腾讯《天天快报》网络营销方案设计与实施_于兴乐

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1、中图分类号：TP3论文编号：10006GS132A89C专业硕士学位论文腾讯《天天快报》网络营销方案设计与实施作者姓名于兴乐学科专业软件工程指导教师杨晴虹培养院系软件学院ThedesignandimplementationofnetworkmarketingsolutionforTencent"DailyReport"ADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：XingleYuSupervisor：Prof.QinghongYangCollegeofSoft

2、wareBeihangUniversity,Beijing,China中图分类号：TP3论文编号：10006GS132A89C硕士学位论文腾讯《天天快报》网络营销方案设计与实施作者姓名于兴乐申请学位级别工程硕士指导教师姓名杨晴虹职称副教授学科专业软件工程研究方向互联网营销与管理学习时间自2013年9月1日起至2017年6月1日止论文提交日期2017年4月30日论文答辩日期2017年6月1日学位授予单位北京航空航天大学学位授予日期年月日关于学位论文的独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究

3、工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。   若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：      日期：年月日学位论文使用授权书本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家

4、有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%。手机网民规模达6.56亿。在移动互联网时代，新闻资讯类的应用已发展成为移动互联网领域第四大移动应用，用户渗透率高达41.4%。新闻资讯的个性化内容推荐已经成为今日头

5、条、天天快报等新闻资讯平台的标配，腾讯《天天快报》的新闻资讯信息平台网络营销用户特性化特征抓取模型的聚类分析（用于测量不同兴趣之间的关联程度）与模型构建（将用户属性与内容属性之间进行联结，得出相关性规律）在底层设计上为内容营销打好基础。本文在对现下的新闻资讯平台情况，新闻资讯的个性化内容推荐的发展状况及问题，新闻资讯用户的行为特征，个性化内容的营销环境，营销战略以及现状等问题，在几个方面进行了深入分析，以腾讯《天天快报》为例，设计了一个针对该个性化内容品牌的营销推广方案，力求在一段时间的实施后，能够明显提升《天天快报

6、》APP的装机量、日活跃访问量，月活跃用户数，以及用户互动量。针对《天天快报》的营销推广，首先保障全国一至三线重点城市的中高强度的品牌渗透力度，其次保障Social及行业渠道集中推广期内持续有竞争力的声量。为此营销方案主要分为两大部分，包含6个侧重7大亮点。两大部分是《天天快报》品牌侧营销和《天天快报》传播侧营销。6个侧重分别是：一是户外投放侧公交地铁等平面重点城市中高强度覆盖；二是视频传播侧的影院及分众传媒等视频投放；三是线上推广侧电子市场渠道、TOPAPP合作渠道以及腾讯网剩余流量；四是自媒体营销侧区域强势自媒体

7、合作与垂直化行业自媒体合作；五是品牌合作方面的QQ网吧/LOL赛事等跨界合作；六是社交推广侧的卷入粉丝的微博话题互动、病毒视频+其他创意。关键词：个性化标签，行为特征，互动式阅读，新闻资讯营销VIIAbstractAsofJune2016,thescaleofChina'sInternetusersreached710million,theInternetpenetrationrateof51.7%.Mobilephoneusersreached656millionscale.InthemobileInternete

8、ra,newsandinformationapplicationshasdevelopedintothefieldofmobileInternet,thefourthlargestmobileapplications,userpenetrationrateof41.4%.Newspersonalizedinformationcontenthas