门户网站圈地手机互联网WAP盈利模式待完善.pdf

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1、ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐门户网站圈地手机互联网WAP盈利模式待完善12月8号，手机版的搜狐上线。“这是搜狐的第二次创业，也是面对3G时代的重要战略部署。”搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳说，并且豪迈地表示要“粘住”比1.5亿网民更庞大的手机用户。无独有偶，新浪也于日前推出了国内首个集网页、新闻、本地搜索于一体的手机搜索引擎――“爱问WAP”，ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐并且势头很猛。两大门户的暗战，仿佛让人回到了5年前互联网那个血雨腥风的年代。虽然战火低调了许多，但在明白人眼里，抢占3G商机制高点的杀机却已毕露无疑。在手机上网已不算新鲜的今天

2、，形同水火的搜狐和新浪再度在手机应用上下大筹码，显见并非一时兴趣所致。门户网站的“拇指经济”将迎来第二春？手机互联网的应用又将怎样大行其道呢？在圈地的过程中，又会遇到什么ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐样的暗礁？新浪搜狐同时看好手机平台以前的张朝阳并不承认手机是“第五媒体”，他认为手机只是通道，不能算平台。不过，这个观点现在有了一个一百八十度的大转变。“现在，随着3G时代网络带宽的提升，手机已经从通道阶段提升到媒体平台的阶段„„所以是把门户的大量内容放到手机平台上的时候了。”张朝阳说，“随着2.5GＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐向3G转换的临近，手机与

3、互联网的结合将越来越重要。由此形成有线和无线的互动。”事实证明，他们的这一举措是包含深意的。因为这个平台不同于网站的WAP频道，而是几乎把门户网站的内容搬到了手机上,在3G时代逐日降临的今天，这不失为一种与时俱进的行动。手机作为媒体平台带来的收益也是令他们快速行动起来的原动力之一：据信息产业部截至2005年8月底统计，ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐全国手机用户已超过3.7亿户，手机普及率为28部/百人，且中国目前还是全球最大和增长最为迅速的移动业务市场。同期，美国电信业预测，4年后中国移动用户将超过5.3亿，移动业务年增长率超过Array%。“越来越多的年轻手机用户

4、已习惯于用手机上网，查找各类信息。”美国电信业的预测报告指出。在这样一个市场环境下,难怪搜狐要抓紧行动了。不过,乐观的产业优势并不为搜狐独具，新浪网也意识ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐到这个利好空间。此前的手机WAP业务已让新浪网初尝甜头。“现在每一场火箭队的NBA比赛，通过手机新浪网看文字直播的人已经将近10万，这个数字跟传统的互联网界面人数已经持平。”新浪网总编辑陈彤说。因此，新浪决定持续把传统互联网的优质资源改造移植到手机互联网上，以开拓这一重要市场。不过值得注意的是，两大门户网站虽然都把未来的业务重心放到了手机平台，但各自做法却是殊不相同：搜狐提供的是传统的

5、页ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐面内容，新浪则是直切搜索引擎，“爱问WAP”不仅可实时搜索并浏览互联网上亿万网页，还将集成新浪“爱问”互动式搜索引擎的相关功能。“在形式上两家公司的套路有些类似，但我们和搜狐在内容上并无共通之处，新浪推出手机版‘爱问’是经过公司运营高层深思熟虑的，我们绝对要体现出两者的差异。”新浪一负责“爱问WAP”的高层人士日前向本刊记者指出。ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐的确如此，把前景未明的新产品与成熟的静态页面内容相对垒，新浪的作风显得更加胆大，搜狐则是求稳。两大门户网站的战略思想非常清晰。“在近几年的业务比较中，搜狐比之新浪

6、略呈疲态，因此有必要采取稳健步伐，以大家乐于接受的静态内容为主推产品，力求不出现失误。”中国互联网协会副理事长毛文明说。无线互联的好时机WAP应用在国内现在是方兴未艾，这场声势巨大的浪ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐潮的始作俑者是中国移动。2002年5月17日，中国移动率先在全国范围内正式推出GPRS业务。此后，愈来愈多的创业者将目光转向无线互联网络。独立WAP门户经过两年的摸索和培育，终于在2005年实现飞速增长，数量和收入均大幅提高。据统计，在2005年，国内独立的WAP网站数目已经达到1万家，独立WAP网站产生的流量占到GPRS总流量的8Array%。相比较而言

7、，WAP网站优势多多。首先，它与传统互ＸＩＮＰＵＪＩＮＧＹＵＬＥ．ＭＥDD新葡京娱乐联网结合紧密，成本也比互联网门户低很多。其次，免费手机门户的主要收入来源――广告的前景也非常可观。它们的广告形式主要是文字链接和页面图片。由于可以获知用户的停留时间、阅读习惯、手机型号等数据，它们的文字链接可以做到精确定位。例如，摩托罗拉想抢夺诺基亚的用户，就可以指定WAP门户网站嵌入摩托罗拉的广告文字链接给使用诺基亚手机的用户。长期从事互联网应用研究的中科院高能物理研究所的ＸＩＮＰＵ