原创-WAP地方门户网站推广方案.doc

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1、WAP门户网站推广方案北京掌上时空信息科技有限公司目录一、背景浅析21、行业背景22、用户结构2（1）性别结构2（2）年龄结构2（3）学历结构2（4）职业结构2（5）收入结构2（6）城乡结构23、用户需求2二、解决方案21、网站优势22、网站定位23、网站推广2（1）通过广告推广2（2）通过搜索引擎推广2（3）通过渠道推广24、网站盈利2一、背景浅析随着3G时代的到来，手机可以上网已经被所有手机用户所接受。在街边、在公交、在地铁，随处可见人们手捧手机浏览网页、网上聊天。那么我国到底有多少手机用户？其中又有多少用户手机上网？用户手机上网都在看什么网站？1、行业

2、背景工业和信息化部发布的通信业运行数据显示，截至2010年9月底，全国移动用户达到8.3亿户。到2011年，3G建设总投资约为4000亿元，届时3G基站将超过40万个。建设网络基本覆盖全国所有地市、大部分县城和发达乡镇，三家运营商3G用户计划发展目标均要达到5000万户；另据CNNIC（中国互联网络信息中心）2010年7月15日发表的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿,较2009年底增加了4334万人，增长率为22%。这些数据充分说明了目前移动通信已经成为了人们衣食住行的重要组成部分。人们接入网络的方

3、式不再受时间及地理位置的限制，且接入方式更加便利，使人们免受日常烦琐事务的困扰。例如，人们在排长队或者陷于交通阻塞时，除了听音乐，现在可以通过手机进行网上娱乐或收发邮件来处理一些日常事务。而使用3G网络除了能实现上述功能，还可以通过网络看电视、网络视频对话等大带宽应用。因此，移动服务的便利性使人们一经接触便爱不释手，用户粘性极大。2、用户结构（1）性别结构与2009年末相比，手机网民中男性占比小幅上升，达到57.1%，这与整体网民性别结构的变动趋势一致，但男性用户在手机网民中的占比大于整体网民中男性用户占比。在使用手机作为上网终端上，男性群体的优势更为明显。

4、2009.12-2010.6手机网民性别结构对比（2）年龄结构2010年上半年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30-49岁占比显著提升，增加了3.7个百分点，10-19岁手机网民占比下降了2.1个百分点。2009.12-2010.6手机网民年龄结构对比（3）学历结构与整体网民的学历结构相比，手机网民学历偏低。2010年上半年，手机网民群体学历结构在提升。中小学及以下学历手机网民的比例显著下降，初中及以上各学历层次的网民比例均有所上升。2009.12-2010.6手机网民学历结构对比（4）职业结构与2009年底相比，除了产业服务业工人、专业技术人员、

5、农村外出务工人员、无业人员占比下降外，手机网民中其他职业类型群体占比均有所上升。在手机上网和电脑上网用户融合趋势下，手机上网不断向各个群体渗透。2009.12-2010.6手机网民职业结构对比（5）收入结构由于手机网民中职业结构分化，手机网民的收入结构也出现变化。截至2010年6月，手机网民中月收入在500元以下的占比提升到21.9%，月收入在3001-8000元的手机网民提升到12.9%。2009.12-2010.6手机网民收入结构对比（6）城乡结构截至2010年6月，我国手机网民城乡分布比例为71.1:28.9，手机网民中农村人口仍高于整体网民中农村网民

6、比例。但是，由于手机和电脑上网用户呈现融合趋势，农村手机网民占比较2009年末略微下降，手机网民与整体网民的城乡结构趋于一致。2009.12-2010.6手机网民城乡结构对比3、用户需求手机网民网络应用2010年上半年，网民手机上网应用中，手机即时通信仍然是渗透率最高的应用，渗透率达到61.5%。这一现象有多方面的成因：首先，即时通信工具庞大的用户规模以及极高的用户粘性保证了手机即时聊天的需求存在；此外，目前由于即时通信工具的极强吸引力，各手机制造商都将其作为标准软件内置在手机中，这方便了用户的使用，也提高了用户使用手机即时通信工具的可能。据目前全球最权威的

7、Opera移动互联网统计报告显示，2010年7月份国内手机上网用户最受欢迎的网站排名为：1.baidu.com（百度公司搜索引擎）2.kaiqi.com（手机娱乐应用）3.google.cn（谷歌公司搜索引擎）4.sina.com.cn（综合门户网站）5.kong.net（手机门户网站，偏向娱乐类）6.163.com（综合门户网站）7.3g3h.com（以提供手机游戏下载为主的手机娱乐应用网站）8.soso.com（腾讯公司搜索引擎）9.renren.com（网络社交网站）10.qq.com（综合门户网站）手机搜索在网民手机上网应用使用率中排名第二，达到48

8、.4%。由于手机浏览性能、输入效率较差，手机网民更习