德国大众汽车集团发展史.ppt

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1、大众企业成长史，21世纪最成功的汽车企业德国大众汽车volkswagen大众标志的寓意3V代表着必胜-必胜-必胜演讲：柳胜男材料收集：李佳慧图片精选：江怡纯审核批阅：曾盼盼组织队员：付静文PPT制作：苏豪柳爷努力合作的团队，是成功的第一步李佳慧江怡纯曾盼盼付静文苏豪大众汽车集团“伏尔斯瓦根”（Volkswagen）大众的历史集团诞生1.大众开创的重要人物元首：希特勒费迪南德·保时捷企业简介：大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿

2、根廷、南非等7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车（由保时捷汽车创始人——费迪南德·保时捷博士设计），该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。[2]VolkswagenGolfGTD高清图册VolkswagenGolf公司总部曾迁往柏林，当前仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26.5万人，整个汽车集团产销能力在600万辆左右。2003年，在全球经济低

3、迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。发展历程1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在IvanHirst少将的管理下，1949年甲壳虫（VolkswagenBeetle）投入大量生产。甲壳虫使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由保时捷设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。发展之路1973年，新一代大众汽车的首款车型帕

4、萨特（Passat）投入生产。帕萨特：“惊世之美天地共造化”“修身，齐家，治业，行天下”“帕萨特成就明天”大众经典车型1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生，迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落发展历程1979年，在“高尔夫”基础上改用斜背式车身的捷达车出现。兼并之路1991年兼并西亚特，斯柯达1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，宾利沃尔夫斯堡2000年，沃尔夫斯堡的大众汽车城正式对外开放，5个月接受了100

5、万游客。获得的奖项2002年1月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖2002年6月15日，中国保护消费者基金会授予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信誉品牌。2005年，融合更多中国消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获“中国汽车工业科学技术进步奖”。2005年上海大众帕萨特荣获2005年“CCTV年度中高级车”奖项品牌架构大众汽车旗下品牌格局大众的危机，同时也是大众的机遇在2005年9月保时捷宣布耗资30亿欧元买下大众20%的股份，期望与保时捷的股份整合，大众和下萨克森政府保证，任何国外投资者都无法进行恶意并购。2007年3月保时捷增持大众股权提高3.7%，

6、至31%，这也暗示保时捷即将入主大众将企图成为欧洲最大的汽车及卡车制造商。大众和保时捷一直类似兄弟同时又是竞争的一对企业，在2005年保时捷就开始对大众开始进行无声无息的收购案。而当时的大众却因市场原因市场上升率下降12%，保时捷的巨资投入反而让大众摆脱困境。保时捷反而给自己埋下了伏笔和隐形炸弹，这次双方的较量也成就了世界最经典的反收购案-个人引言保时捷与大众较量的历史Porsche（保时捷）：2008年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不够

7、，被迫暂停收购大众汽车集团。于是，大众汽车与保时捷合并，而保时捷一定名义上，也成了大众旗下的品牌。就在2012年7月5日，德国大众汽车集团宣布：已与保时捷达成一致，将以44．6亿欧元（约55．8亿美元）与1普通股的代价，换取保时捷50．1%的股权。交易定于8月完成。届时，保时捷股权将全部归大众所有大众—化危险为机遇的交易德国《明镜》周刊18日报道，控制德国保时捷汽车控股股份公司的两大家族定于23日召开监事会会议，接受德国大众汽车公司大约80亿欧元（约合113.1亿美元）出价，出售旗下负责跑车