[如300个词带来500个人]网百度单元作络对部网180个关键词没有进入53，分析原因:排位？创所2、竞价组常务工作络意？营销页面？[竞价员、策划与文案参与]有关键词部的尤其53kf[上面300个词有120个进入53带来80流量]人1、竞价日流量监测报表制作；员[创意2、竞价月流量监测报表汇总；竞120个词进入有效词统计数据库，分析其

6、原因：价3、竞价月流量图表分析；排位？创意？营销页面？误点？、4、竞价日ip、pv对照报表；是策营销页面竞53kf[80个流量带来30个有效对话]划5、竞价优质营销页面报表制作；价、+组30个有效对话词进入优质词统计数据库，分析其文工案3、竞价组统计工作作原因：排位？创意？营销页面？[后续借鉴]、日常调价各站统计工作由助手完成的美具53kf[30个有效对话4个预约]工体、咨询组收集整理预约者手机姓名报表[4]指分析无预约对话，改进咨询人员的工作。技短信循环营销[要导术作[收集整理预约对话者的手机姓

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