课程考核方案1.doc

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1、市场营销策划课程考核方案系别：商贸系课程名称：市场营销策划适用对象：11连锁经营管理一、二班学时：48（其中，理论学时：42实践学时：6）一、设课目的：市场营销策划集知识、技术和信息于一体，是现代企业营销活动的重要内容。因此，掌握市场营销策划的基本理论和工作流程，对于从事市场营销及其相关行业的人士是非常必要的。二、课程教学目标和主要内容：本课程项目一介绍了市场营销策划的基础知识，培养读者对市场营销策划的感性认识，为以后的学习奠定基础；项目二介绍了营销环境分析，这是开展所有营销策划任务的前提；以后的各个项目详细介绍了各种营销策划的工作流程，并在流程讲解中穿插工作重点、适用策略与方法、注意事项

2、等，使读者如临其境。三、课程考试方案：本课程是一门专业基础课，要求学生在学完本课程后，能够牢固掌握本课程的基本知识，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此，本课程的考试着重应用实践能力的考查。安排学生通过选择一种产品项目进行营销策划并撰写策划书，使学生在做营销策划的过程中，了解并掌握营销策划的基本流程、撰写格式、策划的方法，以及策划过程中应着重注意分析的营销环境、顾客喜好、市场调研等，规范策划的步骤和策划书的撰写，以训练学生成为一名合格、专业的市场营销策划人员。四、命题原则与要求1．本课程的考试命题在教学大纲规定的教学目的、教学要求和教学内容的范围之内。在所学知识范围内，按照理论

3、联系实际原则，考查运用所学知识的应用能力的试题，不属于超纲。2．考试命题应该覆盖面广一些，并应突出课程的重点内容。3．封面。封面一般由策划书的名称、策划单位、日期等内容组成。4．策划内容。这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。5．结束语。使策划书有一个圆满的结束，而

4、不致使人感到太突然。结束语中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。6．格式要求。正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为固定值20磅。五、试题类型及结构本课程期末考试的试题类型是攥写一篇营销策划书。六、考核形式考查。成绩构成要素课堂表现：5%课堂出勤：5%平时作业：5%期中考试：5%考试80%七、答题时限本课程期末考试的交策划书的时限为两个星期。八、其他说明无。方案制定人签字：教研室主任签字：系主任签字：2013-6