以培养技校学生职业核心能力为导向的市场营销教学研究.doc

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1、以培养技校学生职业核心能力为导向的市场营销教学研究摘要：在“以就业为导向”的技工院校人才培养目标下，职业核心能力的培养越来越受到重视。本文以珠海市技师学院经济管理系市场营销专业为切入点，分析了市场营销专业学生职业核心能力的现状，对如何将职业核心能力的培养渗透到专业课的教学中提出了儿点建议，以期学生在学习专业知识的同时，促进其职业核心能力和就业能力的提升。关键词：技工教育;职业能力；就业中图分类号：G712随着市场竞争的加剧，企业在新的经济环境下越来越重视市场营销活动。行业的快速发展使得市场营销专业人才的需求一直保持着旺盛的态势。作为技工学校市

2、场营销专业，其培养目标是为企业输送一线市场营销开发与管理专业人才。在当前社会条件下，企业希望技校学生毕业后能立即为我所用。为适应企业的需求，让技校市场营销专业学生实现“零距离上岗”，学校需充分认识市场营销专业的特殊性，着力培养学生的职业素质和职业核心能力，最大限度的满足企业对市场营销人才的需求。一、职业核心能力的内涵所谓职业核心能力，是人们职业生涯中除岗位专业能力之外的基本能力，它适用于各种职业，能适应岗位不断变换，是伴随终身的可持续发展的能力，可分为职业方法能力（如“口我学习”、“信息处理”、“数？•应用”）和职业社会能力（如“与人交流”、

3、“与人合作”、“解决问题”）。二、培养技校市场营销专业学生职业核心能力的必要性冃前，我校的职业核心能力课程没有覆盖到全校所有专业和班级，只针对部分一体化教学班级开展了职业核心能力课程训练。市场营销专业班级仍实行传统的学分制，学校对本专业开设了《徳育》课程作为职业核心能力课程的替代，职业核心能力的培养在课程体系屮未得到应有体现，且《徳育》课中传统的教学方法一直主宰着课堂教学，学生对课程兴趣不浓,课程实施的有效性有待检验。为了培养学生的职业核心能力，在2+1培养模式下（即前两年在校进行理论学习，第三年到企业顶岗实习），我校学生在校学习期间，分学期

4、开设了计算机操作技能实训、市场调研实训、网络营销实训、市场营销综合实训、仓皿技能实训等实训课程，以上实训主要依托软件在机房进行，学生的数字和信息处理能力有大幅度的飞跃，团队合作能力、解决问题能力也会有所提升，对企业总体运营及营销管理有大致的了解和体会，但机房实训缺乏情境性与连续性。根据对与我系长期进行校企合作的单位统计，企业在招聘时对市场营销专业学生提出的能力要求顺序是：敬业精神和责任心、吃苦耐劳、语言表达能力、沟通协调能力、团队协作能力，他们对这些能力的看重甚至都超过专业能力。然而，从我校近几年营销专业毕业生的就业状况來看，企业反馈毕业生普

5、遍在人际沟通能力、I才I队协作能力、解决问题能力、吃苦耐劳精神等一些核心的职业能力方面比较缺失，部分三年级学生在顶岗实习中，面对一线销售工作的灵活性、复杂性、挑战性难以适应。不少毕业生频繁地跳槽，血对新工作和新环境感到无所适从，就业处于不稳定的状态。可以看出，营销工作社会性和人际化的特殊性，要求加强对学生职业核心能力的培养，增强学生的与人交流、沟通能力和团队合作能力，提高学生的自我学习能力和解决问题能力，使学生与未来职场之间实现无缝对接。目前，我校市场营销理论专业课课时占据了总课时的八成以上，在当前无法开设职业核心能力课程的条件下，将职业核心

6、能力的培养渗透到专业课的教学中显得十分迫切和必要。三、在专业课教学中强化培养学生的职业核心能力市场营销学科是实践性强、应用很灵活的一门学科，其工作对象是人。为了在专业课中强化对学生职业核心能力的培养，在教学屮要着力为学生创设情景，通过体验式教学让•学生在亲历的过程中理解并建构知识、发展能力、产生情感。学生在亲身体验后的获得是深刻的、具有持久性的，而且这种能力可以进行迁移，帮助学生在顶岗实习或正式工作中解决相关问题。(-)使用案例教学法提升学牛的表达能力、与人交流能力、团队协作能力及解决问题能力案例教学法是把营销实践中的典型案例进行处理后引入课

7、堂，让学生根据案例提供的背景资料分析案例、讨论案例,寻求解决实际问题的方案。例如我校营销专业学生在中技时就开设了《市场营销案例分析》课程,教师在学期初将学生进行分组后，每一个案例的学习均由预习、分组讨论、发表意见、学生互评和教师点评等环节组成。经过系统的案例教学，学生们不仅获得了理论上的提高，更重要的是具备了较强的表达自我、与人交流的能力，在讨论中增强了团队意识。同时，案例使学生仿若身临其境营销实践中的真实问题，培养了学生的反应能力和综合运用专业知识解决实际问题的能力。案例教学耍求教师不仅具有深厚的市场营销理论知识，还要具备丰富的营销实践经验

8、。在实施案例教学的过程屮，要求教师扮演好指路人和引导者的角色，整个过程中需充分调动学生的主观能动性，让学生成为主导。此外，教师在选择案例时应充分结合实际，并保证案例