试论徐霞客故里的节庆旅游开发.doc

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1、试论徐霞客故里的节庆旅游开发摘要：徐霞客故里的节庆旅游应当以徐霞客品牌作为鲜明主题，整合区域范I韦I内的相关特性的旅游节庆产品，提升徐霞客故里旅游形象。关键词：徐霞客旅游节庆旅游开发一、关于节庆旅游旅游节庆活动，又被称为旅游节日盛事活动，一般是指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内定期或不定期地举办、能吸引区域内外大量的游人，不同于人们常规的生活路线、活动和节耳的各种节H庆典、集会、纪念会、交易会、博览会、运动会、文化生活等。节庆旅游是推广冃的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体。节庆活

2、动作为一种人们喜闻乐见并具有参与性的民俗文化展现形式，有着悠久的历史。节庆活动与旅游相结合，可以形成多种多样各具特色的旅游节庆活动。长期以來,我国的各个城市竞相组织各具特色、内容丰富和形式多样的节庆活动，为旅游区也为当地的经济发展寻找卖点和突破口。特别是近些年来，旅游节庆活动蓬勃发展，尤其是大中城市的节庆活动相当频繁，形成了一定的品牌效应。如上海国际旅游节、中国南京国际梅花节、中国云台山国际旅游节、中国秦岭生态旅游节、中国南通国际江海旅游节、北海国际海滩旅游文化节、青岛啤酒节，等等。纵观这些旅游节庆活动，大致有以下几个特点：主题鲜明、强调特

3、色；规模大、声望高、影响广、参与者多；强调欢快、热闹、雅俗共赏；参与性强、受价格影响因素较小。二、徐霞客故里的旅游品牌效应徐霞客诞生于江苏省江阴市。徐霞客在长达34年的漫长旅行中，完成了千山奇书《徐霞客游记》。徐霞客被称为中国地理学家、旅行家、游记文学家，他的旅行也被称为“伟大的旅行”，并被载入史册。他对中国旅游产生了巨大影响并作出了杰出的贡献，被称为中华游圣和东方“马可?波罗”。这些年来，“徐霞客”品牌效应在徐霞客故里开始显现。每年3月或四月都会举办一届中国徐霞客国际旅游节；徐霞客镇、中学、小学相继命名，徐霞客大道、旅游博览园、湿地公园等

4、相继建成。2003年11月，江阴的璜塘镇、马镇镇、峭岐镇三镇合并，组建霞客镇。2007年，霞客镇更名为徐霞客镇。2008年9月，徐霞客故里的徐霞客大道建成通车，总投资12.8亿元。徐霞客人道串起了沿线农家旅游风情和徐霞客文化景观，道路以“霞印天下”、“生态农博”、“城市文明”为主线，贯穿《徐霞客游记》“浙游、闽游、滇游、粤游、黔游”的五大篇章，具有较深厚的旅游文化内涵。2009年12月底，徐霞客旅游博览园建成，总投资3.5亿元。徐霞客旅游博览园以徐霞客碑刻园为纽带，连接购物馆展示区、文化交流区和旅游商业街3个功能区。其中，徐霞客旅游博物馆是

5、国内唯一的旅游博物馆，除了展示与《徐霞客游记》有关的祖国山河、地质资料外，还用图片和实物表现出古今中外的人类旅游史，并通过高科技手段，让人们体验太空游、海底游、环球游等新型旅游方式。徐霞客故里徐学研究与宣传普及也不断深入。徐霞客已经深入人心，徐霞客文化氛I韦I愈加浓郁。经过长期的打造，徐霞客匕成为徐霞客故里的城市名片。三、徐霞客品牌与节庆旅游的提升1•突出旅游节庆主题以徐霞客詁牌作为江阴节庆旅游的鲜明主题，以此为主线整合区域范围内的相关特性的旅游节庆产品，形成系列产品线。按照这一“主题”整合一系列协调性良好的、内容衔接的、共同体现特色的旅游

6、节庆产品，有助于增强产品的特色，塑造旅游节庆活动在旅游者心中的鲜明的差异化形象，推动旅游目的地的整体形象的发展，扩大旅游节庆活动的影响半径。2•强化节庆产詁特色节庆活动应反映主办地独特的传统魅力和文化意境，揭示更深层次的文化内涵和历史渊源，突出以弘扬地方文化为主题，体现时代的风尚，只有这样的节庆活动才具有生命力和吸引力。区域节庆资源独特性的形成有两种途径：一是区域传统的独有的节庆文化传承；二是区域通过挖掘开发出独特的节庆旅游活动。今后徐霞客故里旅游节庆活动应当大力弘扬徐霞客文化，注重开发与打造能反映传统的民族节庆活动、打造能展示现代文化节庆

7、活动、打造体育娱乐节庆活动、打造商业性旅游节庆活动、打造物产品尝性节庆活动及大型综合娱乐节庆活动。3.提升旅游地旅游形象节庆旅游作为集屮体现区域形象的旅游产品，对旅游者具有强大的吸引力。节庆旅游的多样化传播渠道使得目的地形象传播效果显著。在节庆活动举办期间，高强度、多方位、大规模的新闻宣传能引起社会的关注,形成轰动效应，使更多、更广的人通过各种媒介或实地游览对旅游目的地留下深刻卬象，从而在短期内强化旅游冃的地旅游形象，提升旅游地在国内旅游市场的地位。节庆旅游在传递目的地形象的同时也塑造旅游形象，它通过整合目的地资源配置，以最佳效果向目标人群

8、集中展现目的地的自然景观、历史背景、文化民俗等，塑造目的地旅游品牌形象，提高其文化品位。文化是旅游业的灵魂，大多数节庆活动都是以体现文化为主旨。节庆活动可能不只是一种资源要素的体