房地产营销策略研究毕业论文及文献综述范文格式.pdf

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1、房地产营销策略研究毕业论文及文献综述范文格式房地产营销策略的研究的文献综述一、引言房地产行业在中国经历了几个阶段的发展，已经初具规模。随着行业发展，市场竞争日趋激烈，为更好实现销售，房地产企业不断改进项目的营销策略，已经形成了较为成熟的房地产营销模式。但与此同时，大城市房地产开发竞争日益激烈，营销难度日益加大；随着房屋和土地价格的不断攀升，其开发成本日益提高；随着开发规模日益加大，其可供应土地日益减少。目前大型房地产企业为扩大公司规模，提高项目利润水平，其开发足迹已逐渐向大城市周边的转移。但由于城市房地产开发水平尚处于初级阶段，其市场竞争环境和客户购买行为特

2、征、客户需求等因素与大城市存在明显的不同点。因此，大型房地产企业难以以大城市的房产营销策略促进楼盘的营销。面对房地产的营销，我们在憧憬美好未来的同时，也有很多问题要问。到底房地产的市场特点是什么?什么是房地产市场营销?它的发展历程是怎么样的?制定怎样的营销模式才更适合的发展?等等这些问题,我们都将以理论和其他论述去解决。这些理论和引用是本文的主要内容，也是我毕业论文写作的文献依据。二、房地产市场的主要特点房地产发展相对较晚，由于其参与开发的企业规模和数量、市场需求总量、客户需求等方面的市场因素与大城市存在巨大不同，使城市房地产营销所面临的市场环境与大城市存在

3、巨大不同之处。（一）市场竞争环境分析1.开发水平相对较低房地产发展起步相对较晚，发展时间不长；当地开发企业以本地企业为主，企业规模较小、开发水平较低；在过去全国房地产市场发展红火的时期，的低房价导致大型房企不愿涉足的房地产开发。诸多因素导致房地产开发到目前还处于相对较低水平。（本文章版权归作者所有，更多房地产营销策略研究毕业论文及文献综述范文格式及论文下载请浏览http://www.aipear.com）