大众汽车集团之奥迪

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1、“四个圈圈”小组主讲：奥迪的诞生品牌文化内涵竞争对手营销策略大众汽车集团“伏尔斯瓦根”（Volkswagen）创始人：弗迪南德.保时捷成立时间：1937行业：汽车，金融服务等总部：德国沃尔夫斯堡主要公司：德国大众公司，德国奥迪汽车公司，捷克斯柯达汽车，保时捷集团，西班牙西亚特公司，布加迪公司，意大利兰博基尼汽车有限公司，英国宾利汽车制造公司大众汽车，意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。旗下品牌奥迪之父：奥古斯特·霍希31岁时辞去了在卡尔·本茨开设的奔驰公司担

2、任生产负责人之职，迈出了实现梦想的第一步，在莱茵河畔建立了自己的汽车制造公司-奥古斯特·霍希公司。十九世纪末的汽车，就像二十世纪末的网格一样如日中天。在德国，沿着奥托、戴姆勒、本茨、狄塞尔等先驱者开创的道路，无数年轻人满怀雄心和热情地投入一个全新的属于发动机和汽车的新纪元。霍希就是其中一员。1899年，成了奥迪元年。1899年，霍希公司成立，霍希实现了自己独创事业的心愿。在集团内部，这四个品牌定位在四个特定的市场：DKW负责摩托车和小型轿车，漫游者生产中型轿车，奥迪生产高档轿车，霍希生产顶级豪华汽车。奥迪，小奇迹，霍希，漫游者确立了“奥迪品牌”的地位1964年12月，汽车联盟在历经过奔驰公司

3、的并购之后，正式加盟了大众汽车集团。奥迪汽车在战后真正复兴的第一步，就是在它固有的经验和基础上，于1968年研发出的奥迪100。奥迪100取得了巨大成功，原计划生产10万辆的奥迪100卖出了80万辆。奥迪100重新确立了“奥迪品牌”的地位，“四环标志”重新绽占放出光芒。（播放经典广告）DESIGNSAFETYSAFETYSPORTNESSCOMFORTDESIGNSAFETYSPORTNESSCOMFORT（播放广告：奥迪四环）从产品价值到品牌精神内涵奥迪品牌认知以“官车”进入中国市场上世纪80年代，奥迪以官员专用车进入中国市场。在政府示范的作用的带动下，奥迪所代表的社会地位、事业成就以及低

4、调内敛的形象被社会所接受，奥迪因此在中国市场立稳脚跟。实现价值、形象回归从1999年奥迪A6（C5）国产以来，奥迪用了近10年的时间只做了一件事，就是让奥迪品牌在中国实现价值回归、形象回归。在奥迪“突破科技启迪未来”一以贯之的品牌理念之下，奥迪用独特创新的方式诠释了其“进取、尊贵、动感”的品牌内涵，令中国消费者深刻印象。现在，人们一提到奥迪，除了“官车”，还能想到它的科技、品质、动感和尊贵。全新A8L闪亮登场享受探索全新奥迪A8L为全球顶级豪华车市场重新定义了豪华。这一旗舰车型将进取的设计、精湛的工艺、尊贵的享受、前瞻的理念和尖端的技术融于一身1.掌控新境——胸怀天地，亦以天地为怀当人生的每

5、一段路途都敞开胸怀，前方的精彩将由你掌控。深蕴思考的领先科技，让全新奥迪A8L操控性不仅是传奇，更是享受路感的运筹利器A8L的五大品牌主张2.洞察新境——阅世之深，读出非凡驾趣全新奥迪A8L配备最新型的夜视辅助系统，迅速预判夜间行人发出的热信号，同时发出声音警告，保证夜行无忧，更有被誉为“天使之翼”的LED大灯和视野无匹的全景式天窗，无论观赏、或被观赏，都是上乘的视觉之享。（播放广告：吸血鬼的聚会）3.进取新境——全力以赴，亦能全心以静在空间的飞速切换中，体验对于时间的超越力。全新奥迪A8L6缸3.0TFSI发动机有效实现了更高排量和更低排放，动静之间各有所享。4.舒适新境——追逐风尚，也实

6、现奢适的想象当Bang&Olufsen高级音响的恢弘美声蔓延座舱，音符流淌之处，全新奥迪A8L已将内饰设计的魅力推向极致，与顶级内饰交相辉映的更有后排豪华躺椅设计，负离子空调以及丰富有序的娱乐系统、艺术感设计和人体工程学带来的享受，让您随时可陶然，亦可时如洗礼。5.前瞻新境——遇见可知明天，也迎接未知精彩让灵感先行一步，将险峻化为平夷，AudiPreSense系统时时为您侦测可能出现的危险，并分多阶段为驾驶者提供支持，更有自适应巡航控制系统以及奥迪车道辅助系统的辅佐，让您充分享受不同路途带来的纷呈乐趣。竞争对手：德国三驾马车奥迪宝马奔驰三分天下两大竞争:宝马和奔驰对手一统国内进口高档D级车(

7、奔驰S级、宝马7系和奥迪A8L所处的细分市场)的格局，正在逐步被改写成“三分天下”。播放广告：三大豪车对比奥迪作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。他没有在表面化的方面来显示车主的富有，他是以先进汽车技术的堆砌。特别是那台W126.3升发动机，可以使庞大的车身在4.7秒的时间内从0跑到100公里/小时，500马力的A8LW12，它的豪华绝对不是装装门面。奥迪A8L也希望车主买回去