场营销《场调查预测》整理.doc

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1、2008级市场营销专业《市场调查与预测》试卷A一、名词解释<每题5分，共10分）1、德尔菲法：指采用征询意见表利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。b5E2RGbCAP2、市场预测：指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。3．时间序列：指将市场现象或影响市场的各种因素的某种统计指标数值按时间先后顺序排列而成的数列。二、填空题<每空1分，共35分）1、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为<探索调查）<描述调查）<因果调查）<预测调

2、查）几种类型。p1EanqFDPw2.重点调衣与典型调查的相似之处在于，它们都是一种(非全面调查>的方法。3、问卷中问题答案的设计必须遵循<互斥原则）和<完备原则）两条基本原则。4、抽样误差是指随机抽样调查中<样本指标）与<总体指标）之间的差异。5、访问法接近被访问者的方法主要_自然接近<求同接近）<正面接近）(友好接近>等几种。6、问卷的基本结构，一般可由<封面信）<指导语）<问题域答案）<结束语）等部分组成。7、常用的市场预测误差指标有<平均误差）<平均绝对误差）<均方误差）<标准误差）几种。8、传统的时间序列分析法，把影响市场现象

3、变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即<长期趋势）<季节变动）<循环变动）<不规则变动）。DXDiTa9E3d9、市场实验调查的基本要素有<实验者）<实验对象）<实验环境）<实验活动）<实验检测）。10、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数<重点单位）进行调查，并用其结果反映市场<总体）的情况。9/911、根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即可以把经济发展指标分为三类，即<先行指标）<同步指标）<滞后指标）。RTCrpUDGiT12.一般来说，距预测期远的观察值对预测值的影响(弱>一些，

4、距预测期近一些的观察值对预测值的影响<大）一些。5PCzVD7HxA13.根据购买商品目的不同，市场调查可分为(生产资料市场>(消费者市场>。14.指数平滑法，实际上是一种特殊的<加权平均数）。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予<较大）的权数，而对离预测期渐远的观察值给予<较小）的权数。jLBHrnAILg15.对所有市场现象之间的数量依存关系可分为<函数关系）和<相关关系）二类。三、单选题<每小题2分，共30分）1、市场普查的特点表现在

5、样的是

6、据是

7、0XA、47万元B、141万元C、104万元D、462万元13、对一元回归模型进行统计检验的主要工程有

8、17182488902986010800Zzz6ZB2Ltk试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2001年销售额。<要求列出参数计算表）解：设直线方程为：列参数计算表为：年份tyty94-34923-14