服饰品牌营销的毕业论文及文献综述范文格式.pdf

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1、服饰品牌营销的毕业论文及文献综述范文格式一、引言品牌是服装企业综合竞争力的凝结。品牌具有很强的累积效应和蓄势效应，它是企业长期竞争优势的聚集。在服装行业国际化、同质化竞争的大背景下，服装产品的质量与创新已经不是获得持续竞争优势的关键因素，系统性、战略性的品牌塑造与管理才是建立顾客忠诚度、赢得市场竞争的核心问题。快速、有效地建立起符合服装行业国际化竞争规则的品牌系统，是服装企业获得竞争优势、解决生存与发展问题的必要条件。服装品牌企划是一项系统工程。在品牌定位的基础上，生产高质量的服装产品，进行品牌传播，使消费者认同和忠诚品牌，加强对品牌的保

2、护和维护，进行品牌策略规划，强化品牌增值，进而扩大市场占有率，增强品牌竞争力，这些都是服装企业赢得市场的决胜利器，也是服装品牌企划涉及到的内容。二、品牌营销的概述《品牌与营销的自我概述》（2005）中指出，品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单

3、些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。冯丽云在《品牌营销》中指出，品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立

4、品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，（本文章版权归作者所有，更多服饰品牌营销的毕业论文及文献综述范文格式及论文下载请浏览http://www.aipear.com）