医疗行业竞价营销流程图1.docx

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1、医疗行业竞价营销流程图(1)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：竞价组的基础工作、常务工作与统计工作流程图我们整理一份竞价组的基础工作、常务工作与统计工作流程图，来分析它的作用及其带来的影响。工作流程出来后，最为关键与重要的就是执行、反馈、调整、考核与监控。没有执行就没有效率。请看下图：[先分两个表，然后综合，这样更容易理解]Tomei 网络营销5353IPIP[]统计节点流程箭头竞价营销流程图与统计节点1、无效指没有进入下一步的关键词2、有效指进入下一步

2、的关键词3、统计指在这个节点要统计相关关键词与营销页面关键词与营销页面的质量度越来越高展示词否定词调整关键词营销页面有效关键词有效营销页面预约关键词预约营销页面到院关键词到院营销页面竞价营销搜索关键词有有点击词站长统计无  效有效53KF统  计流量无 效有效统  计              统 计             统     计有效对话                                   预约                                         到院效            

3、                                  效无  效              无 效统计点  同行  咨经常性可做行       咨来       走经常性可做提醒查       治电话回访提醒治疗高流量低量关键词帐户调整排名与预算低质量营销页面营销页面优化制作误屏      避蔽      免询总结咨询经验来同                                              没询                                              了总            

4、           电结                       话                  电咨                       回                  话询                       访                  回经                       或                  访验                       短                  找来                       信                  原屏       

5、           避                                              因蔽                  免无效流程下关键词与营销页面是调整的重点检疗电话回访多疗程治疗Tomei 网络营销竞价工作流程图基础工作百度计划百度单元创意相近性原则分类相近性原则分类视觉冲击好处描述飘红[标题、内容]特殊字符[数字、字母、标点、括号…]大写[URL…]吸引眼球的词汇、短语与特征句式…好处描述要清晰不要含糊朦胧句式要通顺目的是为了提关键词营销页面卖感觉提高匹配率好处要具体不要抽象概括给人不可信获取信任美好联想

6、引人好奇单元与计划匹配关键词与单元匹配创意与关键词匹配竞价工作流程高帐户的质量度。常务工作影响帐无效展示词处理高流量低质量词处理低质量营销页面处理日常调价否定词调整预算金额调整营销页面策划优化根据竞争对手调核心关键词调预约关键词调营销页面与创意匹配营销页面全面  seo  优化推广排名[1-3]推广链接排名[1-3]户操作与营销决策统计工作日流量监测报表统计月流量汇总报表统计月流量图表分析日  ip、pv  对照表优质营销页面、关键词统计到院关键词调提高整个帐户展示率调      考虑右侧排名[1-8]具体见竞价营销流程图分析[上]Tomei 网

7、络营销[SEO]竞价组基础工作、常务工作与统计工作流程图分析及影响竞价组工作流程流量分析与工作改进1、竞价组基础工作百度计划百度单元关键词创意营销页面+日常调价咨询组短信循环营销[要点是短信内容与发送频率][到院统计][咨询对话][医院活动]错误展示词处理[<200]高流量低质量词处理[<180]非误点低质量营销页面处理[<50]2、竞价组常务工作1、  竞价日流量监测报表制作；2、  竞价月流量监测报表汇总；3、  竞价月流量图表分析；4、  竞价日  ip、pv  对照报表；5、  竞价优质营销页面报表制作；3、竞价组统计工作各站统计工作由助手完成收集整

8、理预约者手机姓名报表[4