2017腾讯天天快报自媒体人话题营销造星炒作方案.pptx

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1、2017年，我们需要在行业端要传递怎样的价值？核心解决问题我们的目标依托企鹅自媒体平台打造最具影响力的自媒体内容生态企鹅自媒体平台强关联企鹅媒体平台与自媒体作者强关联独特价值塑造企鹅生态对自媒体创成长的独特价值内容端口平台运营腾讯资讯产品矩阵（天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件）强关联与企鹅自媒体平台强关联独特价值企鹅媒体平台与自媒体连接的阵地，打造影响力的自媒体内容分发渠道2016年行业价值输出信息商业化芒种计划打造媒体共赢生态圈创作奖励，广告分成，帮助自媒体建立商业模式100%分成；2亿补贴将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介分发渠道拥有大流量和多样化的

2、分发平台天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超过了3亿原创扶植腾讯区域自媒体峰会为内容生产者提供创业的相关服务，芒种特训营、行业课、公开课2017年自媒体生态刚需内容运营走向专业化，运营方式从个人作坊走向团队和企业模式，从内容创作群体向独立的商业群体转化，寻找清晰的商业化路径优质内容持续输出规模受众稳定聚集垂直领域影响巨大吸引用户玩转社群渠道价值显著突出快报企鹅媒体平台的传播信息是否契合了刚需的强关联＆独特价值？自媒体洞察痛点平台价值是否落地？品牌平台关联是否紧密？约访三十位自媒体代表洞悉自媒体痛点头部生态（约访8家）中部生态（问卷

3、23家）葛甲知名自媒体人，互联网行业分析师万能的大熊知名自媒体，社群专家，公关品牌营销专家王冠雄IT、科技观察家、知名自媒体评论人视觉志吴晓波工作室秦朔朋友圈六神磊磊小资格调漫心情思想潮油炸绿番茄航天爱好者巡天者不完美的熊孩子梁振鹏伊姐看电影中国新闻周刊桃花马上石榴裙-暖暖妈爱分享博闻财经天天说钱痛点平台价值是否落地？90%精准定位读者是最大的需求70%内容创作支持，弥补第一手素材劣势15%提及希望通过平台商业变现，并非自媒体的第一痛点秦朔朋友圈葛甲万能的大熊六神磊磊商业变现并非自媒体作者的第一痛点，在拥有足够用户粘性的前提下，商业变现自然水到渠成4位自媒体作者提到商业变现，但仅有1个作者

4、认为商业变现是强需求。另外3个都认为有垂直渠道的读者影响力才有商业化。有了足够的阅读量，商业化并不是难题内容信息源自媒体平台的补贴、奖励能够留住一部分的自媒体人，但吸引用户靠的终究还是内容。自媒体的信息来源绝大部分还依靠传统媒体，信息来源也基本相同。自媒体人没有传统媒体那样庞大的体系作为支撑，恐怕越来越难以满足读者的需求。我们需要平台勇敢站出来，把自己变成传统媒体那样的角色，变成自媒体人背后的支撑体系找到读者平台算法推荐，能否找到精准读者提升内容曝光量和阅读量企鹅号和头条号都有使用，但二者在增加内容曝光和商业收益上感觉没有用处。原因一方面是内容平台的算法还达不到理想的精准度，自媒体平台还不

5、能帮助创作者锁定精准用户；另一方面是现在内容平台众多，用户分散，造成各平台的流量下降差异在哪里？平台价值信息与自媒体作者的实际需求之间存在一定断层拥有大流量和多样化的分发平台扶持自媒体创作，帮助自媒体迅速沉淀粉丝企鹅媒体平台说2亿补贴创作奖励，100%广告分成帮助自媒体建立商业模式关键是找到对的读者。算法不够成熟，正因为平台多才分散难以追踪内容才是生命、是强读者粘度的关键。内容层面扶持不明显，希望能发挥媒体平台优势提供更多一手素材和话题自媒体切身感受有垂直渠道读者影响力才有商业化2亿补贴面对庞大创作群作用有限分发渠道扶植孵化商业变现2017年企鹅号平台价值深化围绕自媒体痛点找到对我感兴趣的

6、读者分发渠道关键是找到对的读者原创扶植内容才是生命是强读者粘度关键商业变现有垂直渠道读者影响力才有商业化品牌平台关联是否紧密？80%头条号为第一提及率自媒体平台（企鹅媒体平台：接近50%，网易号：43%，一点号：23%）85%自媒体认为企鹅平台与自媒体的连接较弱，较少存在感平台在内容推送的有效性上，达不到预期。政策对比企鹅媒体平台头条号自媒体政策概述“芒种计划”提出所有入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广告收入100%归其所有；对于坚持原创、深耕优质内容的自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。千人万元计划；2亿元内容基金头条号创作空间孵化内容创业项目为自媒体提供的推广和盈利机会保护

7、原创－推出企鹅险芒种特训营图文直播分成补贴10亿扶持自媒体短视频内容头条号广告分成收益2-3倍于其他平台头条号创作者能方便快捷地使用东方IC打造的千万级正版图片库内容分发平台媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机qq新闻插件进行一键分发，让内容能够更多、更准确地曝光，通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，更快捷地建立起与粉丝的连接