市场营销知识试卷B[001].doc

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1、市场营销知识综合题（二） 一、单选题（每题1分，总分11分） 1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（）。 A.英国B.日本C.美国D.法国 2.市场营销学的核心概念是（）。 A.产品B.交换C.营销D.促销 3.市场营销的研究对象是（）。 A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新 4.市场营销观念产生和流行的客观条件是（）。 A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量高 5.傍晚时分，老刘夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了四川老家的县城，感觉 非常饿，他们不禁又想起了五星级“中国大酒店”里面那丰盛可口的菜肴，请问老刘夫妇的 这种状

2、态属于（）。 A.欲望B.需要C.需求D.以上都是 6.企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（.）。 A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透 7.下列各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（）。 A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.绿色营销 8.在企业的微观市场营销环境中，（）是最重要的因素。 A.供应商B.公众C.顾客D.竞争者 9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为 （）。 A.减轻策略B.竞争策略 C.对抗策略D.转移策略 10.个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活所需要的费用后的余额叫做（）

3、。 A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人收入D.人均国民收入 11．某种电子产品的销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲，说明 该电子产品已进入（）。 A．投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 二、多选题（每题2分，总分30分） 1.市场营销的研究内容有（）。 A.消费者B.市场C.市场营销策略D.制定与实施市场营销策略 2.实施市场营销观念主要应做好（）。 A.全面理解满足需求B.全员具有市场营销观念 C.建立科学的营销管理程序D.树立长期利润观点 3.企业战略管理大体上可分为两个阶段（）。 A.规划阶段B.规定任务阶段C.组织控制D..实施

4、阶段 4.营销观念的几个支柱是（）。 A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力 5.市场营销管理过程步骤包括（）。 A.分析企业市场机会B.研究确定目标市场C.设计营销战略 D.制定营销组合策略E.实施控制营销活组合策略 6.“SWOT”分析法的含义是（）。 1 A.企业的外部威胁B.企业内部能力C.企业弱势D.企业的外部机会 7.市场营销组合的因素包括（）。 A.价格B.促销C.广告D.渠道E.产品 8.市场营销客观环境主要包括（）。 A.政治与法律B.经济C.产品规模D.社会文化E.科技与地理 9.构成一个有效的市场必须具备的条件是（）。 A.交易的场所B.顾客

5、C.购买意愿D.购买能力 10.顾客对某一产品效用或利益的期望一般来自于() A.自己以往购买的经验B.其他顾客的评价 C.营销者的介绍和承诺D.竞争产品的情况 11.在“刺激－反应”模式中，市场营销外部刺激的因素包括（）。 A.价格B.调研C.产品D.渠道E.促销 12.消费者态度由下列内容构成（）。 A.信念B.学习C.感受D.情感E.意向 13.影响消费者行为的外在因素包括（.）。 A.相关团体B.社会阶层C.家庭情况D.文化状况E.感受 14.经济环境一般包括的内容有(）。 A.消费者收入B.消费者的储蓄和信贷 C.消费者支出和消费结构D.经济发展状况 15.以下属

6、于微观市场营销环境的有() A.人口结构B.物流企业C.媒介公众D.自然环境 三、判断题（对A，错B，每题2分，总分20分） 1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（） 2.生产观念重点考虑生产多少产品。（） 3.宏观市场营销环境大致包括：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、文化环境、自 然环境和科技环境等（） 4.市场营销组合因素是企业不可控因素。（） 5.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。（） 6.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（） 7.市场营销环境是与企业营销活动相关的所有内外因素

7、的总和。（） 8.亚文化群主要是亚洲的消费文化。（） 9.营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。（） 10.消费者行为是由需要决定的。（） 四、简答题（总分14分） 1.新旧市场观念（营销观念）的区别？（6分） 2 2．影响消费者行为的因素有哪些？（8分） 五、案例分析题（总分25分） （一）、某城市1980—1990年的平均恩格尔系数为56%，1990—2000年平均恩格尔系数为 48%，2000—2010年的平均恩格尔系数为41%。某企业通过对以上资料的分析，决定在该 城市投资旅游、房地产、娱乐等项目。[思考]