《城市画报》广告分析.ppt

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1、《城市画报》一些期刊的封面踏入二十一世纪，环顾四方，我们不难发现传媒业已经发生了翻天覆地的变化：厚报时代降临，多年前我们还在艳羡国外报纸日出几百版的“奇观”而斥为资本主义的腐朽，现在我们身边的报纸也变得越来越厚了；电子时代降临，一个城市家庭收看的电视节目多达二三十个；更吓人的，互联网作为“第四媒体”一度笼罩得传统媒体看不见未来，一时路人皆知未来的传媒业是网络的；随着国内市场经济的发展，城市传媒业势力处在整合与重构的边缘……报纸厚了火了，电视强大了丰富了，“第四媒体”互联网方兴未艾，而在国内传媒业中，一个

2、让业内人不可忽视的信号是，杂志中时政生活类的“新闻周刊”正在实现惊人一跃！据统计，自2000年报纸、杂志、广播、电视四大媒介中，杂志广告量增长最快，比去年增长49%，期刊广告总额近20亿元，同时，2000年杂志与公共接触量与去年相比增长了4.5%。率先变脸改革的时政生活类杂志更是当中的生力军：《新周刊》创刊未久发行量便跃升至30万册，其观点之新锐为国内传媒界所侧目；《三联生活周刊》2001年作重大举措，改半月刊为每周出版，成为国内真正意义上的周刊；《新民周刊》依托文汇新民报业集团，今年悄悄地变成A、B两

3、版，包罗时事及娱乐新闻，欲覆盖上海以至华东地区新闻类期刊市场已成司马昭之心；更年轻的《城市画报》主攻生活新闻，2000年七月完成了从普通向高档杂志的跨越，凭借浓厚的城市“小资”味深受年轻读者青睐，2000年中每期发行量已达18万份。世纪之交，国内新闻周刊方兴未艾，1999年上海有了文汇新民报业集团主办的《新民周刊》；同年中国新闻社主办的《中国新闻周刊》在北京试刊，并在2000年1月正式创刊；广州的南方报业集团在99年10月也断然把40多年历史的《广东画报》改头换面，改名《城市画报》以大量充满都市生活气息

4、的城市报道在新人类中达到心灵互通的境界，也可谓创出新闻周刊的另一种模式。《新周刊》、《三联生活周刊》、《新民周刊》和《城市画报》可算为国内新闻周刊的优秀典型。《城市画报》简介《城市画报》由南方日报报业集团主办，前身为已有40多年历史的《广东画报》。1999年10月改版，更名为《城市画报》。以生活专题、娱乐、新闻为主，重点介绍城市的文化节、娱乐、吃喝玩乐等生活资讯。虽然仍是一本综合类画报，但其读者定位十分明确，就是年轻的都市人。从创刊伊始，就旗帜鲜明地提出“给你一个全资讯的广州”的办刊口号。2000年4月

5、，《城市画报》全新打出“新生活的传播者”旗号，在地域上跳出广州，关注新的生活方式、新的流行时尚、新的文化资讯，试图在读者中建立中国都市新生活倡导传播者的媒体角色。在这个大生产型城市向现代服务生活型转变的时代里，快乐主义成为一个诱惑青年人的圈。籍着这个圈子，《城市画报》发行量不断上升，2000年中，每期发行量已达18万份，对一个初生的新杂志来说已经很不错的了。如今《城市画报》每期发行量在30万份以上，年广告收入超过1000万元，目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。当然，《城市画报》的骄人业绩不是

6、靠运气，而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动，有效地向读者传播了自身的理念和文化。抵达传媒品牌成功的巅峰。办刊理念、宗旨：新生活的引领者目标受众：核心读者为国内大中城市20至40岁的人群发行量：每双周五出刊，单期发行量40万册发行范围：国内外发行零售价：10元《城市画报》之封面分析《城市画报》创刊时，选择定位在生活资讯类杂志，原因有两点：一是便于回避风险，贴近生活，更容易让读者接受；二是经过调查发现，生活资讯类杂志当时是处于萌芽期，但是前景无限好。于是，《城市画报》把读者群锁

7、定在“城市年轻人身上”，因为20世纪70年代左右出生的这代人日渐成为社会的主流人群，他们对生活的追求特别有个性，而且消费力极其旺盛。另外，中国的城市化进程正以惊人的速度不断演化，《城市画报》将销售区域定位于城市，就意味着进入了一个持续成长的市场。这也是该版时选取“城市”两个字的根本用意。封面而言。三大变脸。对于杂志媒体而言，封面就是脸，也是第一卖点。据说，杂志封面只有通过“三步五秒”效应原则才能成就自我，“三步五秒”就是要让读者在三步之遥、五秒之内在琳琅满目的报摊上发现自己。确实，如果没有彰显个性的封面

8、，杂志便失去了与读者交流的第一个机会。也因此，《城市画报》追求每期封面都做出个性来。1999年，《城市画报》改版时就以女性人物作为封面视觉的主打内容，并树立一个彰显的旗号——“宠儿”，每期封面都会推出一位在广州生活、打工的漂亮、另类女孩。由于图片十分精美、创意极富张力，在相当长的时间里，“宠儿”照片做的封面给《城市画报》赢得不少面子。当大多数杂志都习惯用美女当封面的时候，2001年5月11日出版的第39期《城市画报》，将“宠儿”改成了“非常