基于旅游者需求的花卉节庆旅游产品开发研究

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1、隶．初大·磐硕士学位论文基于旅游者需求的花卉节庆旅游产品开发研究AStudyonFlowerFestivalTourismProductDevelopmentBasedontheNeedsofTouristsDissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYJiIlXiaSupervisedSupervised。byProf．ZhouWu-zhongDepartmentofTourismManage

2、mentSoutheastUniversityOctober201l东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期：东南大学学位论文使用授权声明沙fy、，．夕东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本

3、人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相～致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。一签名筚新虢沙，7’f．基于旅游者需求的花卉节庆旅游产品开发研究研究生姓名：金霞导师姓名：周武忠学校：东南大学摘要随着我国旅游业和花卉产业的飞速发展，花卉与旅游的关系逐渐引起人们的关注。全国各地争相去办各类花卉节，以

4、期吸引游客的到来。虽然我国不仅是世界上拥有花卉种类最为丰富的国度之一，亦为世界花卉栽培的发源地。但是，作为花卉旅游的具体实现形式——花卉节庆活动的举办却还不是很成熟，还存在许多问题，需要进一步引导、规范和管理。笔者认为花卉节庆旅游组织者应该以市场需求为导向，开发主体鲜明的花卉节庆旅游产品，提高旅游者的体验质量和满意度，使得花卉节庆旅游长久的发展下去，真正的发挥花卉节庆活动驱动城市旅游经济的效益。本文从旅游者需求的角度出发，采用定性分析和定量统计相结合的方法，总结现阶段国内花卉节庆旅游的发展现状。在此基础上，发现我国

5、花卉节庆旅游产品开发中存在着许多问题，主要体现在节庆主题策划问题、节庆品牌塑造问题、节庆文化挖掘问题、市场运作模式问题、节庆发展创新问题等方面。最后，结合对西湖国际桂花节的调查，探析了我国花卉节庆旅游产品开发的策略，探讨我国花卉节庆旅游发展的思路。关键词：花卉节庆旅游；花文化；旅游需求；存在问题；开发对策StudyonFlowerFestivalTourismProductevelopmentBasedontheNeedsofTouristsGraduate：JinXia；Supervisor：ZhouWuzhon

6、g；SoutheastUniversityAbstractWiththerapiddevelopmentofchina’Stourismindustryandtheflowerindustry,therelationshipbetweenflowersandtourismhasbeenconcerned．Inordertoattracttouriststocome，varioustypesofflowerfestivalshavebeenholdalloverthecountry．Chinaisnotonlythe

7、oneoftheworld-Smostabundantspecieswithflowers，butalsothebirthplaceofworldfloriculture．However,aSaspecificformofflowertourism，theflowerfestivalsarestillnotverymature，therearestillmanyproblemsthatrequirefurtherguidance，regulationandmanagement．Thispaperbelievetha

8、ttheflowerfestivaltourismoperatorsshoulddesigntheflowerfestivaltourismproductsbasedonthemarketdemand，whichcanimprovethequalityoftouristexperienceandsatisfaction，makingtheflowerfest