欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:52518427
大小:375.82 KB
页数:17页
时间:2020-04-09
《联想NBA机型营销创意策划方案.ppt》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、联想NBA机型营销创意策划方案团队:快乐起程目录一、营销环境分析(一)市场分析(二)产品分析(三)大学生分析(四)竞争对手分析二、营销创意(一)宣传造势(二)销售创意新想乐联想NBA爱情ING游戏进行时个性DIY特色售后三、团队协作四、预算五、我们的话CompanyLogoCompanyLogo(一)市场分析1.消费者需求分析:有超过40%的大学生有购买电脑的欲望;有51%的大学生选择2GB内存的笔记本:对独显的选择更是高达66%2.价格分析:据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000--
2、-60003.品牌分析:调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌,其次是性能4.售服分析:大多数大学生对都十分关注售后。一、营销环境分析CompanyLogo(二)产品分析1.配置:NVIDIA Geforce GT 130M独立显卡及512MB GDDR3独立显存2.机型:时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱3.品牌:联想品牌市场关注度高达31%4.价格:据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---6000(三)、大学生分析1、总体概况:全国大学生超过2500万;合肥有26万;
3、黄山学院有1.2万人2、消费行为和心理分析:消费趋向多样化,高档次;渴望消费新产品;个性张扬;模仿性很高;感性消费3、消费水平分析:月生活费在500—1000元的占有43.1%;200—500也有30%4、大学生生活:主要针对体育和恋爱进行了调查调查数据显示有47%的学生喜欢篮球;42%学生谈过或正在谈恋爱。CompanyLogo(四)、竞争对手分析品牌:目前国内市场的四大品牌分别是联想、惠普、华硕和戴尔市场占有率和关注度:联想高达31%;惠普20%;华硕9.8%、戴尔9.6%CompanyLogo(一
4、).宣传造势1、海报宣传(个性海报)2、校园公益帖3、联想视力表4、“袋”言人5、市场调研6、赞助校篮球赛、迎新晚会等关注度较高的活动。7、校园外的公交车身和视频广告二.营销创意(二).销售创意1.新想乐目标顾客群:大学新生目的:让大学新生第一时间接受联想品牌。创意:开学那两天让大二的迎新学生统一穿上联想设计的T恤衫创意活动:联想真机展示会真机选秀(选出最佳人气机型)CompanyLogo2.联想NBA目标顾客群:喜爱运动的大学生主打产品:联想NBA纪念版系列笔记本创意:建立联想大学生营销团队联盟和联盟
5、网站趣味NBA--通过投三分球、定点投篮和50米往返运球进行比赛,然后由现场评委综合评分NBA球星模仿秀--通过趣味篮球来选取20名左右篮球技能相对好的学生参加(现场举行抽奖环节)3、恋爱ING目标顾客群:大学恋爱男女(希望合买一台的大学生)营销创意:打造成大学生的定情信物1、镶嵌钻石纹路或图案2、情侣大头贴创意活动:在校园里开展爱情运动会建立爱情纪念册4、游戏进行时目标顾客群:喜爱游戏的大学生创意:组织策划一场NBA2009live这款与此款本本有联系的篮球游戏,现场进行两人PK或者是组团五对五对抗赛
6、。通过游戏紧扣这款机子的主题和了解产品特性。CompanyLogo5.个性DIY目的:充分满足大学生的个性化需求创意:“你配置,我定做”“你设计,我制造”营销活动:电脑风格设计大赛(美院、艺术系)体验营销CompanyLogo6.特色售后1、校园服务站---面向全体师生提供电脑维修服务(培训学生进行维修)2、售后调查与抽奖--邀请购买联想电脑的学生参与我们的有奖售后服务调查CompanyLogo姓名性格任务分配叶锋专业性强,应变能力较强,市场调研、售后服务刘强做事认真、组织能力好活动的实施、联想联系员高
7、龙思维敏捷、沟通能力很强创意策划、团队联盟间的沟通徐雷生有始有终、能吃苦耐劳宣传、营销活动的前期准备王少峰性格开朗、交友广泛、思维广阔创意策划、活动攻关、团队协调三、团队协作和分工CompanyLogo四、财务预算五、我们的话不管是对联想企业还是对联想的工作员工,我们都满怀崇敬;对联想的价值观和使命我们更是由衷佩服。“人类没了联想,世界将会怎样”,联想的广告语大气、让人振奋,也让人感受到联想从“人类”的需求出发,为顾客服务的宗旨。柳老爷子说的那样:“我希望联想成为一家伟大的企业!”我们对整个大赛中充满了
8、热情,但由于我们能力和时间的有限,在这套方案中有许多欠缺的地方有待于我们正对团队的进一步完善。但我们将在实践中不停的完善,将我们的方案更好地付诸实施。最后,我们衷心希望我们的能力能获得认可,我们将竭尽全力为联想的营销创意努力,为联想成为“一家伟大的企业”尽我们的一点力量,为我们心中对联想的热爱增温。我们愿意成为黄山市场的代理商或者黄山校园的加盟店,将联想推广到整个校园,让大家都享受到联想和优秀的服务。谢谢观赏!快乐起程祝您轻松生活,快乐起程
此文档下载收益归作者所有