论玄奘故里的旅游开发

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1、论玄奘故里的旅游开发摘要:玄奘是我国唐代著名高僧、举世闻名的佛学家、翻译家、旅行家。玄奘故里,是河南东线旅游的一个重要景点,其所在地洛阳偃师在社会经济、交通区位、资源条件方面有着独特的优势,旅游开发已取得初步成效。通过分析玄奘故里旅游开发现状及存在的问题,确立玄奘故里旅游开发应遵循的原则,并进一步提出旅游开发的战略措施,从而有效推进玄奘故里的旅游开发,努力使之建成集旅游观光、拜佛朝祖、学术研讨、休闲娱乐为一体的旅游圣迹区。关键词:玄奘故里;旅游开发条件;现状和问题;措施玄奘出生于偃师市缑氏镇陈河村,姓陈名

2、棉,自幼聪明好学,爱好佛学,后出家,法名玄奘,俗称唐僧,通称三藏法师,汉传佛教史上最伟大的译经师之一,中国佛教法相唯识宗创始人。唐贞观元年(公元627年),为到佛国印度求取佛经原本,玄奘抱着“若不至天竺,终不东归一步”的决心,踏上了“西天取经”的万里征程。2004年5月,联合国科教文组织将玄奘定为世界历史文化名人。20世纪9O年代,洛阳偃师市修复和重建玄奘故里。为进一步保护和开发玄奘故里,适应和满足文化传承的发展和需求,发扬光大“玄奘精神”,近年来,偃师又启动了备受河南省、洛阳市及社会各界高度关注的“玄奘

3、故里扩建工程”。这为洛阳市实现经济快速、持续发展,寻求新的经济增长点注入了新的活力。发挥“名人效应”,开发名人故里旅游资源,成为河南旅游业发展的新亮点。因此,深入挖掘玄奘作为世界级文化名人的文化内涵,探索其与其他优势旅游资源的内在关系和整合路径,对洛阳偃师进行深层次的旅游开发,具有积极的现实意义。1玄奘故里的旅游开发条件1.1社会经济条件旅游业既是综合性较强的产业,又是依托性较大的行业,它的发展必须以一定的物产资源、经济基础、客源为条件。偃师市位于河南省中西部地区,是全省首批1O个小康达标县(市),也是省

4、委、省政府确定的全省26个城镇化发展重点县(市)、35个扩权县(市)和第二批对外开放重点县(市)之一,综合经济实力居全省前列。偃师市有各类企业1.6万家,产品达2000余种,从业人数22万人,工业在全市经济中所占的份额达到60%。民营经济蓬勃发展,其生产总值占全市生产总值的比重达到76.3%,对财政的贡献达80%以上。初步形成了能源电力、机械加工、石油化工、轻纺针织、建材和农副产品加工六大优势行业,建成了在中原乃至全国比较有影响的钢制家具、制鞋、针织、农用摩托车四大特色产业生产基地。农业结构不断优化,小麦

5、生产蜚声全国。已经形成了优质专用小麦和小麦良种、无公害蔬菜、鲜食葡萄、花卉苗木和奶牛养殖等五大优势产业为支撑的新格局,被列为国家优质专用粮生产68河南城建学院学报2011年9月下,历史文化资源的挖掘、保护与利用,必须坚持政府主导、市场化运作,特别要采取市场化的经营方法,高效率、低成本运作。政府要发挥好主导作用,做好规划、组织和协调,做好开发利用的前期准备和基础设施建设工作,为市场化开发打下良好基础。建立跨区域文化旅游发展协调机构,搭建投融资平台。(4)尊重历史,不拘泥于历史。玄奘故里的旅游开发必须尊重历史

6、事实,但毕竟不同于历史研究,应当雅俗共赏,注意挖掘整理和反映玄奘当时的社会生活,展示他作为平凡人的一面。甚至可以在尊重历史的前提下适当地进行艺术加工,通过自然和人文景观进行诠释,以增强旅游吸引力和艺术表现力。(5)全方位立体宣传。鉴于当前偃师“玄奘故里”旅游在国内外旅游市场上不太为游客了解,所以宣传营销具有重要的意义。宣传中既要充分利用目标市场关注度较大的报纸、电视、杂志等媒介提高社会影响,也要通过人们熟悉的文学、影视等作品来加深人们对偃师玄奘故里文化的了解。玄奘产业链不仅是旅游和玄奘大学,而且玄奘动漫开

7、发、玄奘电视剧、玄奘文化产品、玄奘旅游产品、玄奘书刊等都蕴藏着无法估量的商机。(6)坚持科学发展。正确处理开发与保护的关系,合理利用资源,倡导低碳环保的消费观念和出游方式,注重非物质文化遗产的传承和弘扬。按照环境容量和资源承载力,对新建项目实施分类指导和动态管理,实现文化旅游产业的可持续发展。充分调动社区居民参与的积极性,使旅游产业真正成为富民产业,并带动社会、经济、文化全面发展。3.2玄奘故里的旅游开发战略和措施3.2.1市场开发策略偃师作为玄奘故里,旅游资源丰富,旅游业发展前景广阔。要进一步开发市场,

8、首先必须找准目标市场,对旅游市场进行细分,选择目标市场进行差异性营销非常重要。目前偃师玄奘故里的目标市场大致可分为:(1)学生市场。玄奘的品质,唐僧的精神和事迹,影响着中国乃至全世界人民。弘扬玄奘精神,就是弘扬民族精神,用玄奘精神向当代学生进行爱国主义和艰苦奋斗教育,玄奘追求真理、无私奉献的价值观,对于构建和谐社会有着十分重要的现实意义。可通过与郑州市和洛阳市中小学校的沟通与联系,大力拓展学生市场。(2)自驾车游客和团队游客市

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